新慈善家 文 / 顾君盏 从宣传慈善理念的角度看 , 明星的高调慈善 , 显然比普通人的低调 慈善效果好。由于明星本身的名人效应以及他们不遗余力的宣传 , 带动 了整个社会对公益慈善事业的关注 , 在培养和建立全民的慈善意识上起 到了更大的作用。 李连杰 壹基金的明星慈善 近 年 来 ,“ 全 民 慈 善 ” 的 慈 善 理念正逐渐得到了大众的认同 , 各种 慈善义举风起云涌 , 慈善已成为了现 代人社会责任的一种回归。其中 , 不 乏国内娱乐明星以个人的名义命名的 基金会 , 王菲、李亚鹏夫妇设立的旨 在为唇腭裂患儿提供帮助的 “ 嫣然 天使基金 ” 与李连杰设立 “ 李连杰 壹基金 ” 成为 2007 年人们关注的焦 点。这些明星或因为目睹灾难 , 或因 为亲身经历不幸 , 因此投身到慈善事 业中去 , 他们的慈善行为也让部分需 要救助的人得到救助。从宣传慈善理 念的角度看 , 由于明星本身的名人效 应以及他们不遗余力的宣传 , 带动了 整个社会对公益慈善事业的关注 , 在 培养和建立全民的慈善意识上起到了 更大的作用。 李连杰 :“ 壹基金 ” 回报社会 2004 年 12 月 26 日 , 南 亚 发 生 海啸灾难。当时在马尔代夫度假的李 连杰与死神擦肩而过。目睹大灾难的 破坏力、从死亡边缘幸存的感受以及 在等待救援那段期间看到人们不分你 我 , 互相施予援手的经历 , 让李连杰 感悟深刻 , 下决心以实际行动去做一 点力所能及之事 , 以便帮助他人。李 连杰在表述自己做慈善的初衷时说 : “ 我已经是名利全有了 , 我觉得自己 应该在后半生为社会做点什么来回报 社会 , 我们是一家人。” 为了实现回 报社会的想法 , 李连杰进行了 2 年的 筹备工作 , 直到 2006 年 12 月 14 日 , 在《满城尽带黄金甲》的首映式上 , 李连杰才首次对外公布了 “ 壹基金 ” 计划 , 提出 1 人 +1 元 + 每 1 个月 =1 ChineseWorld 79 Cover Story 封面人物 个大家庭的慈善概念 , 即每人每月捐 出一元 , 积少成多 , 集涓涓溪流汇成 江河 , 有效地实现慈善救济。 和许多人的理解不同 ,“ 李连杰 壹基金 ” 并非是属于李连杰的。挂 着 “ 李连杰 ” 名号的 “ 壹基金 ” 实际是隶属于中国红十字会的专案 , 属于正规的公募基金。 “ 李连杰壹基 金 ” 的范娜部长告诉《华人世界》记 者 , 李连杰首创了 “ 壹基金 ” 的概 念 , 也是 “ 壹基金 ” 的发起人 , 而 之所以要在 “ 壹基金 ” 前面加上李 连杰的名字一是为了发挥名人效应 , 增强 “ 壹基金 ” 的影响力 , 另外一 方面则是为了防止 “ 盗版 ”。考虑 到于其他基金会也可能采用 “ 壹基 金 ” 的名字 , 基金会决定在 “ 壹基 金 ” 前面加上李连杰的名字来 “ 防 伪 ”。除此之外 , 李连杰和 “ 壹基 金 ” 的关系与传统的明星做慈善基 金会的形象大使更有本质的区别。一 般的明星代言是先有机构再寻找明星 作为形象大使 , 而 “ 壹基金 ” 则是 李连杰发起 , 在先后顺序和起到的作 用上也不可同日而语。同时 , 作为公 募基金 “ 壹基金 ” 和普通公募基金 也有极大的不同 ,“ 壹基金 ” 为了 保证运作 , 还设有一支专业的运营团 队。