EMBA

MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN PARA EJECUTIVOS ECONOMIA EMPRESARIAL Profesor: Abelardo Daza Realizado por: Ana De Abreu C.I.: 12.383.515

Diciembre 2010

Gunther Borges C.I.: 10.509.749

Sección I (verdadero, falso o incierto) Para cada pregunta, usted deberá indicar si la respuesta es verdadero, falso o incierto y deberá argumentar su respuesta en una extensión máxima de 5 líneas. 1) Si una compañía tiene una función de costes medios a largo plazo en forma de U, entonces la función de producción de la compañía tiene rendimientos decrecientes a escala a todos los niveles de producción. Falso, la función de producción ofrecerá rendimientos en aumento hasta llegar al punto en que el margen de producción es bajo y por lo tanto se convierte en una curva estable tendiendo a una recta. La empresa debe vender al precio tal en el que la curva de costes medios se intersecta con la curva de costos marginales, lo que represente el momento óptimo para maximizar las ganancias y minimizar los costes. 2) Existe cierto grado de consenso sobre la fuerte rivalidad existente en el mercado de reces venezolano. Datos recientes confirman que en el largo plazo no existen beneficios económicos en este tipo de mercados. Recientemente, un vocero de la asociación de ganaderos declaró que debido a esta característica, la fuerte caída en la demanda de carnes rojas, producto de la recesión, ocasionaría la salida de todas las empresas de este mercado Verdadero. Este es un caso de competencia perfecta, pues hay muchos compradores y muchos vendedores de exactamente el mismo producto. En estas condiciones, las empresas deben vender al precio del mercado y tienen la libertad de vender todo lo que puedan producir, pero no pueden influenciar el precio del bien. Por otro lado, si una empresa en este mercado decide abandonarla, esa demanda la podrán cumplir las empresas restantes.

Una caída en la demanda, hará que el precio del mercado baje, lo que hará que los ganaderos ajusten su producción a la cantidad que hace que ese nuevo precio sea igual a los costos marginales. Una razón para salir del mercado sería, si ese precio cae por debajo de la curva de costos marginales (por debajo del precio de reserva), en ese caso, la empresa estaría produciendo a pérdida. 3) Las tarifas de los taxis en muchas ciudades son reguladas. Años atrás, los taxistas de Boston obtuvieron permiso para aumentar sus tarifas en 10% y ellos anticiparon un incremento en sus ingresos de 10% como resultado. Meses después, se sintieron desilusionados, porque el aumento del 10% en las tarifas sólo aumento sus ingresos 5%. a. ¿Qué puede inferir de la elasticidad de la demanda de los taxis? Dado que la demanda de taxis es precio-elástica, la subida de la tarifa no se refleja proporcionalmente en el aumento de los ingresos, debido a que el usuario del servicio tiene productos sustitutos como el Metro, y otros servicios que pueden utilizar a cambio del taxi. b. ¿Cuál cree Ud. que fue la estimación de la elasticidad de la demanda de los taxistas? La estimación fue realizada como si la demanda fuera precio-unitaria, o como si su elasticidad del precio fuera igual a 1, cuando en realidad se trata de una demanda inelástica cuya elasticidad es menor a 1, ya que al subir el precio, disminuyó el ingreso

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Sección II (elección múltiple) 1. La necesidad de elegir es consecuencia de: a) el coste de oportunidad b) que los bienes son escasos c) el atraso tecnológico. d) la existencia de recursos ociosos en la economía Del costo de oportunidad, pues indica que existen diferentes opciones y se está buscando aquella que minimice ese costo. Si los bienes son escasos también nos vemos en la obligación de elegir entre aquellos sustitutos existentes en el mercado. Ejemplo: la escasez de leche en Venezuela en el 2008, nos llevó a la necesidad de elegir entre sustitutos de la leche disponible en el mercado. 2. Señale la afirmación correcta: a) La asignación de bienes por medio de colas es más eficiente que la conseguida por el sistema de precios. (falso) b) El racionamiento por medio de loterías es más eficiente y justo que el de precios porque todo el mundo tiene las mismas oportunidades y los mismos costes. (falso) c) Si en un racionamiento por medio de cartillas se permite la venta de cupones, se mejora el bienestar de todas las partes. (verdadero) En economías de mercado, ajustar el precio del bien es la mejor manera de racionar cuando la oferta de ese bien es escaso, al vender cupones a un precio específico estaríamos acercándonos a un mecanismo de mercado. d) En el sistema de racionamiento por cartillas no surge nunca el mercado negro. (falso) 3. Indique si cada una de las frases siguientes implica un desplazamiento de la curva de demanda (a) o una variación de la cantidad demandada (b): 1) la venta de automóviles se incrementa cuando aumenta la renta de los consumidores; a)_X__ b)__ Sí se mueve hacia la derecha, pues el ingreso es un parámetro de desplazamiento. 3

