e. Análisis psicográfico

i. ¿Qué les gusta?

Según nuestras entrevistas hemos concluido que las personas del sector “A” les gusta pasar tiempo con su familia además, disfrutan en sus tiempos libres diferentes hobbys tales como viajar , comprar ropa de marca , salir a restaurantes , les gusta tener lo último de la moda , arreglar sus casas , la decoración , estar siempre al tanto de las cosas que suceden día a día en el país. En el sector “B” pudimos observar que les gusta darse gustos tales como salir a comer cada cierto tiempo , ir al cine , ver televisión y estar informados de las noticias que ocurren día a día en el país. En el sector “C” son personas que viven acuerdo a su realidad económica, prefieren quedarse en casa o salir a pequeños locales

ii. ¿Qué no les gusta?

Según la información que hemos conseguido ,el sector “a” se caracteriza por querer siempre lo mejor y no está dispuesto a conseguir menos de lo que el desee , también notamos que el sector “a” se ve mucho el racismo entre personas de niveles inferiores a ellos. Por otro lado en el sector “b” pudimos notar que no les gusta

iii. ¿Cómo se comportan?

Pudimos observar que en el sector “a” valoran mucho la calidad y los servicios que se les ofrecen, para ellos el precio es indicador de calidad. En el sector “b” pudimos ver que se comportaban de una manera similar a la del sector “a” ya que son personas educadas , liberales , ellos valoran su imagen y son personas sociables , en el sector “c” vimos que eran personas desinteresadas en el ámbito económico , les interesa más vivir que vivir bien o mal .

iv. ¿Por qué se comportan de determinada manera?

Porque los des sector “a” al vivir llenos de comodidades suelen más preocuparse en sí mismos y en que comodidades más se pudieran dar , en el sector “b” son personas que si bien no viven de la maneras más acomodada pueden darse gustos y también les gusta ser reconocidos sociablemente . Por último en el sector c por tener una situación más precaria se preocupan en llegar bien al mes, que en darse gustos.

v. ¿Qué hacen durante la semana?

Tanto en el sector “a”, “b” y “c” podemos ver que la constante es que durante la semana trabajan, cuidan a sus familias y los jóvenes estudian.
A partir de este análisis de los estilos de vida, hemos decidió basarnos en los términos de Rolando Arellano para poder definir aun mejor a cada sector.

Sector A: En este sector se encuentra en su mayoría gente “sofisticada” en términos de Arellano, esto quiere decir que son hombres y mujeres de mediana edad con un nivel de instrucción alto y que además les trajo beneficios, como se puede notar por la zona en donde viven. Otro punto por el cual se les puede llamar sofisticados es por cómo viven, buscan siempre marcas importantes para usar y que vayan con su estilo de vida, es difícil ver a una persona de este sector viviendo ahí y manejando un carro en mal estado o viejo, por poner un ejemplo. Además, son gente triunfadora y exhiben sus triunfos por la manera en la que viven.

Sector B: Según Arellano lo que podríamos encontrar en este sector sobre todo sería un tipo de gente “adaptada”. Las habitantes de este sector son personas que se han buscado un buen distrito donde vivir, tienen un trabajo estable y no tienen grandes metas que cambiarían su modo de vivir. Son personas que si tienen educación, con lo cual consiguieron un trabajo pero no tienen un deseo de superarse y prefieren vivir sin arriesgarse. Además, son personas que se dan una clase de gusto cada cierto tiempo sea saliendo o comprando algo de marca, que para ellos les da un plus en su status social, punto que es bastante importante para los adaptados según Arellano.

Sector C: Este sector viene a tener dos estilos de vida según Arellano, los progresistas y los resignados. En este sector se ven progresistas ya que hay bastantes personas que pese a estar en situaciones socioeconómicas muy bajas tratan de salir adelante trabajando o haciendo su propio negocio. A ellos no les importa cómo se ven en el momento solo esperan llegar a un futuro mejor para su familia. Por otro lado, están los resignados, estos creen que su situación actual es la que merecen y no hacen ningún esfuerzo para salir, por esta razón, la mayoría de resignados no tienen educación completa y sus trabajos apenas dan para vivir.

i. Guión literario del spot de radio

|Indicaciones Técnicas |Locución |
| | |
|Sonido de fondo de tráfico y bocinas. | |
|Música de fondo: Reggaeton |Locutor: porque hoy en día hay más parejas divorciadas o |
| |separadas. |
| | |
| |Para que te casas si te divorciaras |

b. Planificación de la campaña

i. Calendario de campaña

- Televisión

Elegimos televisión como un de nuestro medios de comunicación por varias razones. En primer lugar, queríamos alcanzar a la mayoría cantidad de personas como posible y sentimos que la televisión es el medio más eficaz para hacerlo. El hecho de que nuestra campaña sería visual, significaría que nuestra audiencia se acuerde de lo que han visto y escuchado. También nos dimos cuenta de que, a pesar de que es el medio de comunicación más caro de los que elegimos, si se utiliza bien podría conseguir el impacto mayor. Además, el espectador se encuentra en un estado relajado de la mente significa que él o ella se acuerde de los anuncios mejor que lo que buscamos lograr

Radio

Otro medio de comunicación que escogimos es el Radio. Aunque no tiene el mismo impacto como la televisión, tiene sus beneficios. Es mucho más barato y así podemos anunciarlo más de una vez. La radio es escuchada frecuentemente en taxis, autobuses, tiendas, etc. Por esta razón, aunque dirigimos nuestra campaña hacia nuestro público objetivo, gente que les rodea también puede escuchar y ser los receptores no intencionales. La Radio activa a través de las emociones hábiles comunicadoras y formatos de música muy específicas y esto les ayuda a relajarse para garantizar que el mensaje se desliza fácilmente "por debajo del radar" y se absorbe fácilmente.

ii. Presupuesto de campaña (costo por medio y costo total)