Hasret Koyuncular maart 2013 Kemal Unalan
Serap Ozeroglu
Esma Bekkali
Veld bedrijfsleven
Inhoudsopgave ………………………………………………………………….
Inleiding
In Eindhoven is er geen sportschool voor alleen vrouwen beschikbaar. Hierdoor zijn wij op het idee gekomen om een sportschool voor alleen vrouwen te openen. Uit vooronderzoek gebleken dat vrouwen hiervoor interesse hebben. Wij denken dat dit te maken heeft doordat voornamelijk vrouwen gestimuleerd worden door de media, om meer op hun gezondheid en uiterlijk te letten. Door onzekerheid durven vrouwen, met vooral een overgewicht, minder snel lid te worden van een sportschool. Dit omdat ze zich dan bekeken voelen door het ander geslacht. We zagen dit als een kans om een sportschool te openen, dat alleen toegankelijk is voor vrouwen.
Doordat vrouwen vaak in het centrum te vinden zijn was dit ook voor ons een reden om ons nabij het centrum te vestigen.
Missie
WomenFit onderscheidt zich van de andere sportscholen door het niveau van kennis en ervaring, dat aanwezig. Deze is dan ook voor niemand anders dan de vrouwen bedoeld.
Wij zullen via social-media een groot deel van onze leden aantrekken en de nadruk leggen op het feit dat wij alleen gericht zijn op vrouwen.
Visie
Wij willen binnen 2 á 3 jaar een gehele sportschool opgericht hebben dat alleen voor vrouwen toegankelijk is, waar allerlei verschillende sportfaciliteiten aanwezig zijn. Dit is gericht op onze doelgroep, want ze kunnen dan op hun gemak werken aan hun uiterlijk en gezondheid. De vrouwelijke populatie in Eindhoven bevat 122.077. Dit betekend voor ons dat er voldoende potentiele klanten zijn, die lid kunnen worden van onze sportschool aangezien het gemiddelde aantal leden in een sportschool rond de 800 en 1.100 mensen bedraagt.
Doelstellingen
- sportschool voor vrouwen binnen een korte periode openen
- vestiging voorzien van verschillende faciliteiten voor potentiele klanten
- aangename sportsfeer creëren
- leden staan centraal
Netwerk onderzoek naar doelgroep
Als er een sportschool opgericht zou worden voor alleen vrouwen, zou je dan liever hiervoor kiezen of liever voor een gemengde sportschool kiezen? * Vrouwen sportschool * Gemengde sportschool
We hebben in totaal 150 vrouwen een bericht gestuurd via Facebook en hier hebben wij de volgende uitslagen van terug ontvangen.
Conclusie:
Na nader onderzoek via Facebook zijn we tot de conclusie gekomen dat een merendeel van de vrouwen liever bij een sportschool alleen voor vrouwen zouden willen sporten dan een gemengde sportschool.
Interne-analyse
Inleiding
We gaan analyseren hoe zaken binnen het bedrijf verlopen, wat we aanbieden en hoe onze positie op de markt zal zijn. Door een interne analyse krijg je als onderneming een goed beeld van de onderneming zelf. Zo kunnen de gevaren en zwaktes binnen het bedrijf ook sneller opgespoord en opgelost worden.
Positionering wij zullen ons vestigen nabij het centrum zodat ons doelgroep, dus alleen vrouwen, het sportcentrum gemakkelijk kunnen bereiken. Hierin onderscheiden wij ons niet door onze locatie maar door de combinatie van locatie & doelgroep. Het sportcentrum zal alleen voor vrouwen toegankelijk zijn.
Bedrijfsactiviteiten
Iedere potentiele lid zal bij ons kunnen genieten van de hoogwaardige sportapparatuur, een sauna, Turkse stoombad, zonnebank, massagestoel tevens bieden wij onze leden de gelegenheid te genieten van een drankje bij de bar die ook binnen de sportschool beschikbaar is. Al deze faciliteiten zijn dan ook exclusief beschikbaar voor alleen leden of potentiele leden die een proefdagje lopen.
Personeel
Het personeel beschikt over de vereiste diploma’s om de leden van de juiste informatie te kunnen voorzien. Er zijn personal trainers die iedere lid het juiste sportschema laat behouden. Ook beschikken wij schoonmakers die het gehele sportcentrum schoonhouden, zoals het apparatuur, de sauna’s, zonnebanken et cetera. Daarnaast is er nog het management dat ervoor zorgt dat iedereen zijn taak goed uitvoert, mensen aanstuurt en helpt waar hulp nodig is.
Marketing
Door promotie willen wij het aantal leden vergroten en hierdoor een groter financieel draagvlak ontwikkelen. Voor het openen van “WomanFit” zullen wij via Social-media (voornamelijk via facebook en Twitter) advertenties plaatsen. Ook zullen er flyers rond gebracht worden in de omgeving. In de regionale kranten zullen ook advertenties geplaatst worden. Deze promotiemiddelen zullen een goed beeld geven van “WomanFit”. De doelgroep, activiteiten en website worden daarin duidelijk omschreven.