2) los precios del pescado bajaron cuando el Papa permitió a los católicos comer carne los viernes a) _X_ b)___ Se movería en este caso la curva de la demanda hacia la izquierda, asumiendo que vivimos en un país sumamente católico y que se rige fuertemente por sus principios 3) un impuesto sobre la gasolina reduce su consumo; a)___ b) _X_ Porque es un bien que no tiene sustituto, especialmente en Venezuela donde no se han introducido fuertemente los autos híbridos que funcionan con fuentes alternativas de energía. 4) los salarios subieron como consecuencia de la peste negra que afectó a Europa en el siglo XIV. a) ___ b)_X_ Se grafica salario versus trabajo, al disminuir la población por muerte, subieron los salarios y por lo tanto varió la cantidad demandada de trabajo. 4. La leche es un bien complementario del café mientras que el té es un bien sustitutivo del café. Si el gobierno fijara un impuesto sobre el café, ¿cuál de las siguientes circunstancias se produciría? a) El precio del té y de la leche bajarían b) El precio del té y de la leche aumentarían c) El precio de la leche bajaría y el del té aumentaría (verdadero) El precio de la leche bajaría como consecuencia de la baja en la cantidad demandada del café, y la del té aumentaría por ser un bien sustituto. d) El precio del té bajaría y el de la leche aumentaría 5. Los productores de café brasileño tiraron, en ocasiones, al mar parte de su producción de café... a) porque el café es un bien inferior y aumenta su renta al disminuir la cantidad vendida. b) porque el café es un bien con demanda elástica y aumentan los ingresos al disminuir la cantidad ofrecida.

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c) porque el café es un bien con demanda perfectamente inelástica y aumentan los ingresos al disminuir la cantidad ofrecida. (verdadero) Al ser la demanda inelástica (la cantidad varía poco ante variaciones del precio), un aumento del precio como consecuencia de la acción ejecutada por los productores de café (tirar al mar parte de su producción), obtienen un ingreso mayor, puesto que en Latinoamérica el café no tiene un sustituto perfecto. d) porque el café es un bien inferior y disminuye su renta al disminuir la cantidad vendida. (Debe justificar esta respuesta)

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Sección III (Memo corto) El solvente químico utilizado para el lavado en seco por la mayoría de las tintorerías modernas, hydrogen perchlorethylene (PERC), es similar a nivel molecular a algunos químicos sospechosos de ser agentes cancerígenos. Por este motivo, el Ministerio del Ambiente y de los Recursos Naturales Renovables (MARNR) quisiera implementar políticas públicas que reduzcan la exposición de los consumidores al PERC. Existen tres tecnologías diferentes para el lavado en seco. La primera, lavado convencional, implica que alguna cantidad de PERC se descarga en el ambiente. La mayoría de las tintorerías utiliza este sistema. La segunda tecnología, llamada lavado de sistema cerrado, recicla intensivamente el solvente. El uso de esta tecnología reduce significativamente, aun cuando no elimina, la descarga de solvente en el ambiente. Esta es una tecnología probada aun cuando algo costosa. La misma es utilizada por aproximadamente 20% de las tintorerías existentes. La tercera tecnología usa dioxido de carbono líquido (CO2) a alta presión. El CO2 es completamente seguro ambientalmente. Sin embargo, esta tecnología es experimental. Pasarán varios años antes que se compruebe si esta tecnología es práctica o efectiva. Si prueba ser práctica, resultará un poco más costosa que los equipos con sistema cerrado. No hay manera de que se obligue a las tintorerías que utilizan actualmente PERC a cambiarse a equipos que utilicen CO2. Se considera políticamente inviable, ahora y en el futuro cercano, obligar a las tintorerías a realizar la conversión de sus equipos. Sin embargo, si sería posible requerir a las nuevas tintorerías que instalen un determinado tipo de equipo. Escriba un memo corto (300 palabras) dirigido al Ministro del Ambiente en el cual discuta los argumentos a favor y en contra de cada una de las siguientes propuestas. Sus recomendaciones deben incluir consideraciones acerca de los efectos de estas políticas en los costos de las tintorerías y como esto puede afectar los objetivos del gobierno de reducir la exposición de los consumidores al PERC. Suponga que el MARNR, dado su limitado capital político, puede apoyar sólo una de estas iniciativas en el futuro. Propuestas de políticas: 1. Fijar un impuesto por unidad utilizada de PERC (crear un impuesto y crear beneficios fiscales para la implementación de la tecnología limpia) 2. Requerir que las nuevas tintorerías instalen equipos con lavado de sistema cerrado. 3. Esperar hasta que la tecnología que utiliza CO2 sea probada. Si resulta ser práctica, requerir sistemas basados en CO2 a todas las tintorerías nuevas. De lo contrario, adoptar la política 1 o 2. (esperar varios años no es una opción)

