...analyse blz. 11 6. Confrontatie matrix blz. 12 1. Conclusies op basis van de confrontatiematrix blz. 13 7. Lanceringstrategie blz. 14 1. Marketingmix blz. 14 2. Breakeven afzet analyse blz. 15 8. Communicatieplan blz. 17 9. Literatuurlijst+bronnenlijst blz. 19 Inleiding Mona is onderdeel van Friesevlag Campina. Mona bestaat al vanaf 1970 en is al meer dan 35 jaar hét toetjesmerk van Nederland. Het is een van de grootste zuivelmerken in de Nederlandse supermarkt en daarbij hoort Mona ook nog is bij de top 20 van best verkochte merken in de Nederlandse supermarkt. Dit is behaald door een eigentijds en op de consument gericht merkenbeleid. En ook nog door de sterke themacampagnes waar Mona om bekend staat. Mona vind nieuwe producten en variatie belangrijk. Dit komt omdat smaak met de tijd verandert. Ze richten zich erg op de consument. Maar nog sterker op innovatie. Dit kan je terug zien in ons assortiment. Ons assortiment bestaat nu uit zo’n 90 verschillende producten, variërend van yoghurtdrinks en puddingen tot puur drinken en de toetjes parade. Onze Mona producten zijn van een hoogwaardige kwaliteit zodat we altijd kunnen garanderen op een fantastische ervaring als je een van onze producten probeert. Innovaties is zo belangrijk voor ons, dat het ook is opgenomen in onze missie. Onze missie is blijvend te verrassen en te vernieuwen met de lekkerste...
Words: 6283 - Pages: 26
...Een sterk merkDit verslag wordt gemaakt naar aanleiding van de opdracht die ik heb gekregen voor het project Commerce. De opdracht was om een nieuw zuivelproduct te maken voor mona. Interessant is dat ik helemaal zelf magkiezen wat voor zuivelproduct het wordt, hoe het eruit gaat zien, wat het gaat kosten enz. Er moet een zuivelproduct ontwikkeld worden dat bij Mona past. Onze hoofdvraag bij het rapport is eigenlijk; Hoe kunnen wij een product ontwikkelen die de vraag van de consument bevredigd en goed is voor de omzet van Mona? Het doel van dit rapport is om Mona ervan te overtuigen dat we een product hebben ontwikkeld wat gevraagd en verkocht zal worden. Ons rapport wordt toegereikt aan Mona zelf, want zij zijn op zoek naar een nieuw zuivelproduct en hebben ons daar de opdracht voor gegeven. De wijze van het onderzoek is gegaan op de volgende manier: Allereerst ben ik een productconcept gaan bedenken die past bij een bepaalde doelgroep, toen zijn wij gaan kijken naar onze markt en concurrentie, en als laatste de financiën. Onze beperkingen van het onderzoek naar de mogelijkheden om dit productconcept te ontwikkelen kwamen door weinig informatie over de concurrentie (zoals marktaandelen), en dat er alleen maar aannames gedaan konden worden over de financiën, wat het product en promotie/reclame dus uiteindelijk gaat kosten. Aanleiding De aanleiding naar het schrijven van dit rapport is het project Commerce. Volgends het project is het goed op het proces een keer...
Words: 290 - Pages: 2
...Opdracht 1: Interne Analyse Er zijn bij Mona in totaal 2 productgroepen namelijk: Toetjes en melksoorten. Per productgroep heeft mona verschillende varianten. Zo heeft de consument die toetjes van Mona wil de keuze uit: Puddingen, Toetjesparade, Chocodreams, Boordevol en halfvolle kwark. Bij de melksoorten heeft de consument keuze uit: Yomild drinks en Yoki drink. Per verschillende varianten die mona in heeft gevoerd zijn er ook weer velen product varianten. Hieronder is een overzicht te vinden welke productgroepen er zijn en welke productvarianten er in die productgroepen zijn. Toetjes Puddingen Mona is beroemd geworden door haar puddingen. Hierdoor is de keuze die Mona biedt aan de consument in de puddingen is enorm groot. Van stroopwafelpudding tot slagroompudding en van een kleine dubbel verpakking tot aan een XL verpakking. Mona heeft het allemaal te bieden aan haar consumenten. Voor feestdagen maakt Mona ook speciale puddingen. Zo heeft Mona voor Pasen de PaasPudding gemaakt. Welke smaken puddingen Mona allemaal heeft zijn: * XL Luchtige slagroompudding * XL Luchtige toffeepudding * XL Luchtige bosvruchtenpudding * Vanillepudding (grote variant en kleine dubbelverpakking) * Chocoladepudding (grote variant en kleine dubbelverpakking) * Karamelpudding * Griesmeelpudding (grote variant en kleine dubbelverpakking) * Frambozenpudding (grote variant en kleine dubbelverpakking) * Dame Blanche * Bitterkoekjes * Chipolata ...
