Lectura “Generación de Ideas Empresariales”

¿CÓMO SE GENERAN IDEAS EMPRESARIALES?

El primer paso para la creación de una empresa es encontrar una idea empresarial. Nos puede parecer difícil encontrar una idea si lo que estamos buscando es algo muy nuevo, muy innovador. La experiencia nos demuestra que muchas de las empresas de nueva creación no aportan nada especialmente nuevo y, no obstante, subsisten perfectamente en el mercado. Por supuesto no se descartan aquellas personas que, usando su ingenio, son capaces de generar ideas innovadoras. En este sentido, hay emprendedores con una enorme creatividad a los que, continuamente, se les ocurren nuevas ideas de negocio. Una de las maneras que tienen los emprendedores para identificar sus ideas empresariales, sean o no innovadoras, es el llamado Triángulo de la creación de empresas. El significado del Triángulo es que en la creación de empresas suelen producirse tres cosas: a partir de una situación (el trabajo, un viaje,...) los emprendedores identifican una idea empresarial que llevan a cabo mediante una forma determinada (ejerciendo sus propias habilidades, copiando,...) y con un propósito muy claro (hacer las cosas mejor que los otros, satisfacer una necesidad,...)

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... A partir de una situación A los emprendedores suelen ocurrírseles ideas a partir de tres situaciones. • La mayoría de las nuevas empresas nacen a partir de la experiencia profesional de sus promotores. Es lógico: el haber trabajado un tiempo en un sector de actividad proporciona mucha información sobre lo que quieren los clientes, sobre mejoras en las formas de trabajo, etc. • Por otra parte, la simple observación de los cambios que se producen en la sociedad es otra fuente de ideas. No hace falta ser un experto en algunos sectores para observar cambios tan evidentes como el envejecimiento de la población, la preocupación por el medio ambiente, Internet, etc. • Algunos emprendedores generan su idea a partir de lo que llamaremos “Circunstancia Personal”. Las circunstancias personales son actividades que se realizan fuera del trabajo tales como aficiones, viajes, cursillos, actividades con amistades,... o tienen que ver con origen familiar, la educación recibida,...

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... Mediante una forma. Los emprendedores suelen llevar a cabo sus ideas mediante tres formas. • La copia o la importación es una forma muy habitual de poner en marcha las ideas. Cualquiera de nosotros ha visto a menudo ideas empresariales en unos sitios que podrían funcionar en otros. • Por otra parte, hay personas con una gran capacidad para idear cosas. A veces se trata de inventos y, otras veces, de hacer un trabajo de otra forma. • En muchas ocasiones no hace falta copiar ni inventar. Aprovechar las habilidades propias es otra forma de llevar a cabo la empresa. Muchos abogados, carpinteros o traductores sólo han hecho esto.

... Para conseguir un propósito. El propósito de cualquier empresa nueva tiene que ser, cómo no, aportar algo que el cliente quiere. Ahora bien, dentro de este objetivo tan genérico se han identificado cuatro propósitos más concretos y que resultan muy habituales en los nuevos negocios. • • Algunos emprendedores pretenden, simplemente, hacer el trabajo mejor que los otros. Otras empresas, en cambio, introducen cambios en la manera como habitualmente se fabrica, se vende, etc. Por consiguiente, su propósito es hacer las cosas de forma distinta, nueva, original. • En ocasiones se trata de ofrecer algo que la gente quiere pero que no podía encontrar en su zona. Se trata, en definitiva, de cubrir una necesidad no satisfecha. • Por último, muchas veces sucede que hay clientes que requieren una atención específica o un producto más adaptado a sus necesidades. Entonces se crean empresas especializadas para servir a estos clientes. Son empresas que ocupan los llamados “nichos de mercado”, que otras del sector han dejado desatendidos.

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