Online Marketing dan Penerapannya

Roberto Fernando Siahaan
Magister Management Universitas Gajah Mada
Eksekutif A 34

Mengubah Wajah Pemasaran
Online Marketing, atau Pemasaran online, bisa dengan sederhana didefinisikan sebagai kegiatan promosi di Internet, termasuk email. Hal ini dapat mengambil banyak bentuk, search engine marketing, email marketing, online advertising, social media, dan affiliate marketing. makalah ini akan mendedikasikan satu bab untuk masing-masing, sebagai penerapan dari rencana pemasaran online.

Mengapa Pemasaran Online Jadi Penting?
Jika sebelumnya sudah pernah mendengar tentang bauran pemasaran, atau yang biasa disebut dalam ilmu marketing yaitu 4P :
1. Product: sesuatu yang sebenarnya untuk dijual, baik berupa barang atau jasa
2. Price: jumlah yang dibebankan untuk produk anda – tidak selalu dalam bentuk uang
3. Place: di mana produk atau jasa dapat dibeli
4. Promotion: bagaimana orang-orang akan mencari tahu tentang produk atau jasa, misalnya, iklan.
4P tersebut baik untuk menjaga agar tetap fokus dalam langkah-langkah strategi pemasaran, tetapi tidak harus benar-benar mendikte rencana anda. Alasannya sederhana: ada bahan utama yang hilang, salah satu pertimbangan yang sangat penting yang pada akhirnya mempengaruhi semua aspek lain dari bauran pemasaran adalah... People (Orang-orang).

Orang-orang akan memutuskan apakah mereka menyukai produk Anda atau tidak. Orang akan menilai apakah itu berguna. Orang akan menentukan di mana mereka akan memilih untuk menghabiskan uang mereka. orang-orang akan berpikir untuk mempertimbangkan promosi. Ada dalam benak orang-orang lah kita dapat mulai memahami mengapa pemasaran online itu penting dalam bauran pemasaran yang modern.

Memulai Perjalanan Online
Ketika memulai perjalanan online, ada dua cara memulainya :
Memulai Bisnis Baru
Anda mungkin telah menciptakan gagasan yang luar biasa dan perlu mengembangkan bisnis dari awal. Jenis program ini sering disebut sebagai web start- up dan semakin banyak bermunculan setiap hari. Ketika mengalokasikan uang untuk program start- up, Anda akan membutuhkan anggaran yang lebih besar daripada bisnis yang mapan , khususnya dielemen PR dan brand management dari program anda . Sadarilah bahwa Anda seorang pemula dalam ekonomi global dan tidak ada yang tahu anda , sehingga anda perlu untuk mengembangkan kredibilitas dan pengunjung anda dari awal. Ini akan memakan waktu dan usaha.
Memperluas suatu bisnis yang ada
Titik awal lainnya untuk kegiatan pemasaran online adalah perpanjangan dari bisnis yang sudah ada ke dalam ruang online. Anda mungkin pengecer kecil produk untuk pasar lokal tetapi ingin meningkatkan pendapatan dengan memperluas jangkauan anda secara global. Dalam model ini ada beberapa manfaatnya yaitu basis pelanggan dapat bermigrasi ke operasi online anda ( jika itu preferensi mereka ). Yang kedua adalah anda telah memiliki pelanggan yang loyal, termasuk umpan balik dan testimonial. Ketika meluncurkan pemasaran online dari bisnis yang sudah ada, sangat penting bagi anda untuk memanfaatkan manfaat ini. Sertakan pelanggan Anda dalam kampanye online Anda . Gunakan apa yang berjalan dengan baik dalam pasar offline dan ubah mereka menjadi kampanye online dan ambil apa pun keunggulan kompetitif yang bisa anda jalankan.

3 Langkah sederhana dalam pemasaran online :
Attract
Banyak upaya pemasaran anda akan fokus pada menarik pengunjung ke situs web Anda. Anda perlu untuk menjalankan kampanye yang berfokus pada memberikan kualitas pengunjung, daripada terus berpikir bahwa “banyak itu baik”.
Engage
Setelah pengunjung datang, bagaimana anda akan membuat mereka untuk lebih datang kembali ? Newsletter, RSS feed, dan Forum Komunitas adalah beberapa contoh bagaimana untuk terlibat pengunjung anda.
Transact
Misalkan anda memiliki pengunjung dan mereka tertarik pada pesan anda, tapi itu semua tak berarti apa-apa jika tidak terjadi transaksi. Sebuah transaksi bisa menjadi sebuah pembelian produk, panggilan telepon atau berlangganan buletin.