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Ministerio del Ambiente y de los Recursos Naturales Renovables (MARNR) Reciba un cordial saludo. Dado que el solvente químico utilizado para el lavado en seco por la mayoría de las tintorerías modernas (PERC), es similar a nivel molecular a algunos químicos sospechosos de ser agentes cancerígenos, nuestra recomendación para llevar a cabo una política pública que permita reducir la exposición de los consumidores sería la fijación de un impuesto por unidad utilizada de PERC (crear un impuesto y crear beneficios fiscales para la implementación de la tecnología limpia). Consideramos que debido a que la tecnología con CO2 es aún experimental y esperar no es una opción, no se estaría resolviendo el problema ambiental que el PERC crea y la opción de requerir que las nuevas tintorerías instalen el sistema de lavado en sistema cerrado, es una buena política sin embargo, no estarían atacando a aquellas ya existentes, es decir, el 80% de las tintorerías del mercado. Al fijar impuestos por uso del PERC, haría que las tintorerías tengan un incentivo para mudar hacia una tecnología más limpia de sistema cerrado. Sin embargo la desventaja que se puede ver, es que la tintorería pasará parte de ese nuevo impuesto a los precios del servicio y por ende al consumidor final. Esto puede traer como consecuencia que la cantidad demandada del servicio baje y, si se trata de tintorerías que solo dan servicio de lavado al seco, podría esto inducir a la quiebra. En el gráfico anterior se ven los efectos para un caso similar, que es la introducción de impuestos a los cigarrillos, impuestos que pasan al consumidor final. Como el lavado al seco es más bien un servicio de lujo, su cantidad demandada disminuirá considerablemente. Por lo que recomendamos que esta política venga acompañada de incentivos fiscales para la introducción del sistema cerrado. En cuanto a costos, si ese impuesto pasa al consumidor, la tintorería no incurriría en mayores costos. En caso de que decida absorber el impuesto para no afectar la demanda, la alternativa propuesta aumentaría los costos medios variables (AVC), aumentando así los costos medios totales (ATC) y los costos Marginales (MC). Esto traería como

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consecuencia que la escala de eficiencia se movería hacia la derecha, siendo ese punto de intersección, el punto donde la producción ofrece los menores costos medios totales, un valor de mayor producción a la actual. En conclusión, esta política lograría reducir la exposición del ciudadano al producto pero aumentaría los costos del servicio y por ende disminuiría la cantidad demandada. Puede que como consecuencias algunas tintorerías se vieran obligadas a cerrar, por lo que un incentivo para adoptar una tecnología más limpia, sería necesario, y por ende las nuevas tintorerías conociendo los efectos de éstos impuestos, adoptarían el lavado a sistema cerrado de manera automática. Con ésta política abordaríamos la alternativa a y la b.

