novas tendências de Marketing

TRABALHO ELABORADO PARA A DISCIPLINA DE NOVAS TENDÊNCIAS DE MARKETING LECCIONADA PELO PROF. DR. DAVID CALDEVILLA DOMÍNGUEZ

IPAM de Matosinhos – jUNHO 2009

Ejercicios creatividad

1- Coge un suplemento dominical, revisa cada anuncio y trata de identificar los objetivos, el público objetivo, y los principios creativos de los anuncios de respuesta directa que encuentres.

2- Selecciona en una campaña de márketing directo reconocida qué valores existen y desgrana los elementos creativos más importantes que contiene y las cualidades que la llevan a poder ser considerada de alta calidad y eficacia.

3- Revisa tu comportamiento sobre las últimas campañas que han sido relevantes para ti. ¿Existe alguna campaña que te llevó a la compra o fue una reafirmación para tu decisión ya tomada? ¿Por qué crees que se produjo?

1. Anúncios

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O passatempo da revista de tecnologia – “B!T”, permite ao participante habilitar-se a ganhar um dos 20 prémios que a “B!T” e a empresa “Panda Security” (empresa especialista na prevenção de vírus) oferecem, em conjunto, um Apple Ipod Nano, um Iomega HD ou um Acer Aspire. Para tal, o concorrente terá de escrever uma frase com as palavras Bit e Panda Security e responder à seguinte questão: Qual o número de endereços reconhecidos pela tecnologia de controlo parental do Intenet Security 2009? Os concorrentes têm de enviar a resposta para endereço de e-mail indicado, incluindo dados pessoais e “número” de BI.

O público – alvo é claramente jovens adultos e adultos que têm maior conhecimento em tecnologia. O objectivo é promover a revista “B!T”, juntamente com a “Panda Security”, procurando o reconhecimento da marca e consequente fidelização dos clientes.

Embora não considere um anúncio apelativo em termos de cores e design gráfico, acredito que a única forma de os leitores olharem para lá é o facto de haver fotografias das ofertas enumeradas e com um lettering grande e com a cor vermelha a evidenciá-las. O que chama mais atenção.

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O passatempo é referente ao “Circuito da Boavista”. Este evento realizado todos os anos, dirige-se aos amantes de automobilismo. O passatempo analisado, oferece 50 bilhetes, no valor de 35 €, para o grande prémio histórico do Porto – Circuito da Boavista. Para concorrer, os leitores teriam de enviar uma sms para um número com as letras CB. Depois de enviada a mensagem, era necessário responder à pergunta recebida também via sms e seguir o resto das instruções posteriores.

Embora fosse um passatempo com design apelativo, imagens da invicta e de carros, penso que o facto de se ter de gastar dinheiro com o envio de sms ainda não é de total confiança das pessoas. Tal facto deve-se também aos inúmeros problemas observados ao longo dos tempos com o envio de sms´s para participar em determinados passatempos.

As cores utilizadas são neutras com ênfase no rodapé, que apresenta o endereço de e - mail deste evento e os patrocinadores. E o lettering da data em que ocorre o acontecimento.

O anuncio está bem estruturado, procura aumentar a adesão das pessoas a este evento, promovendo – o. Além de avisar as datas de acontecimento deste.

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A “Zurich” é uma empresa de seguros de vida. O anúncio apresenta-se com uma imagem de um casal de idosos que está a fazer mergulho. A empresa procura salientar, através da referência no anúncio da “Zurich Help Point”, que está sempre disponível para o seu cliente e para tirar qualquer tipo de informações. Ajudando assim, a criar o seguro com soluções mais flexíveis de investimento.

O anúncio está apelativo, com uma imagem colorida do fundo do mar, e com um casal de idosos, o que nos pode remeter à possibilidade de haver algum perigo e daí a necessidade de um bom seguro de vida. Ocupa uma página inteira e considero criativo. Revela também os valores de compromisso com o cliente associado à marca.

O público-alvo é claramente os reformados.

2. Campanha de Marketing Directo

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A marca de produtos de Beleza – “Nívea” tem apostado no envio periódico, via correio, de catálogos aos consumidores que subscrevem a sua newsletter (no site). Este catálogo informa os consumidores das novidades e produtos existentes em todas as linhas desta marca. Obtendo os consumidores amostras, que vêm incorporado nas folhas do catálogo.

Esta é uma forma interactiva de comunicação com os clientes. É selectiva, pois dirige-se aos seus consumidores, oferecendo vales de desconto na compra de produtos da marca. Deste modo os consumidores obtêm uma apresentação dos produtos e alguns conselhos de beleza incorporados.

Através das imagens, a “Nívea” consegue transmitir os valores da marca, que são a beleza e com a oferta de produtos torna-a eficaz e de alta qualidade, que também pode advir dos conselhos de beleza que são ao seu alvo.

Esta forma de comunicação procura a divulgação e fidelização dos clientes.

3. Campanha que influenciou a compra:

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http://www.youtube.com/watch?v=f-GKDZ5JtRI&feature=related

A campanha que mais me chamou atenção ultimamente e me influenciou à compra foi o novo telemóvel da “Hello Kitty”. Este telemóvel é um exclusivo da “Optimus”, e foi criado pela marca “Sony Ericsson”. A gata famosa “Hello Kitty”, tornou-se um fenómeno de venda. O mais curioso é que o seu público-alvo, constituído por mulheres e raparigas, atingiu por si só todas as faixas etárias.

Este telemóvel” é moderno, tem uma cor apelativa, às mulheres femininas, e tem o desenho da “Hello Kitty.

No anúncio a protagonista é a actriz e modelo Rita Pereira, embaixadora da marca “Hello Kitty” em Portugal. Ela não só demonstra o telemóvel (que recebe mais atenção neste anúncio) como outras peças que a linha de produtos da gata possui, sendo eles: pulseira, torradeira, capacete. Objectos, que por si só chamam atenção, e consequente desejo de os possuir.

A escolha da protagonista deste anúncio também foi pensada. Como já disse, Rita Pereira é embaixadora deste telemóvel em Portugal e uma figura pública reconhecida pelos mais novos e de certo modo invejada pelos mais graúdos. Constituindo assim uma fonte de rendimento para o a “Optimus” e a “Sony Ericsson”. Usando assim, o carácter de personalidade na venda deste produto.

Eu acredito neste produto e no seu sucesso devido ao valor afectivo por ela transmitindo aos seus consumidores, o que me leva muita vezes a comprar produtos desta marca.