Public Relations dan Media di abad 21
Ruang pemasaran telah berubah secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir. Ketergantungan pada media konvensional untuk menceritakan perusahaan dan produk telah berkurang , sedangkan jumlah siaran pers tumbuh setiap hari. Ini mempersulit media kecil dan menengah untuk mendapatkan cakupan utama dari media konvensional. Jadi , daripada mempersempit fokus mereka terhadap wartawan, perusahaan kecil dan menengah kini membuat pernyataan pers yang menargetkan penerbit situs web dan blogger yang relevan dengan niche mereka , serta menargetkan pelanggan secara langsung.

Untuk memahami aturan baru dari hubungan masyarakat dan media, pertama-tama kita harus melihat hari sebelum komunikasi elektronik menjadi dominan . Ketika jaman media cetak , jauh sebelum terpikirkan tentang internet, ada dua cara utama perusahaan mempromosikan produk dan layanan baru : oleh iklan , atau melalui liputan editorial. Public relations digunakan untuk menjadi sesuatu dari seni yang unik , dan hanya orang-orang PR yang paling berpengalaman yang bisa membuat berita, seolah mereka memiliki hubungan dengan reporter sehingga bisa menulis salinan pemasaran yang fantastis .

Apa Public Relations ?
Public Relations atau PR, adalah praktek mengelola citra publik sebuah perusahaan, organisasi, atau orang. PR terdiri dari pengelolaan arus informasi dan berita antara orang, perusahaan, atau organisasi dan masyarakat. Sampai saat ini, saluran utama untuk menyebarkan informasi tentang perusahaan atau produk itu siaran pers. Di jaman sekarang, web perusahaan, blog, dan layanan bahkan media sosial layak bagi perusahaan untuk berbicara kepada publik.

Kapan waktu yang tepat untuk menulis siaran pers ?
Sekarang! Tapi tidak boleh menulis terlalu banyak siaran pers.
Berikut ini adalah alasan yang sangat baik mengapa perlu akan mengirim siaran pers:
■ produk atau layanan baru untuk diumumkan
■ studi kasus tentang bagaimana membantu klien
■ karyawan baru telah disewa dengan pengalaman yang luas dalam industri anda
■ perusahaan telah memenangkan penghargaan atau telah diakui dalam industri sebagai pemimpin
■ perusahaan, produk, atau layanan yang dianggap positif
■ persyaratan komunikasi untuk hubungan investor (laporan keuangan triwulanan untuk perusahaan publik)

Mengubah jumlah halaman dilihat menjadi keuntungan
Pikirkan situs web sebagai fondasi menyeluruh dari program pemasaran , fondasi yang goyah dapat menjadi bencana . Pengunjung memiliki hal-hal yang lebih baik dilakukan daripada mencoba untuk menafsirkan bahasa membingungkan atau disain yang menyulitkan dari situs anda. Jika situs hanya akan membingungkan, mereka hanya akan membelanjakan uang mereka di tempat lain, bahkan jika situs anda dikunjungi satu juta pengunjung sekalipun, itu hanya buang-buang waktu dan uang untuk pemasaran jika tidak satupun dari mereka membeli sesuatu. Tujuannya adalah untuk membuat konversi - yaitu , mengubah pengunjung menjadi pelanggan .

Sebuah desain yang tajam dan profesional dapat membantu memperkuat kepercayaan pengguna dan meningkatkan representasi merek. Tetapi jika Anda mengorbankan kemudahan penggunaan dalam mendukung sebuah karya miniatur seni abstrak, ini akan memiliki efek yang merugikan pada potensi pendapatan situs web anda. Dalam bab ini kita akan membahas konsep-konsep seperti accessibilty , usabilty , dan isu-isu lain yang dapat memiliki dampak yang signifikan pada traffic dan pendapatan .

Usability
Usability relatif mudah didefinisikan : mudah bagi pengguna untuk dapat menyelesaikan tugas yang mereka pilih di situs web anda. Tapi mengapa begitu penting ? Sebelumnya dijelaskan bahwa website yang ditampilkan sebagai sebuah seni dapat mengorbankan estetika, Kenyataannya adalah bahwa hal itu tidak perlu mengorbankan estetika dan kegunaan. Desain anda harus dapat digunakan dengan baik saat diakses pertama kali dan yang terutama, dengan estetika dapat memperkuat pengalaman pelanggan.

