Choix de l’affiche publicitaire :

La stratégie de communication de marques de produits de tous les jours comme le déodorant dans notre cas ou encore d’autres produits d’hygiène (shampoings, Gel douche…) misent indubitablement sur la simplicité et la clarté en premier lieu à l’instar d’une publicité du shampoing Head& Shoulders qui garantit la disparition de pellicules après un lavage régulier ou une publicité comparative mettant en évidence l’efficacité d’un produit de lessive par rapport à un autre. C’est là où se démarque un des produits phare de la grande enseigne Unilever : le déodorant Axe ; car là où beaucoup de marques avaient misé sur la simplicité et les caractéristiques premières de leur produit, Axe a choisi ces dernières années la carte de l’humour et l’exagération pour véhiculer son message.
C’est donc de l’intérêt pour cette stratégie originale en matière de publicité qui a motivé mon choix. Procédons donc à l’analyse de cette affiche publicitaire.

Description de l’image :
La première chose que l’on remarque est une abondance de couleurs assez foncées à l’arrière plan avec une couleur mauve et violette prédominante. A l’inverse, ces couleurs assez sombres mettent en valeur ce qui semble être l’aspect le plus important de cette affiche : le mauve nous aide à concentrer notre regard sur la somptueuse femme brune représentée en ange et éclairée par une lumière qui semble venir du ciel, avec tous les attributs que notre société moderne reconnaît à ces créatures : prédominance du blanc, présence des ailes, beauté...
Cible de la publicité :
Nombreux sont les produits de la gamme Axe mais leur publicité demeure incontestablement basée sur l’humour et l’exagération mais plus précisément sur la séduction. C’est un produit qui faute de s’adresser à un public très large ou consommateur de produit de luxe a principalement pour cible des adolescents un peu timide ou complexés qui pourront après vaporisation du déodorant Axe séduire des jeunes femmes « en un clin d’œil ». Nous n’oublierons pas la publicité de l’homme chocolat qui « fait craquer » toutes les filles en utilisant le déodorant Axe chocolat ou celle d’Axe Final Edition sorti à l’occasion de la prétendue « fin du monde 2012 » et qui nous faisait réaliser nous jeunes adultes que le meilleur moyen de profiter de nos derniers jours sur terre est de séduire le plus de demoiselles grâce à ce déodorant dont le prix n’excède pas les 5 euros.
L’efficacité de cette stratégie commerciale a été telle que ce produit de consommation quotidien a acquis une notoriété telle qu’il annonce dans sa dernière publicité vantant les mérites du nouvel Axe Apollo un concours pour gagner une place pour le premier voyage à l’espace en 2013. C’est aussi le packaging original du produit avec ses différents motifs travaillés qui explique également ce succès.
Analyse de la publicité :
Cette affiche publicitaire fait la promotion d’un des déodorants de la marque qui se nomme « Provocation ». Nous allons tout de suite expliquer en quoi cette affiche rend bien compte de cette notion. Tout d’abord la nuance du mauve et du violet en arrière plan connote le rêve, la douceur mais cache une pointe de sensualité et de provocation, une idée que l’on retrouve clairement et plus nettement chez le personnage de l’ange au regard charmeur et à la posture séductrice. C’est dans cette même perspective que s’inscrit la présence d’un cercle dans sa main qui correspond sans nul doute à une auréole, symbole de sainteté et d’innocence, un symbole que cet ange « déchu » n’ a aucun scrupule de retirer faisant preuve d’une évidente provocation.
Enfin, le slogan de la publicité est en accord avec l’image et fait preuve d’humour avec l’utilisation d’un jeu de mot « Fais même tomber les anges » qui fait référence à la fois à l’ange déchu tombé du ciel attiré par la personne qui dégage le parfum Axe et à la fois à l’expression « tomber sous le charme » en accord avec l’esprit des publicités Axe qui cette fois joue la carte de la provocation en s’aidant de créatures bibliques tel que l’ange.
Détermination loi de Gestalt mise en jeu :
La loi de la figure et du fond de Gestalt est à retenir ici. Elle précise qu’un élément du stimulus (la figure) va dominer les autres éléments en fond.
En effet, toute notre attention est d’abord portée sur l’ange dans cette image .C’est la femme qui représente la figure ce qui une fois de plus est bien en accord avec la stratégie de communication des publicités Axe