...Heineken International Table of Contents Introduction Market Analysis Market Segmentation Product Positioning Impact on the Consumer Consumer Decision Process Marketing Mix Market Plan Assesment Introduction It’s a competitive world out there! Having a business and understanding the ways to market and advertise to your consumers. What ideas should companies come up with to help or guide consumers into buying their product? Heineken International is one of the world’s most recognized brewers; their brand is therefore associated with socialization and having fun. In the face of changing beverage consumption, advertising restrictions, and a blurring of its positioning among self-owned and competing beverage labels, Heineken’s marketers decided to use the company’s strong brand equity to expand into adjacent markets and provide consumers with new ways to interact with the brand. The research paper will look at ways Heineken International has grasped the sales and marketing concept, with production, competitive pricing, target marketing and market segmentation. Heineken Market Analysis: Company- Beers and Lagers, that’s what Heineken specializes in. Founded in 1864 by Gerald Adrian Heineken, it’s a Dutch based company that now owns over 125 brewers in more than 70 countries. It brews and sells more than 170 international premium, regional local and specialty beers, including Tiger Beer, Zagorka, Star, Starbrno and Heineken Pilsner. It was...
Words: 2610 - Pages: 11
...Ma Liberté De Penser FLORENT PAGNY Quitte à tout prendre prenez mes gosses et la télé, Ma brosse à dent mon revolver la voiture ça c'est déjà fait, Avec les interdits bancaires prenez ma femme, le canapé, Le micro onde, le frigidaire, Et même jusqu'à ma vie privée De toute façon à découvert, Je peux bien vendre mon âme au Diable, Avec lui on peut s'arranger, Puisque ici tout est négociable, mais vous n'aurez pas, Ma liberté de penser. Prenez mon lit, les disques d'or, ma bonne humeur, Les petites cuillères, tout ce qu'à vos yeux a de la valeur, Et dont je n'ai plus rien à faire, quitte à tout prendre n'oubliez pas, Le shit planqué sous l'étagère, Tout ce qui est beau et compte pour moi, J' préfère que ça parte à l'Abbé Pierre, J' peux donner mon corps à la science, S' il y'a quelque chose à prélever, Et que ça vous donne bonne conscience, mais vous n'aurez pas, Ma liberté de penser. Ma liberté de penser. J' peux vider mes poches sur la table, Ca fait longtemps qu'elles sont trouées, Baisser mon froc j'en suis capable, mais vous n'aurez pas, Ma liberté de penser. Quitte à tout prendre et tout solder, Pour que vos petites affaires s'arrangent, J' prends juste mon pyjama rayé, Et je vous fais cadeaux des oranges, Vous pouvez même bien tout garder, J'emporterai rien en enfer, Quitte à tout prendre j' préfère y' aller, Si le paradis vous est offert, Je peux bien vendre mon âme au diable, Avec lui on peut s'arranger...
Words: 283 - Pages: 2
...Cinéma français À partir de la fin des années 70, le cinéma français entre dans une période difficile. Le nombre de spectateurs, qui avait déjà fortement chuté en passant de 424 millions en 1947 à 184 millions en 1970, continue de décliner. La principale raison est le développement de la télévision. L'arrivée de Canal+ en 1984, qui fait du cinéma l'un des éléments essentiels de sa grille, est le symbole de cette époque. Quelques films parviennent à s'imposer au box-office, comme La Chèvre(1981), Trois hommes et un couffin (1985), Jean de Florette (1986), L'Ours et Le Grand Bleu (1988). Face à cette situation, plusieurs mesures sont prises. En 1988, le gouvernement décide de limiter la diffusion des films à la télévision (plus de diffusions le mercredi, le vendredi et le samedi). Après avoir touché le fond en 1992 avec 116 millions d'entrées, le renouveau du cinéma français débute en 1993 avec le triomphe des Visiteurs avec Jean Reno et Christian Clavier, plus grand succès depuis 25 ans. Les années 2000 confirment la bonne santé du cinéma français, avec des succès comme Le Fabuleux Destin d'Amélie Poulain, Les Choristes ou Astérix et Obélix : Mission Cléopâtre. Les années 2010 commencent, elles, en grandes pompes, avec un grand succès de l'année 2011, Intouchables, qui avec plus de 19 millions d'entrées devient le troisième film le plus vu de l'histoire du cinéma français, devant La Grande Vadrouille. Intouchables est un film français réalisé par Olivier Nakache et Éric Toledano...
