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Orígenes y Antecedentes de la Mercadotecnia en México.

Se menciona que los antecedentes de intercambio de mercancías en nuestro país, se diò principalmente con los aztecas, que se afincaron en el Valle de Mèxico fundando la gran Tenochtitlan alrededor del año 1325 dC., llegaròn a ser una poderosa etnia , pero no eràn los unicos que realizaban estas pràcticas comerciales ya que también los zapotecos, mixtecos, mayas, teotihuacanos y toltecos lo hacían. Dentro de los aztecas existian los grandes mercaderes llamados Pochtecas que tenìan monopolizado el comercio exterior y eran considerados una casta privilegiada, ellos salìan a realizar la venta de mercancías hacìa otros mercados con otras etnias; también existían comerciantes que su principal actividad era la venta de mercancìas diversas como aves, vegetales, telas, pescado , etc.. y los ofertaban en unos espacios públicos llamados Tiantiztli que la traducción màs acertada sería: mercado.
Las mercancías eran puestas en el suelo para su venta y el tianguis prehispànico estaba ordenado por giros.
Al igual existìan mercaderes llamados tecoanimes que convertían a hombres mujeres y niños en esclavos, los cuales eran vendidos para sacrificarlos a los dioses prehispánicos y para utilizarlos en trabajos forzados.
De 1810 a 1880 emergìo una revolución mercantil donde los productos mas apreciados eran los metales como el oro y la plata y de dicha explotación de èstos recursos los países que màs se beneficiaron fueron los de Europa Central como España, Holanda, Francia, Italia y Alemania, saliendo beneficiado también la Gran Bretaña.
Ya de 1880 a la fecha, el paìs que màs aprovechò la riqueza de nuesta naciòn fuè los Estados Unidos de Norteamerica
Sabemos que los espacios para ofertar mercancías siempre se ubicaban en el centro de las ciudades, pero con la planificación urbana los centros de abastos se asentaron donde existían grandes núcleos de población, asì fuè que nacieron los grandes centros comerciales donde las personas realizaban la compra de productos que satisfacían sus necesidades, surgiendo de èsta manera los llamados suburbios. Gracias a eso, se iniciò con el concepto de los llamados supermercados, para posteriormente dar lugar a las llamadas tiendas de conveniencia ò de autoservicio.
Hoy dìa, es posible comprar , gracias a la evolución tecnológica y a la existencia de la internet, productos en lìnea desde cualquier lugar que uno se encuentre, por lo que los avances en el comercio han cambiado de manera notable para comodidad y satisfaciòn de los consumidores. Èste tipo de comercio electrónico se le llama: e-commerce.
En Mèxico uno de los sitios màs famosos y utilizados para la adquisición de productos en la red es el portal llamado MERCADO LIBRE.

La Mercadotecnia en Mèxico
La mercadotecnia nace y crece cuando se deja atrás el trabajo artesanal que servìa para la autosuficiencia dando pie a un tipo de sistema socioeconòmico donde se crea la división de trabajo, la industrialización y la urbanizaciòn de la población, Asì que en un sistema económico feudal, forestal o agrario las personas producen sus alimentos de manera directa, fabrica sus telas y contruye sus propias casas, el trabajo especializado es casi nulo y prácticamente el comercio no existe.
Cuando es implementado el sistema de división de trabajo, los artesanos de la época fabrican utensilios en mayor cantidad de lo que utilizan iniciando pràcticas comerciales que a la postre nos lleva al inicio de la mercadotecnia.
En la economìa agraria se dà mayormente la venta de artículos a pequeña escala, en negocios que no llevan una dirección adecuada y nò utilizan técnicas de mercadotecnia.
Posteriormente las empresas familiares desarrollan un tipo de economìa basada en la producción manual de artículos solicitados de antemano ò sobre pedido.
Màs tarde las empresas inician pràcticas de mercadotecnia produciendo a escalas mayores que los pedidos solicitados, tratando de anticiparse a las necesidades de sus clientes, naciendo de èsta manera la figura del hombre de negocios llamado intermediario, que debe ayudar a vender la mercancìa producida y que sirve de enlace entre productor y consumidor. Para hacer màs accesible al consumidor la compra de los productos fabricados, es que se hace una distribución geográfica de la población, para instalar centros comerciales donde se hará una adecuada exhibición de los artículos que se venderán.
A la par que surge la Revoluciòn Industrial es que nace la mercadotecnia moderna , asì como la población urbana se desarrolla también lo hace la población rural.
Cuando la gente del campo emigra a las ciudades buscando empleo, muchos de ellos entran a laborar como obreros en las industrias , dando orìgen a la instalación de empresas de servicios que satisfacían las necesidades diaras de èstos nuevos trabajadores y que dejaron de ser autosuficientes.
Durante la última mitad del siglo XIX y las primeras décadas del siglo XX apenas si se utilizaba la mercadotecnia, pero a medida que aumentaba la fabricación , debió encontrarse una mejor técnica para lograr vender las altas producciones en serie que estaban logrando las industrias, iniciando asì el fenómeno de la mercadotecnia masiva para lo cual hubo la necesidad de tener especialistas en èsta materia que estuvieran a la par del desarrollo evolutivo.