Accessibility
Salah satu hal yang paling indah tentang web adalah bahwa sebuah website dapat merusak berbagai hambatan dalam komunikasi. Website menghilangkan batas-batas geografis , sosial atau etnis perbedaan , dan bahkan keterbatasan seperti cacat kognitif atau fisiologis. Salah satu alasan untuk mencintai web adalah jika anda melakukan bisnis online, Anda dapat memiliki hubungan jangka panjang dengan pelanggan buta di kursi roda semudah semudah dengan orang berbadan sehat .

Performance and Scalability
Sebuah situs web yang lambat adalah seperti sebuah jalan tol yang macet, pengunjung akan tak sabaran dan frustasi sambil menunggu kondinya lebih cepat. Lebih parah lagi , mereka akan sering mengklik tombol kembali pada browser mereka dan mengarah ke tempat lain untuk melakukan pembelian.

Ketika anda melihat situs web anda sebelum diluncurkan , hanya ada dan tim anda yang akan mengunjungi situs anda saat pertama kali , jadi mungkin akan sangat responsif dengan hanya sedikit traffic . Kemudian anda menempatkan situs web kedunia nyata dan segalanya berubah, apalagi saat pengunjung mulai berkembang dan traffic mulai penuh dengan pengunjung. Jika kita gagal mengantisipasi kapasitas dari situs kita, maka akan sulit diakses dan setiap menit situs tidak bisa diakses, kita akan kehilangan uang.

Search Engine Optimization

Optimisasi mesin pencari (Search Engine Optimization, biasa disingkat SEO) adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs web tertentu dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut. Tujuan dari SEO adalah menempatkan sebuah situs web pada posisi teratas, atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci tertentu yang ditargetkan. Secara logis, situs web yang menempati posisi teratas pada hasil pencarian memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pengunjung.

Sejalan dengan makin berkembangnya pemanfaatan jaringan internet sebagai media bisnis, kebutuhan atas SEO juga semakin meningkat. Berada pada posisi teratas hasil pencarian akan meningkatkan peluang sebuah perusahaan pemasaran berbasis web untuk mendapatkan pelanggan baru. Peluang ini dimanfaatkan sejumlah pihak untuk menawarkan jasa optimisasi mesin pencari bagi perusahaan-perusahaan yang memiliki basis usaha di internet.
Menurut Danny Sullivan, istilah search engine optimization pertama kali digunakan pada 26 Juli tahun 1997 oleh sebuah pesan spam yang diposting di Usenet. Pada masa itu algoritma mesin pencari belum terlalu kompleks sehingga mudah dimanipulasi.

Sejarah
Versi awal algoritma pencarian didasarkan sepenuhnya pada informasi yang disediakan oleh webmaster melalui meta tag pada kode html situs web mereka. Meta tag menyediakan informasi tentang konten yang terkandung pada suatu halaman web dengan serangkaian kata kunci (keyword). Sebagian webmaster melakukan manipulasi dengan cara menuliskan katakunci yang tidak sesuai dengan konten situs yang sesungguhnya, sehingga mesin pencari salah menempatkan dan memeringkat situs tersebut. Hal ini menyebabkan hasil pencarian menjadi tidak akurat dan menimbulkan kerugian baik bagi mesin pencari maupun bagi pengguna internet yang mengharapkan informasi yang relevan dan berkualitas.

Larry Page dan Sergey Brin, dua mahasiswa doktoral ilmu komputer Universitas Stanford, berusaha mengatasi permasalahan tersebut dengan membangun Backrub, sebuah mesin pencari sederhana yang mengandalkan perhitungan matematika untuk memeringkat halaman web. Algoritma tersebut, yang dinamakan PageRank, merupakan fungsi matematika yang kompleks berupa kombinasi antara perhitungan jumlah link yang mengarah pada suatu halaman web dengan analisis atas kualitas masing-masing link tersebut.

Berdasarkan prinsip kerja PageRank, secara umum bisa dikatakan bahwa halaman web yang memperoleh peringkat tinggi adalah halaman web yang banyak di-link oleh halaman web lain. Nilai PageRank juga akan semakin tinggi apabila halaman web yang mengarah kepadanya juga memiliki kualitas yang tinggi. Nilai sebuah link dari situs berkualitas tinggi seperti Yahoo! atau DMOZ dapat bernilai lebih tinggi daripada kombinasi nilai link dari seratus situs web berkualitas rendah.

