...KFC´s radical approach to China Fallstudie #1 23.04.2013 Inhalt 1 2 3 4 KFC Key facts & die Geschichte in China Ausgangssituation Unternehmenssituation Analyse der Vorgehensweise 5 6 7 Gruppe #6 Alternativstrategien Künftige Strategieansätze Fazit KFC´s approach to China 23/04/13 2 1 KFC Key facts KFC wurde vor bereits 83 Jahren in Kentucky gegründet & etablierte sich mit den im Fast-Food-Business typischen Merkmalen weltweit Amerikanische fast-food-Kette Stark etabliert in den USA Erste Filialeröffnung in Kentucky 1930 Gründer Harland D. Sanders Klassisches „Western-Style-Fast-Food“ Begrenztes Produktprogramm & niedrige Preise Verkauf nach dem Take-away-Prinzip 1986 Verkauf an PepsiCo KFC wurde von PepsiCo zu einem späteren Zeitpunkt in Form von Yum! ausgegliedert Allgemeine Unternehmenseckdaten 18.198 Restaurants in 120 Ländern Umsatz ca. 15 Mrd. USD Mitarbeiter weltweit: Ca. 455.000 Hauptstandorte: USA (4618 Filialen) & China (4260 Filialen) Gruppe #6 KFC´s approach to China 23/04/13 3 1 KFC Geschichte in China Seit Markteintritt (1987) in China entwickelt sich die Restaurantkette in den Bereichen Logistik, Produktprogramm & Mitarbeiterqualität stetig weiter 1987 – erste Filiale in Tiananmen, China 1989 – Aufbau eines Chinesischen Management Teams durch Sam Su 1992 – Regierung ermöglicht ausländischen Firmen einen einfacheren Marktzugang Starke Anpassung an lokale Gegebenheiten / Aufbau eigenes Logistiknetzwerk...
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...Weltbild – führendes Unternehmen im Buch- und Medienhandel Weltbild/DBH gehört zu den größten Internet-, Buch- und Medienhandelsunternehmen in Europa. 6800 Mitarbeiter erwirtschaften rund 1,59 Mrd. Euro Umsatz (Stand 30.06.2012). Unter dem Dach der DBH, die Weltbild gemeinsam mit der Familie Hugendubel betreibt, sind die Buchhandlungen der Marken Hugendubel, Weltbild und Jokers gebündelt. Daneben verlegt Weltbild Bücher. Zum Konzern gehören die starken Vertriebsmarken Weltbild, Jokers, KIDOH und buecher.de. Weltbild/DBH zählt zu den größten Anbietern im Buchmarkt und gehört zu den großen Marken im Einzelhandel. Im Versandhandel zählt es zu den Top 3 aller deutschen Versandunternehmen. Im Online-Buchhandel ist der Internetshop Weltbild.de die Nummer 2. Bücher, Medien und mehr Bücher und E-Books, Musik und DVDs, Software und Games, Praktisches für den Haushalt, Spielwaren und Geschenkartikel: Mit günstigen Preisen und der kompetenten Auswahl im Katalog, einem dicht geknüpften Netz an Filialen und der großen Vielfalt von 20 Millionen Produkten im Internet ist Weltbild/DBH führend im Buch- und Medienhandel im deutschsprachigen Raum. Grundpfeiler der Unternehmenskultur Verantwortung gegenüber Kunden, Gesellschaftern, Mitarbeitern und der Öffentlichkeit prägt das unternehmerische Denken und Handeln. Christliche Weltanschauung mit den Erfordernissen des Marktes überzeugend in Einklang zu bringen, heißt die tägliche Herausforderung. Die Orientierung an Werten ist Maßstab. Bücher...
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...Teil III: Strategisches Marketing 119 1 Marketing-Ziele Die Analyse der strategischen Ausgangslage sowie Prognose- und Projektionsverfahren bilden die Grundlage zur Entwicklung von Zielen. Im Rahmen der strategischen Planung stehen Unternehmens- und Marketing-Ziele wiederum in enger Beziehung zur Formulierung und Ableitung von Strategien. Zielsysteme lassen sich als Hierarchie unterschiedlich stark konkretisierter Ebenen darstellen (vgl. Abb. 33). Die übergeordneten Ziele stellen dabei Leitlinien für die Festlegung der Zielsetzungen auf der nachfolgenden Stufe dar; umgekehrt besteht zwischen den Zielebenen eine Mittel-Zweck-Beziehung in dem Sinne, dass nachgeordnete Ziele stets als Mittel zur Erreichung übergeordneter Zwecksetzungen anzusehen sind. Zielsysteme weisen also eine vertikale und horizontale Ordnung auf, wobei ihre Komplexität deutlich von der zugrunde liegenden Unternehmensstruktur (Klein- resp. Großunternehmung, wenige resp. ausdifferenzierte Tätigkeitsbereiche usf.) beeinflusst wird. Nachfolgend sind zunächst die einzelnen Zielebenen kurz zu beschreiben. Abb. 33: Hierarchie der Zielebenen (in Anlehnung an Becker 1998, S. 28) 120 Der Unternehmenszweck (auch: Unternehmensphilosophie, -vision, Business Mission) beinhaltet die allgemeinen Werte und Zielvorstellungen des Unternehmens und bildet damit den Ausgangspunkt für die Entwicklung eines konsistenten Zielsystems. Viele Unternehmen und Unternehmensgründer haben/hatten eine Vision: Henry FORD...
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...Personal Branding – Entscheider als Botschafter von Unternehmensmarken Bachelorarbeit 2015 HSA Der Einfluss der Personal Brand von Unternehmensführern auf die Marke des Unternehmens. Ein Vergleich ausgewählter CEOs. Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis .................................................................................................... 4 Reputation ..................................................................................................................... 5 Markenführung ...................................................................................................................... 6 Corporate Communication ............................................................................................. 7 Definition Corporate Communication ..................................................................................... 7 Einordnung der Corporate Communication ............................................................................. 8 Definition Corporate Identity ..................................................................................................... 9 Definition Corporate Image...
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