"Coupé !" Spike Sanchez a tapé du pied vers la scène, ses bras agitant disant stop à la musique. Portant à la vue de la tête du responsable, des lunettes noires sportives et suant sous la chaleur des lumières, il perdait sa patience.
Un directeur de vidéo de musique fortement respecté, Sanchez commençait à se demander si prendre ce concert publicitaire était une si grande idée. "Combien de fois dois-je vous dire de diriger le logo de la boîte vers la caméra pendant ce mouvement ?

Sur scène M. Maygan un chanteur de pop, dont la star qui depuis quelques mois était entrain de montée car elle avait accepté de faire cette annonce. Elle était un visage bonbon, de 18 ans, parée dans un ensemble de licou pailleté, découvrant estomac, collant la micro jupe de léopard et les chaussures à semelles compensées qui l'avaient déjà faite trébucher deux fois. Elle a protégée ses yeux des lumières et a regardée fixement Sanchez. "Comme sa je peux même pas voir ce stupide logo" a-t-elle geint. "Peut-être vous pourriez le fixer sur un ordinateur ou autre chose ?"

Ou peut-être vous devriez juste faire ce que je dis," dixit Sanchez en arrière.
"Alors nous pourrions avoir un peu d'espoir d'aérer ces 30 seconde de spot avant que vous soyer en haut de vos 15 minutes de gloire!" Il s'est tourné brusquement, a marché à grands pas sur la scène et ses retourné en arrière vers la chaise de son directeur. "Essayons de nouveau pour le top." Maygan a boudé pendant un instant puis a donné un petit coup à ses longs cheveux, les a enroulés et est retourné à sa position de départ.

La personne à côté de Sanchez était Ian Rafferty, le co-fondateur et le chef de services créatifs pour Advaark, une Nouvelle agence de publicité New- Yorkaise. "Assez dur de travailler avec, n'est-ce pas ?" A-t-il chuchoté.

"Ceci ?" Sanchez a agité sa main dédaigneusement. "Ceci n'est rien! Essayez de travailler avec un certain dinosaure de rock 'n' roll défoncé excentrique et qui veut faire un come-back… »

Derrière le studio, l'associé de Rafferty et le fondateur George Caldwell étaient profondément dans la conversation avec John McWilliams, le PDG de GlobalBev. Les deux hommes étaient oublieux aux cabrioles théâtrales. Un des clients clés d'Advaark, GlobalBev était une entreprise multimilliardaire dans l’assortiment de nourriture bien connue et des marques de boisson.

"Nous avons été complètement interloqués par cette manie 'de boisson énergisante'," disait McWilliams à Caldwell. Une nouvelle catégorie de boisson, les boissons énergisantes ont vanté les mérites de leurs stimulants à base d'herbes et ont obtenu un choc supplémentaire en caféine et le sucre.
Des adolescents et les + de 20 ans qui étudies, fesant de l’exercice et dansant les utilisent pour obtenir un coup de pousse dès le matin. Ils ne semblaient pas obtenir les effets escomptés"Mais les remerciements pour ceci," McWilliams continu avec un signe d ‘approbation vers la scène, "je pense que si nous accélérions le jeux nous pourrions rentrer. Quel est le nom, huh ? Nirvoza! C'est super ou non ?"

Caldwell était sur le point de dire quelque chose quand la musique a commencé à hurler de nouveau et Maygan a repris sa routine en play-back. Comme il l'a observée avec l'allure des danseurs autour de la scène, il a pensé à la conversation qu'il avait eue avec Rafferty sur la marque. Il ne l'a pas aimé. Il lui a fait penser à l'anorexie - pas une bonne atmosphère, même pour le style d'avant-garde d'Advaark de publicité.