...Máquina de afeitar Clean Edge El 9 de agosto de 2010, un grupo de ejecutivos de Paramount Health and Beauty Company (Paramount) se encontraban sentados en un salón observando con atención a una docena de hombres que se afeitaban, al otro lado de un espejo de dos caras, quienes estaban probando la última máquina de afeitar no desechable Clean Edge, y comentando cómo era su experiencia. El veredicto era sumamente alentador. La mayoría de los hombres decían que era la afeitada más a ras, limpia y suave que habían experimentado. El diseño mejorado de Clean Edge producía un desempeño superior utilizando una tecnología de vibración que estimulaba los folículos pilosos y halaba el pelo lejos de la piel, permitiendo una afeitada más profunda.1 Jackson Randall, gerente de producto de Clean Edge, se encontraba sentado en el salón de observación, a oscuras, pensando en la estrategia de posicionamiento para este nuevo producto. Había estado a la cabeza del proceso del nuevo producto y ahora contemplaba cómo posicionarlo para el lanzamiento que ya se avecinaba. Todos los ejecutivos de Paramount coincidían en que el precio de Clean Edge se debería establecer dentro del segmento de máxima calidad del mercado. Sin embargo, algunos ejecutivos creían que se debía realizar un lanzamiento masivo dentro de ese segmento, con el gran atractivo de ser la cuchilla más efectiva del mercado. Otros creían que lo óptimo sería una estrategia de nicho más diferenciada y establecer como blanco...
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...Se evalúa realizar un lanzamiento publicitario agresivo, de carácter global y al mismo tiempo construir 2 nuevas fábricas, una en Boston y otra en Berlín. El éxito o fracaso de Sensor tendrá un impacto significativo en el futuro de la organización. Análisis de Situación: Los factores claves a considerar en la recomendación e implementación final son: El desarrollo del sistema de afeitar Sensor: • Sensor no es cualquier sistema de afeitado. Tiene detrás 10 años de Investigación y Desarrollo que han significado más de 75 millones de dólares y 50 millones en equipos productivos. Es un proyecto coherente con la política de Gillette acerca de la innovación, considerada fundamental para el crecimiento de la compañía. Además, los prototipos han sido muy exitosos y han obtenido los mejores resultados en todas las categorías consideradas: apurado, comodidad y aspecto. Importancia de la publicidad para los productos Gillette: • Para Gillette, la publicidad durante la etapa de lanzamiento de un producto, es vital ya que hace que el consumidor conozca el producto y lo induzca a probarlo. Luego se vende solo. Ya lo señalaba el fundador King Gillette “todo el éxito de este negocio depende de la publicidad”. • Según un estudio encargado por Gillette, la imagen de marca entre los jóvenes había perdido fuerza. Establecer una estrategia publicitaria global que fortalezca la marca es coherente con esta situación. La competencia no representa un gran riesgo para Sensor: •...
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...en la innovación como resultado exclusivo de la actividad derivada de la I+D sino que hemos de enfrentar la innovación desde todos los planos posibles y no sólo desde la definición del producto. Finalmente, atribuir la innovación exclusivamente a las empresas de mayor tamaño es autolimitar la capacidad de las pymes en su crecimiento. La innovación debe estar presente en cualquiera de nuestras actividades y las formas de afrontarla son tan variadas como el concepto en sí mismo. De hecho la innovación es una forma de afrontar la vida, una forma de trabajar. Palabras Clave: innovación tecnológica, innovación financiera, competitividad, política empresarial. Clasificación JEL: O31, O33. COLABORACIONES 1. Introducción A veces cuesta distinguir entre algunos conceptos o técnicas que se convierten en una «moda empresarial» y algunos conceptos fundamentales para mantener la competitividad en la empresa. En el primer caso, éstos a veces surgen, perviven y con las circunstancias desaparecen. Durante los noventa las expresiones más utilizadas en ámbitos empresariales fueron quizás «calidad», «reingeniería», «productividad» y «EFQM». Si tuviésemos un ranking fiable de los términos más utilizados en el siglo XXI probablemente el de innovación estaría primero y muy destacado. * Profesores Facultat d´Economia IQS. Universitat Ramon Llull. Sin embargo, la innovación no parece ser una moda. La innovación nos ha acompañado desde mucho antes de que se convirtiera en un concepto protagonista...
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...cuyos nombres nunca han sido olvidados. Los héroes de esta historia albergaron el ideal humano de la libertad y la dignidad del hombre y vivieron noble y honradamente. Lo he escrito para, que aquellos que lo lean –mis hijos y los hijos de otros– adquieran gracias a él fortaleza para afrontar nuestro turbulento futuro y puedan luchar contra la opresión y la injusticia, de modo que el sueño de Espartaco llegue a ser posible en nuestro tiempo. PRÓLOGO A LA PRIMERA EDICIÓN No es tarea fácil para un autor que publica sus propias obras escribir lo que los editores llaman presentación; es decir, un llamamiento o reclamo para los lectores. Las frases altisonantes usadas en tales ocasiones surgen con mucha menos facilidad de la pluma de quien ha escrito el libro y sabe con qué esperanzas, dificultades y esfuerzos lo ha hecho. Ésta es la historia de Espartaco, que encabezó la gran rebelión de los esclavos contra la República romana en los años finales de ésta. He escrito esta novela porque creo que es una historia importante en el momento que nos ha tocado vivir. No se trata de establecer mecánicamente un paralelismo, sino de que de este episodio se puedan extraer esperanzas y fuerza, y resaltar el hecho de que Espartaco no vivió sólo para su tiempo, sino que su figura constituye un ejemplo para la humanidad de todas las épocas. He escrito este libro para infundir esperanzas y valor a quienes lo lean, y durante el proceso de su escritura yo mismo me sentí con más ilusiones y...
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