Istilah awal media baru muncul karena adanya banyak perbedaan di dunia media dan komunikasi yaang tidak hanya terjadi di satu unsur saja, tetapi di beberapa unsur. Media baru sebenarnya merupakan sebuah fenomena, di mana masing-masing orang punya pendapatnya atau pemahamannya masing-masing terkait dengan media baru. Untuk menyamakan perbedaan pendapatan, maka ada beberapa beberapa dasar yang bisa dijadikan untuk melihat apa itu media baru, antara lain:
· Pengalaman tekstual baru
· Menawarkan representasi baru dalam melihat dunia
· Hubungan baru pengguna dan konsumen
· Pola baru organisasi dan produksi
· Cara baru mendistribusikan dan mengkonsumsi teks media ditandai dengan interaktivitas dan format hypertextual
· Realitas virtual, di mana lingkungan nyata disimulasikan dan ruang representasinya lebih mendalam

Era media baru sebenarnya mengacu pada berbagai perubahan yang terjadi dalam proses produksi, distribusi, dan juga penggunaannya. Adanya perubahan ini dipengaruhi oleh adanya teknologi baru yang digunakan dalam menjalankan proses-proses tersebut. Seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna social media di internet ini, banyak perusahaan berskala besar maupun berskala kecil mulai melirik kemungkinan untuk memanfaatkan social media untuk memasarkan produk mereka.

Sehingga pada masa sekarang ini, metode-metode pemasaran yang dilakukan oleh Produsen dengan beragam cara, terutama di media social Online karna itu lebih memudahkan dan dapat menekan biaya yang dikeluarkan untuk pemasaran. Sehingga dalam paper ini kami berusaha memaparkan dengan jelas hal yang terkait dengan pemasaran yang ada pada media social terutama pada media social Instagram.

Jaringan sosial, seperti Instagram,Facebook dan Twitter menjadi kekuatan penting dalam pemasaran bisnis ke konsumen maupun pemasaran bisnis ke bisnis. Aspek kunci jaringan sosial adalah berita dari mulut ke mulut (word of mouth) serta jumlah dan sifat percakapan dan komunikasi antara berbagai pihak. Jejaring sosial Instagram sangat efektif untuk bisnis kecil dan perusahaan besar dalam memasarkan produknya, karna komunikasi dalam Instagram dapat menjadi lebih cepat dan efektif antara produsen dan konsumen.
Kini dengan mudahnya akses jejaring sosial lewat gadget membuat hampir setiap individu mempunyai salah satu akun bahkan lebih dalam jejaring sosial di seluruh dunia bahkan di Indonesia. Apalagi mengingat tidak susah dalam pembuatannya dan yang tentu secara gratis tanpa biaya apapun. Nah dari banyaknya sosial media, diantaranya mendapatkan user aktif terbanyak. Berikut jejaring sosial dengan pengguna terbanyak dan terpopuler, yaitu: 1. Facebook
Facebook sampai sekarang ini Facebook menempati posisi pertama dengan jumlah pengguna aktif terbanyak dan menjadi jejaring sosial dengan pengguna terbanyak dan terpopuler. Jejaring sosial ini dibuat dan didirikan oleh Mark Zuckerberg dan dibantu dengan beberapa teman yang juga menempuh kuliah di Universitas Harvard. Dalam pasaran Facebook tercermin dari sloggannya yaitu “Facebook for Business” yang dapat diartikan facebook tidak hanya di gunakan untuk mencari pertemanan dan berkomunikasi saja melainkan juga untuk tempat mengembangkan serta memulai bisnis . Pengguna Facebook sudah mencapai lebih dari 1 Miliar pengguna di seluruh dunia. 2. Instagram
Instagram menjadi jejaring sosial dengan pengguna terbanyak dengan menduduki posisi ketiga. Jejaring ini berisi tentang layanan berbagi foto. Situs ini memang sangat populer juga di Indonesia, rata-rata orang yang menggunakan Instagram mengunggah foto hasil karya mereka ke jejaring ini salah satunya adalah seorang fotografer. Jejaring sosial di bawah bendera facebook ini semakin hari semakin populer dan banyak pengguna baru. Untuk pengguna jejaring ini mencapai 150 juta pengguna.

3. Youtube
YouTube menjadi media yang sangat baik untuk keperluan branding Untuk melakukan promosi yang efektif di YouTube, buatlah konten video yang menarik dan kreatif. dengan perkembangan teknologi sekarang, proses produksi video dapat dilakukan dengan mudah dan biaya yang sangat minim. Untuk meningkatkan audience dengan lebih maksimal dapat menggunakan iklan YouTube. Banyak keunggulan dalam beriklan di YouTube dibandingkan dengan iklan broadcast di televisi, diantaranya hasil yang lebih terukur, engagement hubungan ke arah yang lebih erat dengan pemirsa, demografi pemirsa yang bisa disegmentasikan, dan biaya yang relatif lebih efektif dan efisien. %ejaring Youtube juga bermanfaat bagi artis seperti penyanyi, band, atau dancer untuk mempromosi kan karya baru mereka agar dapat mudah diakses dengan penggemar nya
Penggunaan Media Baru Dalam Memasarkan “Jam Tangan Xezo”
Sejak berdirinya ditahun 2001, Xezo telah merancang dan memproduksi jam tangan hand-made berkualitas tinggi. Konsep original brand ini adalah untuk menciptakan barang mewah yang limited edition. termasuk barang-barang dari kulit, kacamata, pena, dan jam tangan buatan swiss.