在运营上方式上不是坐等捐款 , 而是将市场运作模式引入基金运作过 程中 , 运用商业手段来为 “ 壹基金 ” 进行市场推广。 范娜部长还告诉记者 , 为了确保 资金运营的透明化 ,“ 壹基金 ” 的资 金在中国红十字会中进入单独账号。 在资金的使用过程中 , 每一个申请的 项目和预算 , 都要由管委会集体讨论 通过 , 才能签发文件拨款。 同时 ,“ 壹 基金 ” 将对资金的每一笔使用进行 审核和监督。例如在 2007 年 “ 壹基 金 ” 为云南地震和山东水灾的两笔拨 款 , 在发放过程中 ,“ 壹基金 ” 将哪 些钱用到哪些人身上都做了翔实的统 计 , 消除了资金在发放过程中可能存 在的隐患 , 让每一个捐助者放心。李 连杰本人对于壹基金的管理制度也非 常自信 :“ 我们是双保险。红十字会 那边不能擅自动用这笔钱 , 因为我要 以基金的管理委员会名义监控它。我 也不能动 , 因为我根本没有银行的签 字权 , 钱在中国的国家银行里。但是 我还是担心我们这个力量不够 , 所以 我要用所有的法律和约定锁住。 第三 , 我要用会计师行监督账目。第四 , 我 还要组织大量公众人物做义工 , 他们 的无形资产的分量无疑会压垮任何图 谋。此外 , 我还要动用所有能动用的 力量 , 比如媒体。” 2007 年 4 月 19 日 ,“ 李 连 杰 壹 基金计划 ” 在北京举行了启动仪式 , “ 壹基金 ” 网站同时开站。在基金 的筹备过程中 , 李连杰因为没有做慈 善事业的经验而承受了不少风波。由 于李连杰在宣传 “ 壹基金 ” 的活动 中表达不够准确 , 以及台湾出现有人 利用 “ 壹基金 ” 之名敛财的行为 , “ 壹基金 ” 在宣传过程中曾引起了 不小争议。然而 , 目前 ,“ 壹基金 ” 已经取得了一定的成果。据 “ 壹基金 计划 ” 最新的工作报告 , 截至 2007 年 10 月 19 日 ,“ 壹基金 ” 共有 3 笔 支出 , 共计 120 万元。2007 年 12 月 5 日 ,“ 第一期灾后心理危机干预基础 培训班 ” 在北京正式启动 , 计划拨款 42 万元支持心灵阳光工程开展 “ 灾 后心理危机干预 ”。 作为慈善事业的一个新人 , 李连 杰也许还有许多东西需要学习 ; 然而 作为国际知名的艺人 , 李连杰做起慈 善事业 , 却有着一般慈善家都难以企 及的特殊优势。2008 年 1 月，李连杰 宣布放弃 1000 万美元犒劳的影片拍摄 机会，专心宣传慈善事业。由于 “ 壹 基金 ” 设立以来李连杰对宣传的不遗 余力 , 如今 ,“ 壹基金 ” 在海内外都 取得了较大的知名度。本着 “ 人道、 博爱、奉献 ” 的红十字精神 ,“ 壹基 金 ” 首创 “ 心灵环保 ” 概念 , 倡 导分担别人的痛苦让自己更快乐 , 帮 助别人就是帮助自己的慈善互动理念。 “ 壹基金 ” 目前主要关注对象是青 少年心理健康问题 , 这在目前国内的 各类公益慈善项目中几乎是空白。 (李连杰壹基金官方网址: http://www.one-foundation. com/) 李 亚 鹏 :“ 嫣 然 天 使 基 金 会 ” 的感悟 李亚鹏与李连杰的慈善动机颇有 相似之处。这两位明星都是在一个突 发事件下、在很短的时间内做出决定 的。李连杰是因为亲身经历南亚海啸 那一场自然灾难 , 而李亚鹏则是因为 自己的小女儿李嫣。在李嫣幼小的身 躯上所经历的那种痛苦 , 让李亚鹏意 识到 , 自己有必要善用自己的 “ 声 名 ”, 来拯救更多身患唇腭裂的儿童。 