Words: 572 - Pages: 3
...Jean Jelloul Mostafi Antoine Mercier Coralie Le-Huec Raphaëlle Le-bris Groupe B Arthur Jean Jelloul Mostafi Antoine Mercier Coralie Le-Huec Raphaëlle Le-bris 15/11/2013 15/11/2013 Le slip français Etude de cas n°5 – Marketing mix Le slip français Etude de cas n°5 – Marketing mix Table des matières I. INTRODUCTION 1 II. ENVIRONNEMENT EXTERNE 1 A. MACRO-ENVIRONNEMENT (basé sur la méthode PESTEL) 1 B. MICRO-ENVIRONNEMENT 2 III. STRATÉGIE MARKETING 3 IV. MARKETING MIX 4 A. ÉLABORATION DE L’OFFRE 4 1.POLITIQUE DE MARQUE 4 2.POLITIQUE DE PRODUIT 5 3.POLITIQUE DE PRIX 5 B. DIFFUSION DE L’OFFRE 6 1.POLITIQUE DE DISTRIBUTION 6 2.POLITIQUE DE COMMUNICATION 7 V. CONCLUSION 9 VI. SOURCES 10 INTRODUCTION En 2009, Guillaume Gibaut est diplômé de HEC, il travaille pendant 2 ans pour une société Bio c Bon, une chaine de supermarché bio dans Paris. C’est en 2011 que ce dernier créer l’entreprise Le Slip français avec au départ 4 modèles de slips. Pour lancer son entreprise et faire connaître Le Slip Français parmi ses concurrents déjà implantés sur le marché, Guillaume Gibaut décide de choisir le made in France comme atout concurrentiel. Pour cela il lance une campagne de publicité s’articulant autour du made in France et rappelle à l’ensemble des consommateurs français le plaisir et la qualité proposés par le made in France. Ses produits sont 100% coton et allient qualité et confort. Le produit phare est sans surprise le slip classique proposé en 7 coloris...
Words: 2826 - Pages: 12
...La répression et la terreur: Staline en contrôle Durant la seconde moitié des années 1920, Joseph Staline a ouvert la voie pour accéder au pouvoir absolu en employant la répression policière contre les éléments de l'opposition au sein du Parti communiste. Le mécanisme de coercition avait déjà été utilisée que contre des adversaires du bolchevisme, non pas contre les membres du parti eux-mêmes. Les premières victimes furent les membres du Politburo Leon Trockij, Grigori Zinov'ev, et Lev Kamenev, qui furent vaincus et expulsés du parti fin 1927. Staline a ensuite contre Nikolaï Boukharine, qui a été dénoncé comme un «droit d'opposition», de son opposition à la politique de collectivisation forcée et l'industrialisation rapide, au détriment de la paysannerie. Staline avait éliminé toute opposition éventuelle potentiel de son leadership par la fin de 1934 et a été le leader incontesté des deux parties et de l'Etat. Néanmoins, il se mit à purger la base du parti et de terroriser tout le pays avec des arrestations massives et des exécutions. Pendant la Terreur qui a suivi la Grande, qui comprend les procès-spectacles notoires de Staline anciens adversaires bolcheviques en 1936-1938 et a atteint son apogée en 1937 et 1938, des millions d'innocents citoyens soviétiques ont été envoyés dans des camps de travail ou tué en prison. Au moment où la terreur diminué en 1939, Staline avait réussi à apporter à la fois le parti et le public à un état de complète soumission à son...
Words: 293 - Pages: 2
...Club Français du Vin Case study Inventory Management “The Club Français du Vin” case study This case study discusses ordering and forecasting process of the wine company Club Français du Vin. As the name suggests, this is a French company that offers French wines to the consumers trough catalog offers. The main catalog is the Etiquette, which includes a selection of 30 to 40 wines that the clients can then choose and order by mail, phone, fax or by internet. The members also receive other two leaflets, La Selection (shows three recommendations for the season) and La Cave (consists of a list of wines and corresponding prices, that are available also – this are mainly leftovers from the previous season and are heavily discounted). The company has been having problems on the forecasting and ordering process. In fact, for the catalog of 2004 they ordered a quantity of 10000 bottles of wine when there was just an actual demand of 1704 for that catalog. As we can see this creates a huge cost for the company, since that to be able to sell the remaining quantities they had to sell with a big discount losing the margin that the others provided. With this report we pretend to analyze the actual impact of mismatches between the forecasted demand and the actual demand in the company, and to provide some recommendations to improve the performance in the forecasting process as well as performance in general. We are going to start firstly by setting our main assumptions and then we...
Words: 5606 - Pages: 23
...Jackie looked out the window as the plane began its descent into Montréal-Mirabel International Airport with a gentle smile in her eyes. Laughingly she thought ‘On my tombstone they will write, “She kept her promises”.’ Soon she will be on the road and on her way to see her friend Brigitte at the surprise party her fourth, yes fourth, husband had organized for her 50th birthday. Many years before Jackie had pack backed her way across Canada after her fiancé had broken her heart. She was determined to escape her small country town and the even smaller minds living there. It was in Canada she met Brigitte. Brigitte was 19 years old then, had had twelve jobs in six months and almost as many boyfriends. Jackie was 23, had one job and one serious boyfriend her whole life. How different could two girls be? Yet they bonded. Jackie still remembered the promise they had made just before she left Canada to return home some 20 months after her journey had begun. They would meet again in Vieux Quebec for Brigitte’s 50th birthday. She already knew the first words she would say to Brigitte, a reminder of a time long ago when fear gripped them both for 10 whole minutes. They had kept in occasional touch over the intervening years, initially quite frequently but over time it had dwindled to sending Christmas and birthday cards. Brigitte has long forgotten the promise. Jackie recalled………. Arriving in Vancouver, jet lagged, alone, and still hurting. It just happened to be the one and...
Words: 1096 - Pages: 5
... [B] PERINGKAT AWAL SEBELUM MENYERTAI FRANCAIS • Pada mulanya, adakah usahawan faham atau sedar tentang perniagaan francais? • Adakah francaisi faham tentang industri yang diceburi? (Minta francaisi huraikan sedikit sebanyak tentang perniagaan yang diceburi dan industri secara umum) • Faktor-faktor yang mendorong menjadi francaisi/francaisor • Siapa yang mendorong menyertai francais – diri sendiri, rakan, keluarga? • Pernah berjumpa francaisi-francaisi sedia ada untuk mendapatkan maklumat? • Pernah menyertai kursus/seminar francais? Agensi yang terlibat, di mana kursus/seminar diadakan? • Ada menyertai mana-mana program francais di bawah PNS? • Faktor modal/pembiyaan? • Pernah bekerja dengan francaisor? • Mengapa memilih perniagaan tersebut? • Pernahkah francaisor berjumpa untuk menerangkan sistem perniagaan dengan lebih lanjut? • Apa brosur/dokumen-dokumen atau maklumat-maklumat yang diberikan kepada usahawan semasa francaisor mempromosi francais mereka. • Adakah francaisor menerangkan tentang anggaran jualan dan keuntungan? [C] SETELAH MENYERTAI FRANCAIS • Bagaimana dengan pemahaman francaisi tentang dokumen penzahiran dan perjanjian francais? • Siapa yang membantu menjelaskan terma-terma dalam dokumen tersebut? • Adakah francaisor memberi masa untuk mengkajinya terlebih dahulu seperti yang dinyatakan dalam Akta Francais 1998? • Adakah bayaran yuran, royalti...
Words: 500 - Pages: 2
...Approche comparative entre le management français et brésilien Peut-on «gérer» de la même façon des personnes de nationalités différentes dans une entreprise multiculturelle ? L’exemple des Français et des Brésiliens Par Elizabeth Borghino Master 2 Gestion de Ressources Humaines et des Compétences Sous la direction de M. Ewan OIRY | | SOMMAIRE Remerciements 6 INTRODUCTION 8 Méthodologie utilisée pour le questionnaire et le choix des personnes interrogées 10 Le choix du Brésil 15 I. Rapprochements et affinités entre la France et le Brésil 16 1.1. Le Brésil et la France à la même échelle 16 1.2. Données géographiques, économiques et sociales en quelques chiffres 17 1.3. Présence des entreprises françaises au Brésil 18 1.4. La France et le Brésil : une amitié de longue date construite par l’Histoire 19 1.5. La chute de l’influence portugaise au Brésil 20 1.6. L’origine de la devise du drapeau Brésilien et l’influence du Positivisme 21 II. La formation du Peuple Brésilien 22 2.1. Les facteurs de composition d’un pays : influence directe dans la gestion des entreprises 22 2.2. Traits de caractère du peuple brésilien dans l’analyse de la culture organisationnelle Brésilienne 22 2.3. La forte domination des classes supérieures au Brésil 23 2.4. La structure patriarcale de la société...
Words: 30938 - Pages: 124
...pas mâcher de chewing-gum. - Sa tenue vestimentaire : Beaucoup plus formelle et beaucoup moins conventionnelle qu’aux Etats-Unis, les français apprécient les gens qui prennent soin d’eux, notamment dans le cadre du travail. Ils apprécient la mode. A savoir : la tenue décontractée est néanmoins privilégiée dans les jeunes entreprises. Ensuite Elizabeth devra s’exprimer oralement : - Sa langue : Les Français apprécient lorsqu’un étranger qui visite l’a France s’applique à parler leur langue. Cela donne immédiatement un courant de sympathie et de proximité entre l’étranger et le français. - La conversation : Les Français sont très proches l’un des autres lorsqu’ils discutent entre eux. - Culture : Les français apprécient lorsqu’on s’intéresse à leur pays. Il serait plus aisé de connaitre quelques évènements clés dans la région ou l’on souhaite se rendre. - Politique : Les français aiment parler de politique mais il ne faut jamais leur demander pour quel parti ils sont ou pour qui ils ont voté. - Dénomination : Ne jamais appeler quelqu’un par son prénom. Une fois le premier contact établit, d’autres règles sont à suivre : - Réunion : Par rapport aux américains, les réunions ne sont pas forcément structurées (avec des points clés à discuter dans te ordre). Le Français peut plus parler de faits que de solutions à prendre. Le Français peut faire durer une réunion plus longtemps que prévu si le sujet débattu n’a pas été résolu. - Pendant le dîner : Si le déjeuner est...
Words: 408 - Pages: 2
...Japon en 1983. L'implantation d'un parc Disney en France est un projet très ancien puisque dès la fin des années 1970, la firme Walt Disney Productions avait entamé des négociations avec la Datar mais ces dernières n'avaient pas abouti. Début 1985, les journaux français découvrent à leur tour le projet et le popularisent, alors que Carl G. Bongino, le vice-président de Walt Disney Productions est reçu par le Premier ministre, après avoir remis un dossier précisant les intentions de Disney et comprenant trois sites potentiels en France, un en Ardèche, un dans le Var et le dernier à l'est de la région parisienne. En mars 1985, après une première sélection, seuls deux sites espagnols et deux sites français sont conservés comme des candidats viables. Pendant ce temps, les Français, qui s'entredéchirent notamment au sujet du financement du prolongement du RER jusqu'au futur parc, ne sont pas en mesure de s'engager concrètement plus avant dans le projet et tentent à tout prix de gagner du temps, mais les Américains voulaient arrêter les négociations au début de l'été 1985. Michel Giraud, président de la Région Île-de-France, donne un sérieux coup de pouce en faveur du prolongement du RER, et le gouvernement français accorde des bonifications pour des crédits à 9,75 % — à l'époque l'inflation était très élevée — et promet des allègements fiscaux. Mais dans la précipitation, à cause de fuites, des informations importantes se retrouvent catastrophiquement dans la presse, en pleine...
Words: 649 - Pages: 3
...E: Bonjour! A & S: Salut! A: (to Erin) Ça va? E: Ça va bien! J’ai très faim! S: Moi aussi! A: C’est Serena. Elle est étudiante a l’université. Elle joue au tennis. S: On chante. E: On chante. J’étudiante a l’université aussi! T walks up. T: Bonjour mademoiselles. J’amappelle Tyler. Je suis le garçon. Vous désirez? E: Je voudrais un demi et des frites. S: Pour moi un sandwich au fromage et un coca. A: Je vais predre un sandwich au jambon et un verrre de vin blanc. T: Très bien. (Walks away) E: (to Serena) Est-ce que tu étudies à l’universitie? S: J’étudie la psychologie, le théâtre, et le français avec Alyssa. E: J’étudies le français aussi! A: Quel jour étudies le français? E: J’étudie le français le lundi et le mercredi. A: (acknowledges answer) J’adore le français. E: Oui. Le français est assez cool. J’aime la chimie aussie. S: Je préfère la biologie. T brings food. T: Voici le dîner. (passes food out) E&A&S: Merci! Eats food. S: Qu’est ce que vous sortez ce soir? E: Oui! Où à? A Allons au cinèma? S: Non… E: Allons au parc des arbres! A: Non! Allons au boîte de nuit! E and S: Oui!! *Laughter* T walks up. T: (to Alyssa) Ça fait dix euros. A: Voilà dix euros. T: Merci. T: (to Serena) Ça fait treize euros. S: Voilà quinze euros. T: Et voici votre monnai. Merci. T: (to Erin) Ça fait huit euros. E: Voilà dix euros. T: Et voici votre monnai. Merci T: (to all) Bonsoir! A&E&S: Merci! A&E&S: Nous Allons...
