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Dossier de Presse

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Submitted By martinew
Words 253
Pages 2
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Marketing – Article nr 3

Article : Bière cherche artisans branchés (Trends – 1 Mars 2012)

Palm Breweries s`est rendu compte que la jeune génération ne buvait plus sa bière. Les responsables du marketing de l`entreprise familiale Palm à Steenhuffel ont ainsi fait appel a l`agence Trendwolves pour séduire a nouveau les jeunes majeurs. Palm s`est demandée comment rajeunir la marque ?

D`après une enquête, deux des valeurs auxquelles les jeunes accordent une grande importance est le savoir faire et la créativité. Une créativité dont Palm se réclame dans une nouvelle campagne de marketing.

Palm a commencé à constituer une communauté autour d`un site web et de vidéos présentant des urban crafters qui construisent, par exemple, des planches à roulettes en matériaux durables, recouvrent des fauteuils de tissus d`époque ou lancent une griffe de vêtements originale. Ces crafters sont en haute estime par les jeunes et Palm s`associé a eux .

La deuxième phase commence avec le lancement de Urbancrafts .tv, une chaine de télévision consacrée aux urban crafters. Palm a également associe un concours a la nouvelle chaine en ligne. Le lauréat partipera au célèbre festival Burning Mal, dans le désert du Nevada.

Palm se donne quatre ans pour reconquérir les jeunes adultes. Le succès de la campagne sera mesuré aux ventes réalisées en 2016.

Liste de vocabulaire :

Une griffe ( de vêtements) : kledingmerk

Égide : bescherming

Bouche-à-l`oreille : mond op mond reclame

Branle : eerste stoot geven, in gang brengen

Décerner ( ww) : toekennen

Cible ( zelfst nw, vr): mikpunt

Accroître ( ww) : doen groeien, produktie opvoeren

Divilguer (ww) : openbaren

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