...Draft #1 Section I Starbucks In 1971, three friends with a passion for coffee opened a gourmet shop ? Starbucks was born. The coffee shop's name comes from Herman Melville's 19th century novel about the whaling industry, Moby Dick. The seafaring name seemed appropriate for the small shop, which imports the finest coffee. The cold weather and thirsty Seattle community seemed to be a perfect match for this endeavor. Starbucks caught on and, in less than a decade, became Washington's largest coffee roaster. In 1982, Starbucks coffee changed forever. While traveling in Milan, Italy, head of marketing Howard Schultz was intrigued by the coffee shop atmosphere ? patrons sitting, relaxing and chatting over café latte. Wanting to incorporate what he had experienced into Starbucks, Schultz brought the idea home. Starbucks owners balked at the change, so Schultz opened his own coffee shop, IL Giornale ? nearly an overnight success. In 1987, Schultz purchased Starbucks for $3.8 million. Today, Starbucks has approximately 12,440 locations, consisting of 8,836 stores in the U.S. and 3,604 internationally located in 37 different countries. The future of the corporation looks bright for the 2007 fiscal year; Starbucks plans to add 2,400 new stores in calendar year 2007 this is based on a global basis. The company goal of 30,000 stores has been modified to 40,000 stores worldwide. The plan is to have half the stores in the U.S and the other half internationally. With record net earning...
Words: 2805 - Pages: 12
...TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM Đề tài: TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CÔNG TY: STARBUCKS COFFEE Giảng viên: Đoàn Thị Hồng Vân Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2015 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CHUỖI CAFÉ STARBUCKS Lấy cảm hứng từ tên của một nhân vật trong câu chuyện Moby – Dick của nhà văn nổi tiếng Herman Melville – Starbucks. Sau hơn 40 năm, đến nay, Starbucks đã phát triển mạnh mẽ và trở thành chuỗi thương hiệu café nổi tiếng nhất thế giới với hơn 17000 cửa hàng trên 50 quốc gia, trong đó có các cửa hàng ở châu Phi, Thái Lan, Hồng Kông, Ả Rập và các quốc gia khác trên thế giới. Quán café Starbucks đầu tiên được ra đời vào ngày 30 tháng 3 năm 1971, tại số 2000 Western Avenue. Những người tham gia sáng lập gồm Jerry Baldwin – giáo viên tiếng Anh; Zev Siegl – giáo viên lịch sử; Gordon Bowker – nhà văn. Những người chủ sáng lập Starbucks ban đầu mua cà phê xanh từ hãng Pett’s Coffee & Tea, sau đó họ chuyển quán về số 1912 Pike Place – nơi mà giờ đây quán vẫn tồn tại, và tiến hành thu mua cà phê hạt từ những nông trại. Khi đó, Starbucks chỉ là một quán nhỏ ít người biết đến. Quá trình hình thành và đi vào hoạt động: * Năm 1982, Howard – Schultz đã chú ý tới Starbucks. Là một người hết sức năng động và nhiều ý tưởng trong kinh doanh, ông tới hoạt động tại đó, sau trở thành giám đốc và là người...
Words: 5944 - Pages: 24
