-------------------------------------------------
Brandawareness?:
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Målgruppen-
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Hvordan forholder briterne sig til reklamer normalt?’
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Informative fremfor flashy og celebrety orienterede – i england. De engelske tv reklamer er præget af nødvendighed- bundet af sikkerhed- forsikringer, bankprodukter, hvis du kommer til skade.
-------------------------------------------------
Meget få bil og ølreklamer.
-------------------------------------------------
Household- det gør at produkterne og serviceydeydelser bliver en smule kedelige..
-------------------------------------------------
Sofaer og lamper.
-------------------------------------------------
Supermarkedsreklamer
-------------------------------------------------
Meget prisorienterede- de fleske reklamer, handler om discount.
-------------------------------------------------
Meget lidt brand-orienteret.
-------------------------------------------------
Pris orienteret og discount orienteret- = de bliver ufatteligt kedelige og usexede service ydelser.
-------------------------------------------------
Telefonselskaber + cder og byt guld til cash.
-------------------------------------------------
Forsikringsselskaberne er der mange af- produkterne er røvkedelige- så ryger man over i humor.
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
CTM har skabt et tilhørsforhold til en hjemmeside..
-------------------------------------------------
De sælger en deal!
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
CTM har formået at finde den enkelte formel hvor der er guld og den skaber igennem story telling, et behov for at se flere reklamer-! Nu er sergei ude og nu fortsætter den endnu engang med at forsøge at få ham tilbage.
-------------------------------------------------
Omkring en røv kedelig service-
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
En serviceydelse som altid er det samme- det ændrer sig ikke!
-------------------------------------------------
Comparisonwebsites, her handler det om at skabe trafik.
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Markedsføring af en commodity serviceydelse- en ydelse som aldrig ændrer sig!
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Det er ren og skær markedsføring!
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

* -------------------------------------------------
Confused.com
* -------------------------------------------------
Moneysupermarket.com
* -------------------------------------------------
Gocompare.com
* -------------------------------------------------
Kæmpe kampagner. * -------------------------------------------------
Spiller humor- * -------------------------------------------------
Independent:
* -------------------------------------------------
Aviva:
* -------------------------------------------------
Directline: skuespillere og stand up komikere * -------------------------------------------------
Churchill: En lille hund + ejeren.
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Hvem sender Comparethemarket reklamen?
-------------------------------------------------
SKY- ITV BBC, alle de komercielle reklamer.
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Hvad med den digitale platform?
-------------------------------------------------
Et spørgsmål om at skabe tilhørsforhold- personificere deres produkt og deres ydelse med de her søde dukker.
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Hvad kan mere gøres?
-------------------------------------------------
Fornyelse?
-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------

-------------------------------------------------
Jeg valgte i sin tid denne virksomhed og denne reklamekampagne, da den på mange måder adskiller sig fra alle konkurrenter på markedet men samtidig gør brug af helt basale virkemidler.. med et tvist.

-------------------------------------------------
Virksomheden har styrket både deres corporate brand og deres produktbrand;

Corporate branding : virksomhedens identitet, dens omdømme, og den ansattes rolle – simples- just, det er det corporate brand- for medarbejderne er det enormt vigtigt hvilken identitet de har igennem arbejdet. Før comparethemeerkat.com var de bare kedelige forsikringsarbejdere, nu er de motoren bag aleksandr orlov hvilket gør dem uhyr interessante.

Branding: er en fordel for CTM (BLG GROUP) da virksomheden på denne måde kan skabe en forskel på et marked, hvor fysiske og produktforskelle og fordele ellers hurtigt kopieres af konkurrenterne eller eroderes af den teknologiske udvikling.

Forbrugeren påvirkes af andet end produktets grundsubstant-
Ved brug af CTM hjælper forbrugeren Aleksandr orlov med sin virksomhed- og bliver belønnet med en bamse- bygges på humor og symbolik, og kan være svært at få øje på det såkaldte formål hos forbrugeren!

Produktbranding: Moderselskabet nævnes ikke i markedsføringen, BGL group har flere forsikringspris hjemmesider; bl.a. frontline, - sælger dog ikke samme type forsikringer. Men virksomheden og de andre brands er ukendte ifht dette produkt og dermed rammes virksomheden bag, ikke in case of en katastrofe.

-------------------------------------------------
Kampagnen:

Opfylder:
TV-soap tendensen- Aleksandr får aldrig ro

Humor- en meerkat vs menneske, Comparethemarket skaber ironisk distance til sig selv, når de skaber comparethemeerkat.