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Sección IV. Ejercicio numérico Suponga que una vez finalizado el Master usted decide formar una Cyber café (CB). Luego de realizar las instalaciones usted decide, con base en una estimación reciente de la demanda, diseñar la política de precios. La estimación señala la presencia de un grupo de consumidores que utiliza al CB como un mecanismo de información para establecer negocios y acuerdos comerciales (QC) y que se distingue claramente de un segundo grupo cuyo objetivo al visitar el CB es básicamente divertirse (QD). Usted debe cobrar un precio por la conexión y luego una tarifa por hora de navegación. Si cobra un precio muy alto tendrá afiliados sólo a las personas vinculadas a los negocios lo que implicará una demanda de horas-navegación insuficiente. Por otra parte, si cobra un precio demasiado bajo ingresarán los dos grupos pero entonces debe determinar sí no estaría dejando de percibir algunos ingresos. Sí las funciones de demanda anual de cada grupo son iguales a: Qc = 9600 – 8P; QD= 5000-4P Existen 50 personas en cada grupo de consumidores. Los costos marginales por hora de conexión son iguales a Bs. 500 y los costos fijos son iguales a 200.000 bolívares. Determine el precio y el beneficio de ofrecer el servicio de manera exclusiva al segmento de negocios. Pc = 9600 –Qc / 8 = 1200 – 0,125Qc Pd = 5000 – Qd / 4 = 1250 – 0,25Qd P = Imag = Cmag = 500 (por ser una competencia perfecta) 500 = 1200 – 0,25Qc => Qc = 2800 500 = 1250 – 0,50Qd => Qd = 1500 Sustituyéndolo en la función de demanda anual de cada grupo: Pc = 9600 – 2800 / 8 = 850 para los comerciales Pd = 5000 – 1500 / 4 = 875 para los de entretenimiento Beneficios () = Ingresos - Costos c= Qc*850 – Qc*875 – Cf c = 2800*850 – 2800*500 – 200.000 = 780.000 d = 1500*875 – 1500*500 – 200.000 = 362.500

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Haciendo el mismo procedimiento pero sumando las demandas: Qt = Qc + Qd = 9600 + 8Pc + 5000 + 4Pd Qt = 14600 + 12P la función que incluye los dos grupos. Pt = 14600 – Qt / -12 = 1216,66 – 0,083Qt Pt = Cmag => 1216,66 – 0,083*2Qt = 500 (el doble de la pendiente) 1216,66 – 0,166Qt = 500 Qt = (500 – 1216,66) /-0,166 = 4317,22 Pt = 1216,66 – 0,083*4317,22 = 858,33 t = 4317,22 *858,33 - 500*4317,22 -200.000 = 1.346.992 a) Compare el resultado anterior con una política que permita el acceso a ambos grupos de consumidores. El resultado del beneficio indica que le favorece establecer un precio general de 858,33 en lugar del precio inicialmente estipulado para ambos grupos. b) ¿Cuál es la mejor estrategia de fijación de precios? La mejor estrategia es una discriminación de precios de tercer grado, donde se asumen los dos tipos de consumidores como dos grupos con curvas de demanda separadas, donde los ingresos totales del Cyber será la suma de los ingresos del grupo de comerciales más los ingresos del grupo de diversión. Según ésta estrategia, se obtendría un precio P1 para el Grupo 1 y un Precio P2 tal que la suma del ingreso generado por ambos grupos, nos de el punto de la curva de ingresos totales que intersecta con la curva de costos marginales, es decir, el precio óptimo que maximiza los ingresos.

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Pregunta final opcional Arthur Free-Lance conocido hacker informático, acaba de terminar un nuevo software denominado “Dialogue-Finder” Arthur desea comercializar el software para recolectar fondos y donarlos íntegramente a una institución benéfica. Arthur decide comercializar sus derechos sobre el Dialogue-Finder con la única empresa distribuidora de software en Venezuela. La compañía distribuidora le otorgará a Arthur 12,5% del precio total de cada software por concepto de regalías. Un economista, amigo de Arthur le recrimina pues según él, este trato no maximiza el monto de los fondos que Arthur transferirá a la institución benéfica. ¿Usted está de acuerdo con este asesor? ¿Qué medidas recomendaría para maximizar los fondos de la institución benéfica? ¿Cree usted que estas medidas desfavorecerán a la distribuidora de Software? Ninguna de las anteriores, usted tiene otras recomendaciones que hacer.

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