Orìgenes de la Publicidad
Estudiando el orìgen de la publicidad, conocemos que se desarrollò primeramente en la Antigua Roma y en Pompeya, que podríamos decir que se encontraba localizada cerca de los que hoy es la ciudad de Nàpoles en Italia, y era pintada en los muros de los edificios.
Ya en la Edad Media la publicidad se hacìa mediante personas que anunciaban en las plazas los productos ò servicios a viva voz llamados pregoneros
En el siglo XVI aparece lo que se llama actualmente marca registrada y que era un signo ò imagen que los comerciantes ponían en la entrada de sus negocios. A finales del siglo XIX , en los Estados Unidos de Norteamerica se empezaron a poner a la venta productos que llevaban impresa la marca, èsto fuè algo sin precedentes que marcò la historia de la mercadotecnia ya que anteriormente los productos màs utilizados como el azúcar, el jabon ,arroz, etc….se vendìa a granel. De esta manera se logra que los consumidores conozcan al fabricante o productor.
Durante la primera guerra mundial las empresas estadounidenses prosperaron tanto que ayudaron al crecimiento de otro tipo de industrias ya que se lograron grandes avances tecnológicos , asì mismo con la invención de la electricidad surgieron nuevas técnicas de publicidad, ya sea con anuncios luminosos, con el fotomontaje o métodos nuevos de impresión. Por lo que la publicidad tuvo la necesidad de contratar a personas especializadas que se encargaran de llevar las relaciones pùblicas de las organizaciones.
La publicidad dà un nuevo giro cuando surge la radio en los años veinte del siglo pasado, pero tenía la limitante que solo era por medio de la voz, y fuè durante la posguerra que surge un nuevo invento que revoluciona la publicidad en el mundo, la televisión.
Èsto obliga a los publicistas a modificar las técnicas de hacer publicidad ya que ahora tenìan el sonido y las imágenes para hacer llegar sus campañas de publicidad a una audencia màsiva por medio de èste nuevo invento.
En la actualidad la mercadotecnia es demasiado importante para la economía de las empresas, de las personas y de las naciones, para por medio de ella lograr el bienestar de los individuos consumidores ya que se alcanza a satisfacer los deseos y necesidades de la sociedad.
Sabemos que las organizaciónes, las personas y los países reconocen la importancia de la mercadotecnia para el desarrollo de la sociedad, de los grupos humanos y de las economías de mercado.
Por lo tanto “La función del Marketing es demasiado importante en las empresas como para dejarlo solo en manos de la gente de Marketing”

Evolución y Desarrollo de la mercadotecnia en el mundo
1523 Se publica el primer anuncio de amplia difusión
1612 Se funda la primera agencia de publicidad “El gallo de oro”
1824 Harnsburg Pennslvanian publica los resultados del primer sondeo de mercado en la historia
1850 Se funda la primera agencia de publicidad en E.U
1852 Aparece por primera vez la frase “Trademark” en un anuncio
1864 William James Carlton funda Walter Thompson, la agencia de publicidad mas antigua en el mundo
1879 Frank Woolworth abre la primera tienda de descuento de “cinco y diez centavos”
1880 Se crea la mercadotecnia aspiracional, al enfatizar el estilo y elegancia de los productos
1886 John S. Pemberton inventa Coca Cola, la marca más reconocida y rentable de la historia
1890 Aparecen las primeras cajas de cartón impresas
1902 Packard escribe el primer slogan publicitario
1904 Los cupones promocionales se usan por primera vez
1908 Los hermanos Wright inician la distribución de carga por avión
1916 La cadena Piggly Wiggly abre la primera cadena de autoservicio
1927 Florece la publicidad por radio
1935 Se declara “Día de las madres” al diez de mayo, el mayor día de consumo en el año
1941 La NBC de Nueva York transmite por televisión el primer anuncio pagado
1950 Aparece por primera vez como actividad formal, la investigación de mercados
1955 Las agencias de publicidad empiezan a aplicar conocimientos de psicología
1963 Se inventa el tetra pack
1963 Aparece en Francia el primer hipermercado
1963 Aparece el merchandasing
1967 El banco ingles Barcklays instala el primer cajero automático
1971 La revista “Time” publica en su contraportada el primer anuncio subliminal
1972 Se dispara la inflación en el mundo
1977 Nace el código de barras al formarse la European Article Numbering Association
1977 Se extiende el uso del PET
1979 Michael Porter propone por primera vez sus estrategias
1984 Se desarrollan sistemas de transferencia electrónica de información (EDI)
1990 En E.U se promulga la ley de etiquetado y educación para nutrición que exige que todos los alimentos controlados por la FDA lleven etiquetas con información detallada
1993 Se despliegan los primeros sitios comerciales en internet
1994 Se firma el Tratado de Libre Comercio entre E.U, México y Canadá
1997 Aparece el trademarketing
2000 Las marcas comienzan a representar ideas por las que la gente vive
2002 Nace el euro “La primera moneda global”
En este ensayo hacemos énfasis de la mercadotecnia durante las décadas de lo [ 1 ] s ochentas y noventas las cuales se caracterizaron por ser épocas de cambio trascendentales tanto en la economía nacional como internacional.
La mercadotecnia busco mejorar sus técnicas para enfrentar de la mejor manera las variables que no podía controlar y preocupándose por satisfacer las necesidades del maercado
Una de aquellas variables que no podían ser controladas, se refiere al consumidor , que en esos tiempos de cambios se convirtió en el principal afectado ya que su poder adquisitivo disminuyò y las probabilidades de progreso cada dia se tornaron mas difíciles.