Words: 2516 - Pages: 11
...http://www.wikepedia.nl /consistentie Missie en visie Mona Mensen blij maken met Mona producten (daar word je blij van!). Maak volzinnen. verwijs op correcte wijze naar bronnen! Neem de bron(nen) op in de bronnenlijst. Bron: http://www.mona.nl/overons/kijk-dit-zijn-wij Visie: Mona staat voor gemak en lekkere zuiveldesserts. verwijs op correcte wijze naar bronnen! Neem de bron(nen) op in de bronnenlijst. Bron: http://www.frieslandcampina.com/nederlands/merken-en-producten/brands/mona.aspx?activetab=2#tabs Zeg ook iets over de toekomstverwachtingen van Mona. Doelen Mona Formuleer de doelen die Mona nastreeft Markt en doelgroep Mona Op welke doelgroep(en) richt Mona zich? Welke doelgroep probeert Mona te bereiken met haar allernieuwste campagne? Of richt Mona zich per productgroep op verschillende doelgroepen? En op welke markt richt Mona zich? Op welke markt richt Mona zich met haar assortiment, haar verschillende productgroepen. Exporteert Mona? Met de productgroep Yoki drinks richt Mona zich bv. op de Nederlandse markt van dagverse zuiveldranken. Vermeld ook op welke afnemers(groepen) Mona zich nu nog niet richt met haar assortiment. Dit kunnen jullie dan eventueel weer terug laten komen bij de samenvatting (analyse sterke en zwakke punten).Werk deze paragraaf verder uit. Strategie Mona Werk deze paragraaf verder uit. Op welke manier probeert Mona haar doelen te bereiken? Welke strategie hanteert Mona? Benoem een strategie die aan de orde zijn gekomen...
Words: 1506 - Pages: 7
...van een nieuw product? En wat is een zwak punt van het bedrijf dat dus in acht moet worden genomen bij de productontwikkeling of –lancering? Voer hiertoe een microanalyse uit (opdracht M1). Opdracht M1: micro-analyse * Algemeen: GEBRUIK HET ANTWOORDFORMAT VOOR DE OPDRACHT (Sharepoint). * Bij de opdrachtomschrijving worden begrippen en modellen gevraagd, die je helpen bij het uitvoeren van de microanalyse. LET OP: deze begrippen en modellen komen voor in de boeken ‘Het Marketingplan’ van M. Burk Wood en/of ‘Principes van Marketing’ van P. Kotler. * Alle termen die rood cursief zijn gedrukt moet je voor de opdracht opzoeken in bovengenoemde boeken en van uitleg voorzien. * Vermeld steeds de bron bij je gegevens, volgens de APA methode (voetnoot/verwijzing in tekst, volledige bronvermelding in literatuurlijst). Product, branding en marketing 1. Verdiep je in het huidige assortiment van Mona GA NAAR SUPERMARKTEN!: * Maak het gehele assortiment overzichtelijk, bv visueel. Hoeveel producten voert Mona? * Wat is de breedte van het assortiment (productgroepen), de lengte en de diepte van het assortiment? * Is er enige vorm van consistentie in het assortiment? Zo ja, welke? * Wat zijn nieuwe(re) producten? 2. Verdiep je in de branding en marketing van Mona * Wat is de (gewenste) merkpositionering van Mona? * Wat zijn Mona’s USP’s? 3. Richt je voor het vervolg van je onderzoek op 1 of 2 van de productgroepen van Mona. Kies de...