Backrub hanyalah sebuah permulaan. Pada tahun 1998 Page dan Brin mendirikan Google yang merupakan versi tingkat lanjut dari Backrub. Dalam waktu singkat Google memperoleh reputasi dan kepercayaan dari publik pengguna internet karena berhasil menyajikan hasil pencarian yang berkualitas (tidak dimanipulasi), cepat, dan relevan. PageRank lantas menjadi standar baik bagi mesin pencari lain maupun bagi webmaster yang berusaha agar situs webnya memperoleh nilai PageRank setinggi mungkin sehingga menempati posisi tertinggi pada hasil pencarian.

Strategi pemasaran berbasis SEO
Bisnis dan layanan SEO berkembang pesat seiring dengan pertumbuhan web, yang menyebabkan sebuah situs harus berusaha lebih keras agar alamatnya lebih mudah ditemukan pengunjung di antara jutaan alamat situs lain dari seluruh dunia yang menjadi kompetitornya. Mesin pencari merupakan pintu masuk utama, karena pengguna internet tidak lagi sanggup menghafalkan jutaan situs web, dan sebagai gantinya mereka mengandalkan hasil pencarian dari Google, Yahoo!, Bing, dan mesin pencari lain.

Berada pada posisi teratas atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian untuk subyek tertentu memberikan keuntungan ganda bagi perusahaan pemasaran via internet: Peluang calon pelanggan mengunjungi situs web mereka menjadi lebih besar. Hal tersebut dapat berlanjut pada meningkatnya tingkat konversi dari pengunjung biasa menjadi pembeli. Berada pada peringkat pertama hasil pencarian memberikan citra dan reputasi yang baik bagi sebuah situs di mata pengunjung.

Mesin pencari pada umumnya tidak mencari keuntungan secara langsung dari hasil pencarian organik. Pendapatan usaha mereka diperoleh dari iklan yang ditampilkan pada bagian atas atau samping hasil pencarian organik tersebut. Perusahaan yang kurang berhasil menerapkan strategi SEO sehingga alamat situsnya tidak berada pada posisi teratas dalam hasil pencarian organik masih dapat memperoleh pengunjung dengan beriklan pada mesin pencari tersebut.

Pada Google, pemasangan iklan dapat dilakukan melalui Google AdWords. Google AdWord menerapkan mekanisme pay per click atau bayar per klik, artinya untuk setiap iklan yang diklik oleh pengunjung, pemasang iklan akan dikenakan biaya, yang besarnya berbeda-beda tergantung pada proses lelang (bidding) katakunci yang dilakukan oleh pemasang iklan.

Social Media Marketing
Social media secara fundamental mengubah cara perusahaan berkomunikasi. Maraknya Facebook, Twitter, Plurk, blog, wiki, youtube dan lainnya memaksa perusahaan meningkatkan cara komunikasi yang semula satu arah dan dua arah menjadi segala arah. Di tengah maraknya fenomena itu, istilah social media marketing kini muncul di mana-mana. Apa sesungguhnya arti istilah itu? Social Media Marketing adalah praktek memfasilitasi dialog dan berbagi konten antara perusahaan, influencer, prospek dan pelanggan, dengan menggunakan berbagai platform online, termasuk blog, jaringan profesional dan sosial, video dan berbagi foto, wiki, dan forum.
Dari kacamata online marketing, Social Media merujuk pada sebuah wahana online yang konten utamanya diisi dan didominasi oleh publik, bukan oleh karyawan perusahaan pemilik wahana tersebut online. Youtube, Facebook dan Friendster adalah beberapa contohnya. Jadi , Social Media Marketing adalah upaya memanfaatkan secara komersial para pecinta merek atau perusahaan untuk mempromosikan diri mereka melalui berbagai kanal social media. Social Media Marketing and PR adalah sebuah kolaborasi massal, orkestra publik di dunia maya, yang pada hakekatnya saling memberi dan menerima informasi. Akar dari Social Media Marketing and PR adalah melibatkan konsumen dalam sebuah percakapan maya yang saling memberikan nilai tambah buat kedua belah pihak, baik konsumen maupun produsen.

