1. ¿Cómo las PVRs afectarán la demanda de los anunciantes?
Debido a que esta tecnología permite fácilmente “saltar” los cortes comerciales, los anunciantes no podrán tener la certeza de cuántas personas ven sus anuncios. La mayoría de los anunciantes hacen la planeación de sus campañas televisivas y miden los resultados en base al rating, los PVRs provocarán que el rating disminuya durante los cortes comerciales, con lo cual los anunciantes no llegarán a sus objetivos de audiencia y buscarán llegar a su público objetivo mediante otros medios.
2. Dada la ecuación de demanda Qd = 30 – 0.0002P + 26V
a. La meta es maximizar los ingresos totales con un millón de televidentes esperados * ¿Cuál sería el precio? $ 140,000 * ¿Cuántos minutos de publicidad vendería? 28 minutos * ¿Cuál sería el ingreso total? $ 3,920,000
b. Suponga que el precio anterior permanece fijo * ¿Qué le pasaría a la cantidad demanda con 0.5 millones de televidentes? La demanda bajaría a 15 minutos * Calcule la elasticidad de los televidentes. La elasticidad sería de 0.91,
3. Si más televidentes usan PVRs ¿qué pasará con los ingresos de los principales canales?
Sus ingresos totales bajarán, a menos que aumenten los precios. Sin embargo, esto no es posible, de acuerdo a la ley de la demanda, ya que a menor demanda los precios tienden a disminuir.
4. Discuta los efectos a largo plazo si una proporción significativa de televidentes empiezan a adoptar estos sistemas
El principal efecto será la baja en la demanda de minutos comerciales, con el efecto secundario de que los ingresos de las televisoras también disminuirán.
5. ¿Qué consejo daría a los principales canales y productores si más consumidores adoptan los sistemas PVR?
Se debería hacer un cambio en la forma de programar los cortes comerciales, tal vez que fueran más cortos de forma que sea difícil poderlos “brincar” y pensar en nuevas formas de insertar los contenidos comerciales dentro de los programas, hacer más product placement o producto integrado dentro de los programas, de tal forma que dentro de la trama de un programa se puedan incluir marcas y se cobre a los anunciantes por ello.
