Capitolul I. Concept. Instrument. Realizare
1.1. Publicitatea în mediul online……………………………….. 10
1.2. Modele de publicitate online....................................................20
1.2.1 Publicitatea prin bannere............................................................................................... 13
1.2.2 Interstițialele...................................................................................................................14
1.2.3 Publicitatea „îndrăzneață"..............................................................................................14
1.2.4 Publicitatea „plutitoare".................................................................................................14
1.2.5 Scrolling ads...................................................................................................................15
1.2.6 Legăturile text............................................................................................................. ..15
1.2.7 Advertorialele............................................................................................................... 15
1.2.8 Legături sponsorizate.....................................................................................................16
1.2.9 Microsite-ul...................................................................................................................16
1.2.10 Background ad............................................................................................................16
1.2.11 Publicitate pe bază de cuvinte (keyword ad)..............................................................16
1.2.12 Filmele publicitare......................................................................................................16
1.2.13„Companionii ecran" (screenmates)........................................................................... 17
1.2.14 Site-ul web..................................................................................................................18
1.2.15 Publicitatea prin e-mail...............................................................................................19
1.2.16 E-mail-ul gratuit..........................................................................................................20
1.3 Planificarea unei campanii online............................................................24
Capitolul II. Elemente de eficienţă online
2.1 Publicitatea tradițională(offline) versus publicitatea online.................31
2.1.1 Spațiul.................................................................................................................25
2.1.2 Timpul ...............................................................................................................26 2.1.3 Crearea imaginii ..................................................................................................27 2.1.4 Direcția comunicării .............................................................................................27 2.1.5 Interactivitatea........................................................................................................28 2.1.6 Îndemnul la acțiune .................................................................................................28 2.1.7 Acoperirea.................................................................................................................28
2.1.8 Selectivitatea................................................................................................................29
2.1.9 Publicul..........................................................................................................................29
2.2 Avantajele publicitatii online....................................................................33
2.2.1 Targetarea.......................................................................................................................31
2.2.2 Monitorizarea.................................................................................................................31
2.2.3 Afișarea publicității și schimbarea acesteia...................................................................31
2.2.4 Interactivitatea................................................................................................................31
2.2.5 Avatajele consumatorului...............................................................................................33
2.3 Eficienţa online............................................................................................36
2.3.1 Eficiența campaniilor online............................................................................................34
2.3.2 Indicatori de eficiență online...........................................................................................36
Capitolul III: studiul de caz: campania de promovare a mărcii Cuculand,www.cuculand.ro.............................................................50
Concluzii............................................................................................53
Bibliografie........................................................................................55
Capitolul IV: Resurse
Dicţionar............................................................................................58
Anexe..................................................................................................70