Facebook sebagai salah satu contoh media online
Facebook merupakan jejaring social yang sangat popular di dunia dimana saat ini jumlah total membernya mencapai 845 juta orang dan merupakan rajanya situs jejaring social. Indonesia sendiri menempati urutan ke 4 di dunia dengan jumlah pengguna Facebook terbanyak dan ini merupakan sinyal positif bagi anda pelaku usaha yang ingin meningkatkan profit bisnis anda dengan berpromosi melalui situs jejaring social ini.
Saat berpromosi di Facebook sebaiknya kumpulkanlah prospek dan customer anda kedalam satu Base Fan Page dimana anda bisa menjaring jumlah prospek yang terbatas kedalam satu tempat yang nantinya bisa anda gunakan sebagai sarana untuk membangun hubungan baik antara bisnis anda dan para customer, selain itu fan page juga sangat ampuh untuk mempromosikan bisnis anda secara viral dan kabar baiknya fitur ini bisa anda gunakan secara gratis. Beriklan di Facebook perlu trial and error, anda harus banyak mencoba beberapa jenis iklan mulai dari judul iklan yang anda gunakan, gambar iklan, target iklan dan parameter lainnya untuk mendapatkan iklan yang benar-benar efektif dan nilai ROI (Return On Investment) yang lebih tinggi dari biaya iklan yang anda keluarkan.

Email Marketing
Email Marketing umumnya dipahami sebagai email berisi materi promosi yang ditujukan pada sekelompok besar pengguna internet, untuk mempromosikan suatu produk atau jasa. Namun dalam pelaksanaannya, Email Marketing sebenarnya bisa atau difungsikan (tanpa sadar) lebih luas dari pengertian ini sendiri.
Tujuan dan Jenis Pengiriman

Selain memberi banyak keuntungan, tujuan utama pengiriman Email Marketing tentunya adalah sebagai kampanye pada penerima email. Kampanye ini sendiri didasari pada pentingnya kepercayaan calon pembeli maupun pelanggan, agar mereka bisa melanjutkan mengunjungi website untuk mendapat informasi lebih dalam, atau langsung membeli produk yang ditawarkan.

Selanjutnya, menyadur pengertian yang diberikan Joko Susilo, terdapat tiga katagori dari email marketing yang bisa Anda gunakan.

1. Email Promosi

Sesuai namanya sudah pasti isinya mempromosikan sesuatu, seperti promosi untuk produk baru, penawaran spesial, diskon, dll. Umumnya, isi email promosi tidak panjang, selain harus melaksanakan beberapadan cobalah hindari beberapa kesalahan sewaktu menulis email promosi .

2. Email Inspirasional

Email marketing jenis ini umumnya diisi tentang kisah sukses atau studi kasus, tentang kemampuan produk atau layanan jasa dari perusaahan dan produk Anda, saat menghadapi masalah tertentu, lengkap dengan opsi-opsi solusi.

3. Email Informasi

Sedang email rutin yang umumnya berkisar tentang informasi perkembangan perusahaan yang tidak secara langsung berhubungan dengan produk, diklasifikasikan sebagai email informasi. Joko Susilo sendiri menggunakan email jenis ini bagi membernya, dengan tujuan soft selling – bukan hard selling.

Affiliate Marketing
Affiliate marketing di dunia nyata biasa disebut dengan makelar/perantara. Bila di dunia nyata seorang makelar biasa mendapatkan komisi 1%-10%, di dunia bisnis internet seorang “makelar online” atau affiliate markter biasa mendapatkan komisi rata-rata 25%-80% dari setiap produk informasi yang berhasil dia jual! Lumayan kan?

Secara sederhana bisa dijelaskan tugas utama dari seorang affiliate marketer adalah mengirimkan visitor / pengunjung sebanyak-banyaknya ke website merchant / toko. Saat visitor / pengunjung itu melakukan pembelian atau melakukan suatu transaksi di website merchant, si merchant akan tahu bahwa visitor itu datang dari Anda dan oleh sebab itu Anda akan diberi komisi oleh merchant tersebut. Bagaimana si merchant bisa tahu visitor itu datang dari Anda ?

Ketika seorang visitor yang datang ke website affiliate Anda dan meng-klik sebuah link yang membawanya ke website merchant, pada saat itu sebenarnya ada proses di belakang layar yang terjadi. Sebuah cookie, sebuah istilah teknis, yang sebenarnya adalah sebuah file kecil yang ditaruh di komputer pembeli saat mereka meng-klik link ke website merchant. Cookie ini berguna untuk memberitahu si merchant bahwa visitor / pengunjung tadi datang dari affiliate / makelar yang mana sehingga tidak akan terjadi si merchant salah memberikan komisi ke affiliate lain.