他们是娱乐圈的 “ 同行 ”, 又同样是 慈善事业的 “ 外行 ”, 对于慈善应当 李连杰、壹基金义工 NBA 传奇人乔治 · 格尔文 ( 左 ) 和瑞克 · 巴里与孩子们一起 80 ChineseWorld 新慈善家 王菲和李亚鹏出席 “ 嫣然天使基金会慈善晚宴 ” 如何运营也仍然在学习的过程当中。 除此以外 , 李亚鹏对于慈善又有和李 连杰不同的理解。李连杰的慈善理念 源于 “ 我们是一家人 , 家人有难 , 血脉相连。我们要以行动表达我们的 爱 ”。李亚鹏谈到自己做慈善的动机 时则说 :“ 到底为什么要做慈善 ? 我 觉得慈善是社会财富分配成本最低的 一条途径 , 这就是它的社会意义。” 李亚鹏谈到 “ 嫣然天使基金会 ” 的设立时说 ,“ 嫣然天使基金会的创 立 , 我是一个发起者 , 这两到三年应 该是一个建立管理团队和管理制度的 过程。如果说李连杰在做壹基金之前 做了两年准备 , 我跟他是反过来。他 之前做的工作 , 我现在在做 , 因为我 们的情况不同 , 我们是有突发性的 , 是因为一个突发事件引起的。而且最 开始我的本意也并不是说要创立一个 基金 , 而就是想捐一笔钱。” 最终 , 李亚鹏、王菲夫妇并没有将慈善仅仅 局 限 在 “ 捐 钱 ” 上 ,2006 年 11 月 21 日 , 他们在中国红十字基金会的支 持和管理下 , 设立了嫣然天使基金 , 主要资助家庭贫困、身患唇腭裂的 14 周岁以下儿童 , 并开始有计划地筹集 医疗救助资金。 和传统的医疗专项基金不同的 是 , 嫣然天使基金有自己的模式创新 : 定点医院制度 , 在北京、青岛、乌鲁 木齐、成都设有定点及合作医院 ; 专 项专家医疗队 , 开展 “ 天使之旅—— 把爱传出去 ” 行动。 2007 年 8 月 7 日 , 李亚鹏在新疆乌鲁木齐正式启动 “ 天 使之旅 ” 医疗救助行动。2007 年 11 月 14 日 , 嫣然天使基金医疗救助行动 四川站举行启动仪式。李亚鹏还想将 基金管理做成理事会制度 :“ 按理说 一个单项基金没有这个设置的 , 但是 我们想让更多的企业或者个人加入进 来 , 这样就不再始终是我个人形象的 基金会了 ; 与银行合作联名卡 , 让基 金有一个稳定的善款来源 ; 我们还有 一个愿望是建立一所非营利的天使医 院。” (嫣 然 天 使 基 金 会 官 方 网 址 :http://www.crcf.org.cn/ yanran/) 部分明星慈善基金会 杨澜——阳光文化基金会 杨澜将阳光集团 51% 的股份无偿 捐献 , 成立 “ 阳光文化基金会 ”, 并在胡润 “2006 中国慈善排行榜 ” 上以 5.5 亿元的捐款总额高居榜眼。 濮存昕——濮存昕爱心公益基金 2001 年初 , 濮存昕在中国青少年 发展基金会设立了 “ 濮存昕爱心公益 基金 ”, 主要用于帮助贫困的艾滋病 家庭以及贫困地区孩子的教育。 成龙——成龙慈善基金会 在 1988 年 , 成龙设立了 “ 成龙 慈善基金会 ”, 目的是为了帮助贫苦 孩子、残疾人士、老年人以及那些在 科学以及艺术领域颇有追求的学生。 刘德华——刘德华慈善基金会 刘德华在他的演艺事业获得了巨 大的成功后 , 积极参加各项慈善活动 , 他曾经认养了 8 名残疾孤儿 , 还成立 了刘德华慈善基金会。 ChineseWorld 81
