Концептуалізація Ціннісних Орієнтацій Американського Суспільства Та Їх Втілення У Рекламних Відеороликах
In:
Submitted By aligol Words 283 Pages 2
Переоцінка традиційних цінностей і виникнення нових ціннісних стратегій призводять до зміни характеру взаємодії суспільства з природою. Система ціннісних орієнтацій і установок американського суспільства стала однією з центральних тем для вивчення в різних сферах сучасного життя і все більше привертає увагу багатьох дослідників, які усвідомлюють необхідність визначення базових аспектів формування цінностей та їх ієрархію в суспільстві. Існує ряд робіт, присвячених дослідженню ціннісних домінант американців, в яких вчені та дослідники мають різні погляди на класифікацію системи цінностей американців.
Питання концептуалізації цінностей вирішується по-різному. Американський соціолог Роберт К. Мертон запропонував, що найбільш важливі цінності американського суспільства – це багатство, успіх, сила і престиж, однак не всі мають однакові можливості для досягнення цих цінностей. Соціолог–функціоналіст Толкот Парсонс відзначив, що американці поділяють спільну цінність «американська робоча етика», яка має на увазі інтенсивну працю.
Інші соціологи пропонують називати загальним ядром американських цінностей матеріальний успіх, покладання на науку і технології, демократію, патріотизм, благодійність, свободу, рівність і справедливість, індивідуалізм, відповідальність і розважливість.
Так, професор лондонської бізнес-школи Чарльз Хенді в якості основоположної цінності розглядає американське процвітання. Саме зароблений, а не успадкований добробут лежить в основі американських культурних цінностей. Здатність американців вірити в світле майбутнє – це ще одна цінність, яку виділяє Чарльз Хенді. Так як в сучасному світі все більш провідну роль відіграють знання та інформація, то культури, які можуть сприяти розвитку "інституційного оточення, що підтримує технологічні зміни " [ 19 ], займатимуть провідну роль. Він вважає, що США є лідером на цьому шляху.
П. Шак в роботі «Розуміння Америки: анатомія виключної нації» («Understanding America: The Anatomy of an Exceptional Nation») звертає увагу на те, що американська культура є особливою. Її відрізняють патріотизм, індивідуалізм, релігійність і дух підприємництва. Американський конституціоналізм є унікальним зі своїм акцентом на індивідуальних правах, децентралізації і державній владі [ 22 ].