Online Advertising
Setelah selesai merancang content apa saja yang akan ada dalam sebuah situs web, pekerjaan (besar) selanjutnya adalah merancang produk-produk apa saja yang akan dijual dalam situs web tersebut. Berikut ini adalah bentuk-bentuk iklan online yang dapat memberi Anda gagasan baru untuk mengembangkan produk jualan Anda nantinya.

1. Direct Advertising , di mana pemasang iklan dan pemilik media berhubungan langsung dan menandatangani kontrak untuk menampilkan iklan atau inisiatif promosi lainnya.

2. Self-service Advertising: Pendekatan iklan baru di mana materi iklan, penempatan iklan, tampilan serta teks dikerjakan sendiri oleh pemasang iklan melalui metode proses yang dilakukan sendiri di Online. Contoh: Blogads dan Google AdWords.

3. Ad Networks: Sebuah jaringan (network) iklan yang menghubungkan dan memediasi antara pemasang iklan dengan pemilik situs web. Jaringan iklan seperti ini biasanya menargetkan kampanye-kampanye yang tidak mempunyai target audience khusus, tetapi mengincar sebesar mungkin orang yang melihat iklan dengan biaya sekecil mungkin. Contoh: ValueClickMedia dan Tribal Fusion.

4. Contextual Advertising: Iklan yang ditargetkan pada content. Iklan tidak ditampilkan secara random, tetapi telah dipilih oleh sistem secara otomatis sesuai dengan content yang relevan dengan iklan tersebut. Contoh: Google AdSense dan Yahoo Publisher Network.

5. Twitter Advertising: Iklan yang berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu iklan berbasis keyword yang pendek, yang didistribusikan kepada user yang membaca content yang sesuai dengan keyword yang dipilih. Contoh: Magpie dan Twittad.

6. In-Text Advertising: Sistem in-text advertising secara otomatis menghubungkan kata-kata tertentu di dalam website dengan content iklan yang berhubungan. Contoh: Kontera dan Vibrant in-Text Ad.

7. Ad Network Optimization: Jasa optimasi iklan ini mengevaluasi dan memilih iklan yang membayar terbanyak untuk ditampilkan dalam halaman web dengan mengevaluasi semua pilihan serta ukuran iklan yang paling baik, dan karakteristik visualnya. Contoh: PubMatic dan YieldBuild.

8. Rep Ad Agencies: agen periklanan yang mewakili blog-blog serta situs web tertentu dan memediasi penjualan mereka untuk kampanye-kampanye besar yang dilakukan brand-brend besar ataupun agensi iklan besar. Contoh: Federated Media dan Tribal Fusion.

9. Social Advertising: Iklan untuk social media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti pengaruh peer group, word of mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung dari teman ke teman. Contoh: VideoEgg dan Meebo.

10. Video Advertising: Bentuk iklan yang ditargetkan pada content video. Berbagai format tersedia, termasuk iklan dinamis yang bisa tampil sebelum, setelah, ataupun selama tayangnya content video tertentu. Contoh: Voxant dan AdSense for Video

11. RSS Advertising: Iklan ini ditampilkan di dalam RSS Feed, yang bisa disesuaikan dengan konteks content RSS feed tersebut atau secara manual ditargetkan pada kebutuhan promosi tertentu. Contoh: Pheedo dan Feedvertising.

12. Sponsorship: adalah bentuk bantuan dana atau bisa juga dalam bentuk produk/layanan sebagai ganti promosi terhadap suatu brand. Sponsorship online adalah strategi alternatif yang banyak digunakan dan dianggap lebih efektif daripada pemasangan iklan online berbentuk banner.

Kesimpulan
Pasar telah secara bertahap berubah dalam cara lebih memilih untuk mengkonsumsi produk dan informasi. Persepsi bahwa Website adalah "hanya untuk maniak teknologi" adalah dari era lama dan telah pergi. Pasar utama telah lapar akan barang online dan telah menanggapi rangsangan iklan sekarang. Jika Anda gagal untuk menyesuaikan pendekatan Anda dalam pemasaran, menjaga selangkah lebih maju dari konsumen dan pesaing, mereka akan meninggalkan anda di belakang mereka.

Daftar Pustaka www.wikipedia.org Brandon Eley. 2012. Online Marketing Inside Out