√ Versión traducida de 14.doc E- Capítulo 14 Objetivos Después de leer el Capítulo 14, usted será capaz de: Describir las características de los principales física (off-line) y medios digitales (online). Diferenciar entre transmisión, impresión, difusión restringida, y los medios electrónicos PointCast. Explicar cómo los vendedores utilizan agregadores reputación para la búsqueda natural, remunerado y vertical. Comparar y contrastar las comunidades de medios sociales, blogs y redes sociales. Describir los principales métodos para la compra de medios de comunicación y para evaluar la eficacia de una campaña de comunicación de marketing integrado (IMC) 's. Halo 3 lanzamiento Halo 3 salió a la venta en todo el mundo 25 de septiembre 2007 y vendió 3,3 millones de unidades de la primera semana. Microsoft combinado y medios físicos (off-line) digital (en línea) para anunciar Halo 3 y crear buzz. Asociaciones fuera de línea formada con Burger King, Mountain Dew, Doritos, Pontiac, y otros a los productos co-marca, merchandising licencia, etc Añadido medios digitales, incluidos documentales de video y sitios web para la creación de buzz. ¿Puedes pensar en los recientes lanzamientos de productos que se han combinado fuera de línea y en línea de marketing y medios de comunicación? Marketing de Medios de Comunicación La línea entre el fuera de línea y el espacio de los medios de comunicación en línea se está desdibujando cada día más. Por ejemplo, los anuncios y artículos periodísticos suelen ser accesibles en cualquier ubicación. Los medios también se pueden clasificar como remunerado y no remunerado. Cada medio tiene capacidades, fortalezas y debilidades. Tipos de medios Las emisoras de TV y radio. Medios de comunicación impresos: periódicos y revistas. Medios Narrowcast como televisión por cable (CATV) transmitir contenidos electrónicos enfocados a los mercados de interés especial. Medios PointCast son los medios electrónicos que pueden transmitir a una sola persona. Correo postal directo permite una focalización selectiva y puede ser personalizado. Digital Media Herramientas de IMC pueden utilizarse para comunicarse con los mercados de destino a través de medios digitales. El correo electrónico es un medio digital de marketing directo. Los sitios Web son los medios digitales. Los medios sociales son herramientas en línea y plataformas que permiten a los usuarios de Internet para: Colaborar en el contenido. Compartir ideas y experiencias. Conectar con otros. Motores de búsqueda Los motores de búsqueda son los agregadores de reputación (sitios web que clasificar los sitios Web y productos). Google clasifica los resultados del motor de búsqueda basado en parte en la popularidad. Algunos están llamando Google un "motor de reputación." Search marketing se refiere al acto de la comercialización de un sitio web a través de motores de búsqueda. Búsqueda Natural. La inclusión pagada. Pago por clic en publicidad. Buscar Natural Búsqueda natural (también llamada de búsqueda orgánica) implica la optimización de un sitio web para que aparezca en la parte superior de la página de resultados cuando se busca. Search Engine Optimization (SEO) es el acto de alteración de un sitio web y enlaces entrantes para que le va bien en los anuncios, cadenas de base orgánica. Sitios Web optimizar tanto su contenido y los meta tags con palabras clave que los visitantes puedan escribir en los motores de búsqueda. Pago de la búsqueda Búsqueda cargo se produce cuando un anunciantes paga una cuota por la presentación de directorio, la inclusión en un índice del motor de búsqueda, o para mostrar sus anuncios con determinadas búsquedas de palabras clave. La búsqueda pagada es comúnmente llamado pay-per-click (PPC), ya que los anunciantes pagan cuando los usuarios hacen clic en los anuncios. Google cobra $ 0.15-$ 15 por clic. Las tasas de click-through puede variar de 0% a 50%. Buscar Vertical Búsqueda vertical es buscar sitios específicos sobre temas especializados, tales como viajes, tiendas en línea, o los libros. Sitios de búsqueda verticales incluyen: ZoomInfo y LinkedIn (búsqueda de personas). CareerBuilder (puestos de trabajo). YouTube (videos). Los modelos de valoración en los sitios de búsqueda vertical incluye la cuota de presentación de la guía, el costo por clic y coste por cada mil impresiones (CPM) impresiones tradicionales. Comunidades en línea Tipos de comunidades incluyen wikis, agregadores de noticias, video y sitios para compartir fotos, foros en línea, sitios de revisión de productos, etc Un wiki es un software que permite a los usuarios colaborar en el contenido del sitio. Agregadores de noticias como Digg.com, trae noticias de muchas fuentes en un solo lugar. El contenido de vídeo y compartir fotos sitios de host generado por el usuario. Principios de construcción de la comunidad Larry Weber (2007) sugiere un programa de 7 pasos para construir una comunidad en línea con éxito: Observar. Reclutar. Evaluar plataformas. Engage. Medir. Promover. Mejorar. Blogs Blogs, diarios o revistas en línea, son los medios sociales. En 2007, el 12% de usuarios de Internet ha creado un blog y un 22% había publicado comentarios. Technorati.com seguimiento de más de 112 millones de blogs. Los vendedores utilizan los blogs para difundir sus puntos de vista y para atraer a usuarios a sus sitios. Redes Sociales Las redes sociales ayudan a las personas se conectan profundamente con otros para diferentes propósitos: Conocer gente, compartir intereses y que se divierten. Búsqueda de contactos para obtener un trabajo, el capital riesgo, o para encontrar empleados. Según Lewis PR, el 33% de las empresas pondrá en marcha una red social para el año 2008 y un 70% se incluyen las redes sociales en su estrategia de marketing. Compra Internet eficaz Los vendedores utilizan muchas estrategias digitales para llegar a los mercados de destino: Los motores de búsqueda. Los medios sociales como videos en línea y blogs. Campañas de publicidad por palabras clave. Es difícil generalizar acerca de las estrategias más eficaces de comunicación en línea. Internet eficiente Buys, cont. Cálculo de costes por mil (CPM) pueden determinar la compra más eficiente. El CPM métrica se calcula de la siguiente manera: (El coste de la publicidad / Audience) * 1000 Tamaño Audiencia se expresa en las impresiones. Típicas Web los precios de CPM son $ 7 - $ 15 o $ 0.15 a $ 15.00 en Google. Métrica La medición de la efectividad de la campaña publicitaria incluye indicadores como: Haga clic en% Conversiones CPM Para ver cómo una empresa evalúa la eficacia de su compra de publicidad en Internet, tenga en cuenta los ejemplos de Exposiciones 14.21 y 14.22.