Compentencia y entorno internacional: El método del caso

1. Que acciones deberían desarrollarse para integrar las acciones del circuito dentro de la estrategia y filosofía del “Atlas de las marcas líderes españolas”?

El Atlas de las marcas líderes españolas es una publicación que tiene como objetivo dar a conocer el potencial y la presencia internacional de las empresas y marcas españolas. Está formado por el Foro de Marcas Renombradas españolas (FMRE – una alianza estratégica público-privada de las principales empresas con marcas líderes en sus respectivos sectores y proyección internacional y las administraciones públicas competentes en materia de: marcas, internacionalización, competitividad empresarial y imagen país ) y el ICEX España. Contiene los perfiles de 139 empresas.
El perfil del socio: Empresa española con marca líder en su sector o categoría y con un alto grado de internacionalización: marca española de reconocido prestigio, líder en su sector, identificación o gestión de orígen español, actividad en muchos países, media de negocio internacional (+ del 50%).

Para integrar las acciones dentro de esta filosofía y estrategia deberían hacer: Al principio, como hemos visto, los eventos del circuito deben tener un reconocido prestigio y deben ser líderes en sus sectores. Por eso los eventos más grandes, (como el Gran Premio Generali de las motos), son adecuados para la estrategia del Atlas de las marcas líderes españolas. Tienen que convertirse en marcas conocidas en el mundo.
Para conseguir eso, deberían desarrollar una marca muy fuerte, y luego se debería conectar con la „Marca España“ entonces, convertirla en una marca típica de origen español.
Después, debería expandir las actividades también fuera de España, por ejemplo con colaboración con empresas extranjeras, con patrocinadores…

2. Que organismos públicos nacionales e internacionales podrían facilitar financiación o subvenciones en aras de poder potenciar a través de las actividades del circuito, su carácter internacional y que permitan potenciar la marca España?

Organismos nacionales:

Los organismos nacionales que podrían facilitar financiación son por ejemplo COFIDES, ICEX y Comunidades autónomas. A continuación vamos a explicar los primeros dos.

1. COFIDES

COFIDES, con sus recursos propios, puede financiar proyectos de inversión privados y viables que se lleven a cabo en países emergentes o en desarrollo en los que exista interés español, es decir, que el proyecto contribuya a la internacionalización de las empresas españolas o de la economía española.

Además, como entidad gestora de los fondos estatales FIEX y FONPYME, COFIDES está en condiciones de financiar proyectos de inversión en cualquier país del mundo.

Pueden obtener financiación de COFIDES tanto las empresas mixtas como las filiales de empresas españolas en países elegibles que lleven a cabo un proyecto de creación de una nueva empresa, la compra de una empresa existente o la ampliación de la actividad de la misma. Podrán además recibir el apoyo de COFIDES aquellos promotores que sin ser españoles acometan proyectos de inversión cuyas consecuencias repercutan en beneficio de la internacionalización de la economía española.

COFIDES puede financiar cualquier proyecto de inversión en el exterior, siempre y cuando el mismo suponga la incorporación de activos que requieran recursos financieros a medio/largo plazo.

En general, COFIDES no interviene en proyectos de sectores tales como el inmobiliario, defensa o los excluidos por su política medioambiental. En el caso particular de las infraestructuras u otros servicios públicos, COFIDES está en condiciones de financiar este tipo de proyectos siempre y cuando éstos sean gestionados con criterios privados.

Los recursos financieros gestionados por COFIDES no pueden utilizarse para la refinanciación en mejores condiciones de deudas preexistentes.

COFIDES exige en todos los casos un nivel suficiente de capitalización en los proyectos que apoya, de modo que la viabilidad técnica o comercial de los mismos no se vea afectada por la escasez de recursos propios.

No son proyectos elegibles para COFIDES, entre otros: * Los que impliquen un desplazamiento o sustitución de una instalación existente en España. * Los que supongan un impacto ambiental o social desfavorable para el país receptor de la inversión.

2. ICEX
Establecimiento en el exterior

Este programa apoya los proyectos de internacionalización de empresas españolas, tanto individuales como la agrupación de 2 o más empresas.
Incluiría tanto Empresas individuales con un proyecto de establecimiento en mercados exteriores fuera de la Unión Europea como el apoyo en origen a la agrupación de dos o más empresas con un proyecto de establecimiento en mercados exteriores fuera de la Unión Europea.
Financiación para la internacionalización

ICEX asesora en inversión y financiación a las empresas que quieren implantarse en el exterior. Se trata de un servicio proporcionado desde las oficinas centrales de ICEX.

Plan General de Promoción Exterior y Marcas

El objetivo de este programa es apoyar las actuaciones de promoción exterior e internacionalización de marcas españolas.
Se trata de incentivar a las empresas que utilicen de forma intensiva los nuevos factores de competitividad, tales como la innovación de productos, servicios y procesos, el diseño o la inversión en imagen, siempre que se traduzcan en actividades dirigidas a mejorar su posicionamiento en mercados exteriores considerados de interés.

Existen también los organismos internacionales, como la Organización Mundial del Comercio (OMC), Union Europea y el Banco Mundial.

Referencias:

http://www.marcasrenombradas.com/info/ https://www.cofides.es/index.php?id=6 http://www.icex.es/icex/es/index.html