Xezo adalah perusahaan swasta, dengan jam tangan yang dibuat dan dirancang di swiss. Ini memberikan konsumen sebuah keyakinan bahwa Jam Xezo dibuat dengan standard tinggi swiss. Jam tangan Xezo dibuat khusus untuk orang orang yang tau bagaimana mengappresiasi produk yang mencapurkan fungsi, keindahan, dan nilai tambah. Karna Xezo mempersilahkan konsumennya untuk membeli jam tangan langsung dari manufaktur, para pecinta jam tangan dapat diyakinkan bahwa apa yang mereka terima dari Xezo adalah hanya jam tangan dengan kualitas tinggi.

Xezo mempunyai target market yang beragam,mulai dari remaja hingga lanjut usia dan bisa digunakan semua gender. Namun kali ini kami memfokuskan target market Xezo sebagai pemakai yang berusia 30 tahun keatas baik wanita ataupun pria yang berasal dari kalangan menengah keatas. Alasan kami memilih mereka sebagai target market dikarenakan mereka cenderung masih menggunakan jam tangan sebagai alat bantu untuk mengetahui waktu. Walaupun kita bisa melihat waktu dari telefon selular kita, tetapi mereka sudah memakai jam tangan jauh sebelum telefon selular diproduksi sehingga pemakaian jam tangan ini masih menjadi kebiasaan bagi mereka.

Kami juga melakukan penelitian bahwa target market yang akan kami fokuskan ini cenderung memandang jam tangan sebagai alat untuk menunjukkan ‘prestige’ mereka. Semakin jam tangan yang mereka pakai bagus, mereka semakin dilihat dan dinilai mapan oleh orang-orang lain.

Walapaun begitu, yang menjadi tantangan kami adalah bagaimana kami bisa memasarkan produk ini kepada mereka dengan menggunakan media baru seperti jejaring social. Karena mereka cenderung tidak menggunakan jejaring social secara berkala. Lain halnya dengan kalangan yang berusia 15 sampai 25 tahun. Namun kami akan tetap memasarkan produk ini dengan menggunakan media baru seperti Facebook dan Youtube.

Dalam Situs facebook, kami akan membuat laman ‘Fan Page’ yang berisi info mengenai produk Xezo setiap harinya dimana customer bisa melihat, memberikan komentar mereka dan juga memberikan ‘like’ kepada postingan yang ada. Selain itu,kami juga akan menampilkan beberapa ikon yang merepresentasikan produk kami kepada customer. Dikarenakan target kami adalah kalangan orang dewasa, maka kami akan memilih ikon kami seperti aktris ataupun atlit senior sehingga menyesuaikan dengan usia dan pengetahuan mereka. Selain itu, kami memilih ikon yang senior dikarenakan citra ini pas dengan Xezo yang sudah berkecimpung di dunia bisnis jam tangan selama 15 tahun.sehingga kami ingin menunjukkan kekonsistenan Xezo dan juga performa Xezo yang semakin matang dan berkualitas, sesuai dengan atlit dan actor/aktris senior ini.Kami akan memposting aktifitas yang mereka lakukan sehari-hari baik berupa foto dimana mereka menggunakan jam tangan Xezo.

Contoh ikon yang akan kami pilih adalah atlit bulu tangkis senior Rudy Hartono dan actor senior Slamet Rahardjo. Selain itu, kami juga akan memposting sebuah forum diskusi setiap 3bulan sekali dimana topik yang kami angkat adalah kejadian yang sedang terjadi disekitar kita yang sedang menjadi pemberitaan dimana-mana. baik itu dalam hal politik sampai olahraga. Customer yang memberikan komentar terbaik akan mendapatkan produk secara gratis. Selain itu, customer yang berpartisipas dalam forum diskusi ini juga berhark mendapat diskon sebesar 15% jika mereka ingin membeli produk Xezo. Caranya adalah dengan menunjukkan screenshot forum diskusi tersebut dimana terdapat komentar mereka. Kami juga menyediakan form online untuk menjadi member dari Xezo dimana kami menawarkan keuntungan menjadi member seperti mendapatkan diskon 30% dihari kelahirannya dan juga mendapatkan kesempatan untuk diundang ke acara launching produk terbaru dari Xezo.

Untuk Media Youtube, kami juga akan melakukan hal yang serupa, yaitu memposting sebuah video profil ikon kami. Selain itu, kami juga akan menampilkan video dokumenter perjalanan seperti mendaki gunung ataupun melakukan kegiatan olahraga seperti bermain golf dan tennis dengan menunjukkan jam tangan Xezo di dalamnya. Maksud dari video ini adalah sebagai pembuktian bahwa Xezo bisa dipakai di situasi apapun dan tetap mengedepankan kualitas dan estetikanya sebagai jam tangan yang berkelas dan cocok dipakai oleh target customer kami. Tidak hanya membuat akun youtube saja, kami juga akan membuat iklan mengenai jam tangan Xezo ini dan nantinya akan tersebar kedalam video-video lain. Walaupun kemungkinan besar mereka akan men’skip’ iklan kami, tetapi setidaknya mereka sudah melihat iklan yang kami tampilkan selama 5 detik sehingga menimbulkan brand awareness terhadap produk Xezo ini.

Christian Halim
Nadine Khairunissa
Nataya Azaria