Brand Mantra Brand Mantras được tổng hợp từ những liên tưởng thương hiệu (Brand Associations) , nó là tâm hồn và trái tim của một thương hiệu , bao gồm một cụm từ nhỏ gồm 3 -5 từ , thể hiện bản chất vững chắc hoặc linh hồn của định vị thương hiệu .Ví dụ : triết lý thương hiệu của McDonald là “ Food , Folks , and Fun” .Brand Mantra là một công cụ cung cấp những chĩ dẩn để giới thiệu một sản phẩm của thương hiệu , những chiến dịch quảng cáo nên chạy như thế nào và nên phân phối sản phẩm của thương hiệu ở đâu và như thế nào .Brand mantras giúp thương hiệu thể hiện một hình ảnh thống nhất , nó đảm bảo tất cả nhân viên cũng như những đối tác của công ty hiểu được những điều quan trọng , cốt lõi của thương hiệu để họ diễn trình lại cho khách hàng cũng như họ có thể điều chỉnh hành động của mình nhằm phù hợp với hình ảnh thương hiệu của công ty.
Có rất nhiều cấu trúc để xây dựng một brand mantras , tuy nhiên nhóm xin sử dụng cấu trúc sau để tiến hành làm một brand mantras : Emotional Modifier | Descriptive Modifier | Brand Function | Cung cấp các giá trị cảm xúc , hay diễn tả những cảm nhận mà người tiêu dùng cảm giác được khi sử dụng sản phẩm và thương hiệu | Mô tả rõ ràng hơn về bản chất sản phẩm .Nó nêu rõ đối tượng mà thương hiệu muốn nhắm tới | Diễn tả bản chất của sản phẩm , dịch vụ hay những lợi ích và trải nghiệm mà thương hiệu mang lai |

Một Brand Mantras tốt , cần phải có đủ các tiêu chí sau :
_Có thể giao tiếp được : một brand mantra tốt nên định nghĩa được chủng loại mà công ty kinh doanh , nhằm xác lập ranh giới thương hiệu và nêu rõ tại sao thương hiệu lại độc nhất .
_Đơn giản : một brand mantra hiệu quả nên dễ nhớ . Nói cách khác nó phải ngắn , sinh động , và chắc chắn
_Cảm hứng : Brand mantra không chỉ thông tin hay chỉ dẩn cho nhân viên , nó còn có thể truyền cảm hứng cho nhân viên hay khách hàng nếu các giá trị thương hiệu tác động đến họ với một tầng nghĩa cao hơn
Luôn luôn có một tầng nghĩa bên dưới những dòng chữ của Brand Mantra .Thật ra từ ngữ luôn có các cách diễn dịch khác nhau , chính vì vậy brand mantra có thể có rất nhiều tầng nghĩa , nếu khéo léo biết cách vận dụng chúng ta có thể tạo ra một nền tảng vững chắc cho bản sắc thương hiệu của mình . Trong trường hợp của Dutchlady , cấu trúc Brand Mantras được diễn tả như sau : Emotional Modifier | Descriptive Modifier | Brand Function | Love | Kids | Nutritions |