Words: 2918 - Pages: 12
...zetten van een nieuw product? En wat is een zwak punt van het bedrijf dat dus in acht moet worden genomen bij de productontwikkeling of –lancering? Voer hiertoe een microanalyse uit (opdracht M1). Opdracht M1: micro-analyse Bij de opdrachtomschrijving worden enkele suggesties gedaan voor modellen en hulpmiddelen, die je kunnen helpen bij het uitvoeren van de microanalyse. LET OP: deze zijn behandeld in periode A en B (soms parallel in C) van het eerste studiejaar. Je kunt er een of meerdere van gebruiken om de microanalyse uit te voeren. Het idee is dat je een zo compleet mogelijk beeld van Mona krijgt. Welke model(len) je hiervoor wilt gebruiken is jullie keuze! Alle vaktermen die als bekend worden verondersteld zijn rood cursief gedrukt. Product, branding en marketing 1. Verdiep je in het huidige assortiment van Mona GA NAAR SUPERMARKTEN!: Wat is de breedte van het assortiment (productgroepen), de lengte en de diepte van het assortiment? Maak het assortiment overzichtelijk, bv visueel. Is er enige vorm van consistentie in het assortiment? Zo ja, welke? Wat zijn nieuwe(re) producten? 2. Verdiep je in de branding en marketing van Mona Wat is de (gewenste) merkpositionering van Mona? Wat zijn Mona’s USP’s? Tip: Richt je voor het vervolg van je onderzoek op 1 of 2 van de productgroepen van Mona. Kies de productgroep(en) waar jullie je nieuwe product voor willen ontwikkelen. Wat is de waardepropositie van de producten in het assortiment? Wat zijn product kenmerken? Welke...
Words: 477 - Pages: 2
...Inleiding Wij Hebben de opdracht gekregen een nieuw product te bedenken voor Mona. In dit adviesrapport komt een duidelijk beeld naar voren met hoe het er nu voor staat en hoe wij dit willen omzetten tot een succesvol en rendement behalende productidee. Wij schetsen in dit rapport verder hoe branche er nu voor staat en geven een blik op de lopende trends. Hiernaast zullen wij nieuwe communicatie doelstellingen en strategieën formuleren en zullen wij de communicatie middelen aanwijzen. Wij hopen dat dit rapport u een goed inzicht geeft waarin we nu staan en een duidelijk beeld geeft van waar wij met dit plan naar toe willen. Wij hopen op de korte termijn profijt te winnen. Mona heeft als doelstelling Nederland te veroveren en te heersen op het gebied van de Toetjes. Het is dan ook een vooruitstrevende en een marktuitdagende organisatie. Voor nu is het belangrijk dat wij alle kansen moeten gebruiken op welk gebied dan ook. Economische crisis, Social Media en de steeds groter en populairder wordende applicatie markt zijn hier enkele van. De hoofdvraag luidt dan ook: “Met welke nieuwe productidee kunnen wij de potentiële en bestaande klanten prikkelen om op korte termijn tot een koop over te gaan en hoe blijven wij doormiddel van dit idee in contact.” Het kernprobleem is dat de markt zich aan het verschuiven is, steeds meer details zijn van cruciaal belang voor het succes van een formule. Denk hierbij aan Social Media en de Maatschappelijk betrokkenheid. Potentiële en...
Words: 329 - Pages: 2
...SWOT-analyse Met een SWOT-analyse onderzoek je de toekomstmogelijkheden van een product in een markt. SWOT staat voor Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats. In gewoon Nederlands: sterkten, zwakten, kansen en bedreigingen. Het idee is om deze elementen systematisch te analyseren om de toekomstmogelijkheden inzichtelijk te maken en kansrijke doelen te stellen. Om een goede SWOT-analyse te maken heb je commercieel inzicht nodig: inzicht in de marktmechanismen binnen en buiten het eigen bedrijf. Een SWOT-analyse wordt vaak gemaakt als onderdeel van een ondernemingsplan of marketingplan. Het wordt ook gebruikt voor andersoortige analyses, zoals de positie van een afdeling op de interne ‘markt’ binnen een organisatie. Je zou een persoonlijke SWOT-analyse kunnen maken van je carrièremogelijkheden en positie op de arbeidsmarkt. De sterke en zwakke punten betreffen de kenmerken van de organisatie of het product ten opzichte van de concurrentie. De kansen en bedreigingen betreffen ontwikkelingen, gebeurtenissen en invloeden in de markt, waar de organisatie of het product mee te maken heeft. SWOT = sterkte/zwakte-analyse + marktanalyse Voorbeeld SWOT Sterkten zijn bijvoorbeeld: • Middelen, kennis en vaardigheden die beter zijn dan gemiddeld. • Groot marktaandeel. • Goed imago of grote naamsbekendheid. Zwakten zijn bijvoorbeeld: • Middelen, kennis en vaardigheden die slechter zijn dan gemiddeld. • Slecht of beschadigd imago. • Te hoge kosten...
Words: 770 - Pages: 4