En stjerne skabes

-------------------------------------------------
Målgruppen:

the huge audience of people who need insurance.
Og medarbejderne

Hermed kan segmenteringen uddybes;

Eksempelvis sammenligner comparethemarket forsikringspriser på :Home, life, pet, car, travel etc. Dette betyder at målgruppen også afgrænser sig til folk der har disse ting, dvs. folk over 18. /myndige
Og folk der ønsker at beskytte sig mod tyveri, skader og ulykker. De har altså noget af værdi, noget som ikke må mistes eller som de ikke selv kan erstatte økonomisk.
Det gælder både mænd og kvinder, med og uden børn.

Andre målgrupper:

Virksomhedens egne medarbejder- nyder godt af et godt ry fremfor forsikring

Kommende medarbejdere- awareness

Men disse er ikke primære..

Samarbejdspartnere- de vil gerne være hos comparethemarket, godt ry

Medierne: taler om dem

-------------------------------------------------
Valg af formidlingskanal
-------------------------------------------------
Above the line og below the line
-------------------------------------------------

ABOVE THE LINE:

Opmærksomheden om denne reklame er baseret på Guidos Inkongruens: Gå imod genrens skema, dvs. en anden type reklame, roser ikke produktet. TV-reklamen er høj på inkongruens-potentiale. Derefter kan man henvise til relevans opmærksomhed, fordi forbrugeren efterfølgende får lyst til at følge aleksandr og dermed selv vælger reklamen til via web.20 /facebook.

BELOW THE LINE: Herved involveres forbrugeren og giver dem en oplevelse af Aleksandr og mulighed for at interagere og følge med.

Facebook kan gøres til dialogmarkedsføring- tovejsmarkedsføring.
Aleksandr kan udstede konkurrence og få hjælp til at løse sine problemer eller spørge hvad han skal sige til stakkels sergej på hispitalet.

* Langsigtet reklamekampagne med branding som målsætning. ( ifht media). Eksempelvis se på tidspunktet for reklamen, bør nok ikke være fra 17-18 da det er børnetimen.

PUSH /PULL:

Viral reklame; egen youtube kanal, og facebook og twitter og spredes derfra. Kan satse på at reklamen er god nok til at forbrugeren ønsker at ”spread the word:”

PR og Marketing public relations:

Har selv sørget for at komme i medierne med gode resultater.

Polyfon kommunikation; de forskellige stemmer harmonerer ( BGL group – just/vs simples hos CTM)

IMC: Integreret markedskommunikation; virksomhedens budskaber er i samklang. * CTM; enslydende, hjemmesiderne henviser til hinanden osv. *

AIDA – modellen; som kognitiv kommunikationsmodel:

Først er forbrugeren aware, dernæst interesseret, så får forbrugeren et ønske om at eje og til sidst købes der- pyramide formet.

* kvalitativ- inteview * kvantitativ- spørgeskema

Værdier
Kampagne arbejde

Konkurenternes veje

Inside out- eller outside in

Profilstrategi – Eitberg s.29

B2b

Berettermodellen

Virkemidler, :

Farverne osv, er ens på meerkat/market
Konstant gentagelse af Meerkat/market

I SEO, hvilket er the concept of optimising the ability of others to find your brand’s online appearance best possible when using a web search engine such as Google or Yahoo (Wikipedia.com), er det at have en socia. Having an account on the most popular social networks boosts a brand in extremely high positions on web search engines. By building brand awareness via social media, this also allows them to have a direct influence towards increasing online traffic and finally their sales.
Bagsiden:

Det kræver kontinuerlig, konsistent og OBSESSIVE kampagneindhold at fortsætte kommunikationen. A social brand mascot requires ongoing, open and obsessive campaign content. Without this, the appeal for customers to participate fades, peer-to-peer promotion peters out, fame is short lived and fortune seldom follows. So now you know. Simple
Læs speciale for at finde faldgruber

BGLs visioner og værdi sæt : just… man skal bare… Simples. Det kan kodes sammen- der er derfor et gennemgående signal om virksomhedens værdier. Det skal være simpelt.- DVS: KOMMUNIKATIONEN ER GENNEMGÅENDE- CORPORATE COMMUNICATION

Segmentering

Virkemidler: henvender sig til forbrugeren, eksempelvis i reklame nr.19. Dvs. der er direkte kommunikation mellem forbruger og Aleksandr. De bliver ikke fortalt noget, de bliver kommunikeret med.

--------------------------------------------
[ 1 ]. http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization