Objective
1.Balance proportion to be unisex alchohol (20:70) within 10 yr.
<ทำอย่างไรจึงจะทำให้ผู้ชายหันมาดื่ม wine cooler มากขึ้น>
Key success
1.ต้องอาศัย Branding และ Communication ที่ชัดเจน พร้อม Innovation ใหม่ๆ ที่เข้ามาช่วยเพราะเป็นภาพประกอบของ Brand Communicationที่สมบูรณ์ รวมถึงเรื่อง Experience Marketing ณ จุดขายต่างๆ คือ ทุกอย่างยังเป็นเรื่องของ Category Perception อยู่ ที่พอวางขายก็จะถูก Pre-Judgment แล้วว่าเป็นผู้หญิง
2.การวาง Step ของ Brand Communication ไว้ 3 ระยะสำคัญ ตั้งแต่..
1. Build Brand Awareness
2. Shaping Personality
3. Volume Gain
3.โอกาสสำหรับการขยายตัวของ RTD คงไม่ใช่ในฐานะของ Fashion Product อีกต่อไป
หากแต่เป็นการมองจุดแข็งของ Benefit ให้ทะลุปรุโปร่ง โดย Turn ให้ “ความสะดวกสบาย” นั้นตอบสนอง
ความต้องการที่เหนือกว่าเครื่องดื่มเดิมที่ผู้บริโภคมีอยู่ในมือ
Product
Wine cooler segment
Spy Red – Made from a blend of classic local red grapes. (Alc. 6% Vol.)
Spy Classic – Aromatic sparkling wine reminiscent of a great rose. (Alc. 5% Vol.)
Spy White – Light, bright, and bubbly inherited from yeast and chilled fermentation. (Alc. 7% Vol.)
Spy Black – Made from high quality red wine grapes with black ginseng and spring water which give it a distinct wild berry flavor. (Alc. 7% Vol.)
Spy Gold – Fruity sparkling wine with fine bubbles and delicate aromas (Alc. 5% Vol.)
Non-wine cooler segment
Spy Cocktail
Pricing
32 Baht for each flavor in off premise < retailer>
100 baht for each flavor in on premise <Pub, bar>
Current strategy
Below the line <on premise market>
-sport marketing
-sampling
-music marketing
-CSR <Imply target 18-25 Yr>
- Contest Marketing 1.In Spy Party contest <Entrance of customer insight> 2.In Spy branding contest <emphasize brand positioning> ไม่เพียงแค่เป็นเครื่องมือในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายแบบปกติเหมือนสินค้าอื่นๆ แต่เรียกได้ว่า SPY ใช้