Words: 290 - Pages: 2
...[pic] The trajectory of LG Electronics, its growth and diversification, has always been grounded in the company ethos of making our customers' lives ever better and easier-happier, even-through increased functionality and fun. Since its founding in 1958, LG Electronics has led the way to an ever-more advanced digital era. Along the way, our constantly evolving technological expertise has lent itself to many new products and applied technologies. Moving forward into the 21st century, LG continues to on its path to becoming the finest global electronics company, bar none. [pic] LG Electronics 50-year History [pic] Download (PDF, 21.0mb) [pic]1958 Founded as GoldStar [pic]1959 Produce Korea's first consumer radios [pic]1998 Introduce the 60-inch plasma TV [pic]1999 Forge joint venture with Philips [pic]2003 Enter UK GSM handset market [pic]2005 Develop 3G UMTS DMB handset [pic]2007 Launch HD disc-player and drive 1958 Founded as GoldStar 1960's Produces Korea's first consumer radios, TVs, refrigerators, washing machines, and air conditioners 1995 Renamed LG Electronics Acquires U.S.-based Zenith 1997 Introduces world's first CDMA digital mobile-handsets, supplied to Ameritech and GTE in the U.S. Achieves UL certification in U.S. ...
Words: 1026 - Pages: 5
...CHASSE Les hommes ont un regard qui diffère concernant la chasse. Il peut s’agir d’une nécessité, d’une nature, d’un loisir ou d’une aberration. Le récit sur le monde rural paru en 1925, Raboliot, de l’écrivain français Maurice GENEVOIX, tout comme certaines des observations faites par les sociologues au CNRS, Monique et Michel PINÇON, suite à leur enquête sur l’ensemble du monde de la chasse et quelques résultats extrait du sondage obtenus auprès des français dans la revue Science et Nature d’octobre-novembre 1998, mettent l’accent sur les êtres qui sont favorables à la chasse et qui considèrent qu’elle est un bienfait pour la nature. La déclaration du chef indien au président des Etats-Unis d’Amérique ainsi que les autres observations des sociologues au CNRS et certains des résultats obtenus des français par la revue montrent que la chasse est une pratique désapprouvée sauf si elle est indispensable à la survie. Activité controversée, la chasse est-elle dépendante de la perception que l’homme a de la nature ? Les individus ont une image de la relation avec l’animal ainsi que du sens de la vie. La chasse est une activité controversée qui oppose les chasseurs aux anti-chasseurs. Comme dans le récit de l’écrivain français, Raboliot, on s’aperçoit que les français sont à 54% favorables au maintien de la chasse. Les indiens eux ne conçoivent pas que la chasse soit pratiquée à des fins autres que la survie comme nous l’explique le chef Joseph dans sa déclaration qui trouve...
Words: 714 - Pages: 3
...UNIVERSITE PARIS 8 VINCENNES-SAINT-DENIS SERVICE DE LA FORMATION PERMANENTE MEMOIRE POUR L’OBTENTION DU DFSSU « PROFESSIONNALISATION DU COACHING EN ENTREPRISES » Les effets de l’origine et du genre sur la probabilité de recrutement Etude croisée selon les origines anglo-saxonne/française et les genres masculin/féminin des recruteurs et des candidats Sous la direction de Sophie FRIGOUT Présenté et soutenu publiquement par Christine BAUDOT Le 14 janvier 2011 JURY DE SOUTENANCE : M. Marcel BROMBERG, Professeur des universités en psychologie sociale, Directeur pédagogique du DFSSU « Professionnalisation du coaching en entreprise », Président du jury, Mme Sophie FRIGOUT, Maître de conférences en psychologie à l’Université Paris 8, M. Thomas TOURBIER, Professeur associé en psychologie sociale à l’Université Paris 8, consultant. REMERCIEMENTS Mes remerciements s’adressent : à Marcel BROMBERG, pour sa rigueur et son encadrement de la formation, à Edith SALES-WUILLEMIN, pour ses apports enrichissants lors de ses interventions, à Thomas TOURBIER, qui m’a écoutée avec patience lors de ma réflexion méthodologique, et tout particulièrement à Sophie FRIGOUT, mon tuteur, qui m’a permis, à travers ses conseils, d’explorer de nouvelles pistes de réflexion pour la rédaction de ce mémoire, et qui m’a guidée avec bienveillance pendant toute la durée de celui-ci. Mes remerciements s’adressent également: aux managers interviewés dans le cadre des questionnaires, pour m’avoir...
Words: 19129 - Pages: 77
