Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla Comunicación y sociedad

Ensayo comunicación mediática

Melissa Rojas Erosa
Catedrático. Laura Flores
Puebla, Pue. Diciembre 2011

La comunicaciónn mediática se define como un tipo de comunicación que se produce cuando el mensaje es trasladado del emisor al receptor por un intermediario. Es decir, que la comunicación no es directa ni mucho menos inmediata, es a través de trípticos, carteles, panfletos, octavillas, etc. y el tiempo de su elaboración que llegan a manos de un receptor.
Desde hace miles de años existe la comunicación mediática: Pinturas rupestres, signos y cuando nacio un lenguaje, el uso de este plasmados en cavernas, cuevas y paredes. Todos intentando transmitir un mensaje a su sociedad, pero no de manera directa, sino por medio de estos recursos mediáticos.
La evolución de los medios mediáticos viene desde las pinturas rupestres, hasta la actual: El internet. Pero también han existido otro tipos, tales como: el lenguaje, la escritura y la imprenta. Todos los anteriores han evolucionado y han buscado como inflistarse en la sociedad y cumplir su función.
Una de las características de la comunicación mediática es que por muy poco dinero pueden ser elaborados y controlados, ya que la publicidad en redes sociales o la impresión de carteles, trípticos, octavillas, etc. es más barato que el intentar anunciarce en el cine, la radio o la televisión.
Otras de las características que distinguen a este tipo de comunicación es que las empresas o asosiaciones con ya experiencia y “colmillo” en el manejo de este recurso, tienen la pericia de poderlos explotar, ya que saben a que tipo de público dirigirse y en qué lugar situarse para que el mensaje y el propósito sean cumplidos con el mayor éxito posible. No obstante, este medio de comunicación no deja de ser muy limitado y sino se tiene mucha experiencia en el, puedo resultar un completo desastre para los bolsillos del emisor.
Algo que destaca a la comunicación mediática, es que es el “pre” a los medios de comunicación de masas desde la creación del internet, ya que es más barato y rápido difundir un mensaje en internet, elaborar un anuncio y mandarlo a la imprenta: más dinero y más tiempo en ser difundido.
Los pros y contras de la comunicación medática. Entre las ventajas de la comunicación mediática está el hecho de que tiene una gran potencia como difunsor del mensaje que se desea dar a conocer. Así mismo permite una mayor reflexión, ya que es un anuncio en una misma imagen y por tanto la persona puede detenerse a observarla detalladamente y poder comprender más sobre el mensaje que se le quiere hacer llegar. Además, otra la ventaja que tienen los medios mediáticos es que es más permanentes, no es algo (como las palabras) que se las lleva el viento o se quedan en la memoria de quien alguna vez los escucho, sino que puede ser algo que almacenes muchos años y puedes conservar.
Así como todo en la vida, a pesar de tener sus ventajas, tiene desventajas, en particular dos: La numero uno sería que es diferida a tal grado de que pueda invalidarse la información, es decir, si el dia de hoy se intenta difundir una noticia de lo sucedido hace unas horas, en lo que se redacta, se revisa, se procesa y se publica, puede que ocurra en cuestión de horas otro suceso que desmienta el mensaje, convirtiendose en una comunicación desactualizada. Otra desventaja es que es manipulable de manera muy sencilla, ya que al no ser el propio autor el que lleve el mensaje y al pasar por tantas manos, la información puede ser cambiada o alterada, haciendo que el mensaje del autor original al receptor no sea el que se espera.
Las cinco estrategias para explotar a la comunicación mediática. * La estrategia de la distracción.
Esta estrategia es utilizada principalmente para “recubrir” noticias de las cuales no quieren que sepa el público. De una noticia que no quieren que se le alerte a la gente, se creo un escandalo mayor para que la gente note mínima la otra noticia a comparación del escándalo. * Crear problemas y después ofrecer soluciones.
Muy sencilla: se crea un pequeño problema, se le alerta al público haciéndole creer que es más grande de lo que en realidad es y a continuación le dan solución. Esta estrategia es para que el autor resulte como “el bueno” de la historia. * La estrategia del diferir.
Hace un momento yo lo mencionaba como desventaja, pero para muchas empresas y agencias es un excelente recurso para “desmentir” lo ya desmentido, logrando crear confundir al público y haciéndoles pensar que tienen el beneficio de la duda. * Utilizar el aspecto emocional mucho más que la reflexión.
El jugar con los sentimientos de la gente es una estrategia de manipulación, pero si se sabe utilizar de manera conveniente y oportuna es muy efectiva.
¿Qué hay que reflexionar después de ver a un niño africano muerto de hambre y sed tomando de los orines de una vaca? NADA. Todo lo dice la imagen. * Reforzar la autoculpabilidad.
Para la gente la autoculpabilidad es el peor sentimiento que puede tener en la conciencia. Y los medios de comunicación mediática, lo saben, así que utilizan este recurso para restregarle en la cara a la gente sus debilidades ofreciéndoles una solución.

Problemática y solución.
En el año 2009, surgió una enfermedad conocida como “influenza” o “AH1N1”, donde los medios de comunicación crearon pánico en toda la república mexicana, logrando que escuelas y establecimientos tanto públicos como privados no abrieran sus puertas durante 2 semanas, mencionando todos los días como el índice de mortalidad se iba incrementando por esta enfermedad. La gente solo prendía su televisor en el noticiero para saber cuantos muertos más había y cuantos más se habían contagiado, cuando cambiaban de noticia, automáticamente le cambiaban al televisor. ¿Las consecuencias? La gente se cegó tanto con este asunto que se olvido de todo los demás, de noticias tanto nacionales como internacioles. Permitiendo que nuestro presidente de la república: Felipe Calderón, hiciera tratados desfavorables para nuestro país con el presidente de los Estados Unidos de América: Barack Obama. Y ¿Por qué no? Se implemento la visa canandiénse como requisito para ingresar a Canadá. Pero nadie se enteró hasta mucho tiempo después, cuando ya no podían hacer nada, solo por estar concentrados en el “AH1N1”.
Mi propuesta como solución, sería que la gente se deje de llevar menos por la comunicación de masas, que presten más atención a lo que está sucediendo y no permitirse ir con la corriente, ya que los medios algunas veces eso quieren. La gente debe de estar atenta de todo y no enfocarse en un solo asunto, ya que hay que entender que los medios masivos estan diseñados para manipularnos.

La comunicación mediática, es un arma de dos filos que puede tener consecuencias para la sociedas irreparables. Todo depende del uso que se le dé, dependerá su efectividad y que tanto afectará a la sociedad. La gente debe prestar atención a los medios mediáticos pero no tomarselos TAN en serio, ya que en ocasiones los medios de “comunicación” no intentan comunicar, sino manipular.

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