Business Project

Rogier van Maanen (1649229)
Vince van den Bunt (1683749)
Tjeerd Postema (1668291)

Klas: CO11
Elyn Doornenbal

15 april 2016

1e kans

Aanleiding:
Opvolger van Paul Polman, die sinds 2018 aan het roer staat wil een advies voor een shop in shopconcept waarin de aspecten marketing, economie, bedrijfseconomie, recht en bedrijfskunde zijn uitgelicht. Dit advies helpt mee om de doelstellingen (verdubbelen van de omzet) van Unilever te behalen.
Achtergrond:
Unilever is een multinational onder Britse en Nederlandse leiding. Unilever heeft 400 merken waardoor dagelijks komen meer dan 2 miljard mensen per dag in aanraking met een product van Unilever. De nieuwe CEO van Unilever heeft deze opdracht gegeven omdat het doel om de omzet te verdubbelen met 50% minder uitstoot maar deels is gelukt. De uitstoot is wel met 50% gedaald maar de omzet in West Europa blijft nog achter. Wij gaan onderzoeken of een shop-in-shop principe in Europa kansrijk is.
Hoofdvraag:
Is het kansrijk om een shop-in-shop te lanceren voor Unilever?
Deelvragen:
1. Is het financieel haalbaar om een shop-in-shop te lanceren in 2 Europese landen? 2. Welke wetten kunnen de lancering van de shop-in-shop beïnvloeden? 3. Welke positionering kan het best toegepast worden?
Onderzoeksopzet:
1. We kijken naar de omzetcijfers van het retailgebruik, en cijfers over de verkoop van shop in shop systemen. Zo kunnen wij berekenen wat de opbrengsten zijn. 2. Hierbij duiken wij in de wettenboeken en de wetgeving van het Europese land dat wij hebben gekozen. Om zo op zoek te gaan naar wetten waar we tegenaan lopen tijdens dit onderzoek. 3. Nadat wij de interne en externe analyse hebben uitgevoerd zullen wij een confrontatiematrix maken. Aan de hand hiervan kunnen wij de positionering bepalen.

Randvoorwaarde/ benodigde middelen:
Voor dit onderzoek maken wij gebruik van al onze boeken die wij dit jaar hebben gebruikt. Dus ook van vakken die niet daadwerkelijk worden toegepast in het Business Project. Daarnaast zullen wij gebruik maken van onze eigen kennis en informatie die te vinden is op het wereld wijde web.
Benodigde boeken:
Basisboek bedrijfseconomie ( M.P Brouwers )
Inleiding organisatiekunde ( Berge, L. Ten)
Inleiding organisatieprocessen (P. Postmes, P. Oteman, M. Linde)
Marketingcommunicatiestrategie ( Floor Ko, Fred van Raaij)
Taaltopics rapporteren ( C. Braas )
Taaltopics spelling ( C. Braas )
Consumentengedrag de basis ( Andre Weber)
Economics ( Mark Taylor )
Wetteksten hoger onderwijs 2016-2016 (redactieraad)
Grondslag van het vermogen- en ondernemingsrecht ( A.M.M.M van Zeijl)
Principes van Marketing ( P. Kotler )
Wat is onderzoek? ( Nel Verhoeven )
Overige benodigdheden:
HU Bibliotheek
Databanken
Colleges
Feedbackmomenten

Voorlopige rapportindeling: 1. Inleiding 2. Marketing
2.1 Productomschrijving
2.2 Interne analyse
2.3 Externe analyse
2.4 SWOT-analyse
2.5 Positionering
2.6 Marketingmix
2.7 Communicatie uiting 2.8 Conclusie

3. Bedrijfskunde
3.1 Organisatiestructuur
3.2 Strategie
3.3 Concept controle
3.4 Systemen
3.5 Processen
3.6 Conclusie 4. Landenanalyse
5. Recht
5.1 Europees recht
5.2 Productaansprakelijkheid
5.3 Algemene voorwaarden
5.4 Conclusie 6. Financiën 6.1 Kosten 6.2 Opbrengsten 7. Conclusie en aanbevelingen

Planning, (tussen)producten en eventuele taakverdeling:
Projectleider: Vince van den Bunt
Elk onderdeel wordt door de hele groep gemaakt zodat onze kennis optimaal benut kan worden. Elke week is er een ander rooster, daarom zullen wij per week momenten inplannen om samen aan de opdracht te zitten.
Deadlines:
25 april: Marketing opdracht
24 mei: Recht opdracht
31 mei: Cova opdracht
2 juni: Economie opdracht