La marca Apple como un ejemplo del éxito de un modelo de marketing e internacionalización

En años recientes, un nuevo fenómeno ha entrado en nuestro estilo de vida, y ha cambiado la manera en que hacemos cosas en la vida cotidiana, que se llama la tecnología. El desarrollo de la tecnología ha producido un impacto tan masivo, que las compañías han tenido que adaptar sus productos para que no se tornen obsoletos con rapidez. La marca Apple ha entendido esta transformación y por ello, ha lanzado productos novedosos que atraigan más a la gente. En este ensayo, hablaré sobre las medidas que Apple está usando para convertirse en una marca que ha logrado un éxito rotundo. Primeramente, tenemos que considerar los factores del marketing que Apple utiliza. Hay evidencia de que Apple se ha concentrado en el aspecto de 'producto' y eso se puede observar en sus productos de lujo y alta calidad que tienen características que ningún otro objeto poseía. Por ejemplo, su estilo compacto es una herramienta que en mi opinión, es su principal diferenciador. Tal es el caso del iPhone, con el cual las posibilidades de lo que podemos hacer con sus aplicaciones en solo un objeto son infinitas; llamar, jugar, escribir, navegar por Internet. Por esta razón, podríamos decir que Apple fue la empresa que aprovechó de la oportunidad de lanzar una nueva marca al mercado y posteriormente, la compañía se dio cuenta que la gente pagaban más dinero con el afán de poseer sus productos en lugar de los de sus competidores. El profesor Dominique Turpin del IMD dijo en 2011 que ser innovador, invertir dinero y introducir regularmente nuevos productos son los tres principios de éxito en convertir una marca local en una marca global (referencia 1). Apple fue elogiada por el lanzamiento constante de nuevos productos y por ir con los tiempos. Como complemento de lo anterior, su logo innovador ha contribuido al éxito de ser reconocido mundialmente. La simplicidad de este logo permite ser utilizado en cualquier medio sin tener la necesidad de mencionar el nombre de la compañía 'Apple'. Este estilo peculiar se refleja en sus anuncios que generan alrededor de dos millones 'vistas' por cada video en YouTube. Esto implica que sus anuncios son uno de los más esperados. Sin embargo, aunque se pueda encontrar unos pocos anuncios que difundan en línea o en la tele sus productos, Apple tiene tanta confianza en ellos que no siempre difunde tales anuncios. Pienso que en años recientes, han aparecido nuevos competidores (por ejemplo las 'tabletas' de Samsung y Nokia), y por lo tanto, Apple debería concentrarse aún más en la promoción de sus productos a fin de que mantenga su lugar de liderazgo en el mercado. A pesar de eso, el valor de la marca Apple es $98.3 billones que es casi 15 veces más del valor lo de 2000 y desde septiembre 2013, hemos visto como Apple ha superado Coca-Cola como la marca más valiosa del mundo (referencia 2). En conclusión, Apple ha crecido extraordinariamente y su afán de ampliar su gama de productos y el éxito de esto le ha convertido en el líder del mercado global. Esto nos lleva a pensar a que, siempre y cuando en una empresa se haga una correcta investigación de mercado; se aplique apropiadamente el conocimiento del marketing; se acepte el hecho que el mercado sigue cambiando y se adapte a los tiempos, la misma estará en el camino de desarrollar una marca de éxito rotundo.

Referencias
1. http://www.imd.org/research/challenges/Looking-for-next-Apple-dominique-turpin.cfm
2. http://www.dailymail.co.uk/news/article-2438478/Apple-overtakes-Coca-Cola-valuable-global-brand-Google-second.html