Tania Novo Mouriz, NP: 101052

CASO PHILADELPHIA I. ¿Qué ventajas aporta este nuevo envase? ¿Al consumidor? ¿A la empresa? Este nuevo envase es mucho más práctico para el consumidor y además, el producto se conservará mejor por lo que podría incitar a comprarlo. En cuanto a la empresa, este cambio supone una reducción del material destinado para su fabricación y una reducción de la contaminación procedente de la fabricación, transporte y almacenaje lo que implica una reducción del coste por lo que la empresa obtendría más beneficios.

¿Con que inconvenientes puede encontrarse la empresa en su introducción? Soluciones. La empresa puede encontrarse con un rechazo del público hacia el envase al no gustarle el nuevo aspecto o porque piensen que al cambiarlo, pueda perder su sabor y su calidad. ¿Qué hacer ante el crecimiento en la cuota de mercado de las marcas blancas o del distribuidor? El crecimiento de las marcas blancas es cada vez más elevado por lo que Philadelphia podría afrontar ese problema reduciendo el precio, acercándolo al de las marcas blancas, crear promociones o utilizar todo tipo de merchandising que llame la atención del cliente. ¿Cómo valoras la cartera de productos que ofrece? Y si nos centramos en su línea de queso untable, ¿qué objetivo persigue su profundización? La cartera de productos que ofrece Philadelphia es amplia. Su objetivo es ampliar el público al que va destinado este producto, captar a un numero más elevado de consumidores. ¿Puedes identificar los distintos segmentos al os que se dirige la marca? ¿quién es su público objetivo? El público al que se dirige es a madres, gente que se cuida. Sé creativo, ¿qué otros productos podríamos introducir para relanzar su ciclo de vida? Philadelphia podría introducir un producto en el que se venderían conjuntamente unos palitos de pan junto a una tarrina pequeña de queso para untar, ideales para comer entre horas. También podría crear unas galletas rellenas o crear tabletas de chocolate con queso, como lo han hecho con el queso con Milka. Tras ver algunos ejemplos de su publicidad, ¿qué mensaje transmite al público? ¿Cambiarías su línea de comunicación? Intenta transmitir frescura y que es un producto saludable. Debería enfocar su publicidad a captar la atención de públicos jóvenes con anuncios más juveniles.

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