lLos 6 Estilos de Vida y sus principales características

* Los Afortunados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos má altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.
EJM: Empresarios;
Ellos son luchadores porque han llego a un puesto que ha sido de propio esfuerzo.
Por lo tanto son independientes y el dinero es muy importante para seguir avanzando y concluir sus labores.

* Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
EJM: Secretarios;
Son positivos en el trabajo en el cual están, por eso son ahorradores ya que también para ellos el dinero es importante.
Su éxito se debe a su esfuerzo y dedicación.

* Las Modernas
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE.
EJM: Costureras;
Son optimistas por su trabajo y quieren seguir adelante para un buen futuro. ellas se preocupan por su salud, bienestar y por como se ven ya que eso les impulsa también.

* Los Adaptados
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Afortunados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un "poco tarde" en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.
EJM: Albañiles;
Su nivel de trabajo para ellos es importante, sus ingresos es variados , por eso ellos ahorran para un después , ya que su trabajo no es fijo.

Las Conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
EJM: Amas de casa;
Su mayor tiempo y atención es cuidar a los miembros de su familia.
Consumen productos baratos para poder ahorrar, por eso distribuyen cada cosa que gastan para un uso importante después.

* Los Modestos
Segmento mixto, de bajos recursos económicos, que vive resignado a su suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese posible, vivirían en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje más alto de personas de origen indígena.
EJM: Hombres y mujeres de raza andina o mestiza;
Ellos se preocupan en el dinero de cada día para poder vivir por eso cuando lo tienen compran productos baratos y consumen cosas tradicionales.
Están resignados a vivir en ese estatus.