Op de promotiemiddelen zal een actie worden vermeld. De actie zal inhouden dat de vrouwen die zich in de eerste maanden inschrijven, de helft van de inschrijvingskosten hoeven te betalen. Deze actie zal om de 4 maanden herhaald worden.
Ook zal er om de 4 maanden indien noodzakelijk promotiemiddelen ingezet worden, om meer vrouwen te kunnen bereiken. Uiteindelijk hopen wij door mond tot mond reclame meer vrouwen te bereiken die bij “WomanFit” willen gaan sporten.
Kostenstructuur
Apparaten:
Strengtmaster MI-150A Loopband Per stuk 550,-
Aanschaffen 8 stuks, 15% korting totaal: 3740,-
Saunaking FRB-381 Infraroodsauna Aantal 1: 1.195,-
Sportop MST-8100P Stepper Per stuk: 795,-
Aanschaffen 4 stuks, 5% korting Totaal: 3021,-
Swordsman CM-112 Indoor Cycle Per stuk: 275,-
Aanschaf 4 stuks, Totaal : 1100,-
PowerMark 605 Sit up Bench Per stuk: 95,-
Aanschaf 2 stuks Totaal: 180,-
Kroon Abshaper Bodyshaper Per stuk: 35,-
Aanschaf 2 stuks Totaal: 70,-
Gewichtschijven 1.25kg Rubber Per set: 6,25,-
Aanschaffen 10 sets,- Totaal: 62,50 ,-
Gewichtschijven 2,5kg Rubber Per set: 12,50
Aanschaffen 5 sets: Totaal: 60,25
Kroon Vinyl Dumbbell set 6 kg Per stuk: 19,95
Aanschaffen: 10 stuks: Totaal: 190,95
Kroon DR-17 Dumbell Rack Per stuk 95,-
Aanschaf 2 stuks: ` Totaal: 180,-
Halterstangen: Per stuk: 40,-
Aanschaf 5 stuks Totaal: 200,-
Marcy MWM-980 HomeGym Per stuk: 375,-
Aanschaffen 2 stuks Totaal: 750,-
Roeitrainer Per stuk 375,-
Aanschaf 4 stuks Totaal: 1500,-
Zonnebank: Per stuk: 1599,-
Aantal 2: Totaal: 3198,-
Massage stoel: Per stuk: 168,99
Aantal : 1 Totaal 168,99
Internekosten:
Personeelskosten Totaal 80.000
Huur Totaal 25.000,- marketing Totaal 5000,- verbruikskosten Totaal 7500,-
Demografisch
De omvang en samenstelling van de bevolking is belangrijk voor een demografisch onderzoek. De veranderingen in de bevolking zijn ook belangrijk, de veranderingen die voor kunnen komen zijn dat; de bevolking groeit of afneemt.
Eindhoven telt op dit moment 218.456 inwoners, die bestaat uit 111 331 vrouwen en 107 125 mannen. Wij willen ons richten op de vrouwen en Eindhoven telt ook meer vrouwen dan mannen. Wat een voordeel is. Daarnaast richten wij ons op een doelgroep van vrouwen tussen de leeftijd 20-65. Eindhoven telt tussen die leeftijd 72 382 vrouwen. De reden waarom we voor die leeftijden kiezen is, omdat het vanzelfsprekend lijkt dat jongeren onder die leeftijd en ouderen boven die leeftijd zich nog niet zoveel bezig houden met hun lichaam, gezondheid en sporten.
Het is een feit dat Nederland de komende jaren te maken zal krijgen met vergrijzing. We moeten nagaan wat voor invloed dit zal hebben op ons doelgroep, want wij richten ons op vrouwen tot de 65 jaar.
Economisch
Hierbij zullen we gaan kijken naar de koopkracht en het besteedbare inkomen van onze doelgroep.
Het gemiddeld besteedbaar inkomen per inwoner in Eindhoven bedraagt 21.700 euro. Daarnaast bedraagt het gemiddeld persoonlijk inkomen per inwoner in 2010 29.500 euro.
Het aantal Eindhovense vrouwen dat in het jaar 2012 aan sport deed is 60%, daarnaast bezochten 37% van de allochtone vrouwen een sporthal. Dit is een groot aantal van de 122.077 vrouwen die in Eindhoven wonen.
Over het feit hoeveel geld er aan sport wordt besteed is een gemiddelde bekend:
Gemiddelde contributie fitness p/m: 33,00 euro
Overige kosten: 3,70 euro
Gemiddeld inschrijfgeld: 43,00 euro
Gemiddelde uitgaven sportkleding p/j 7,00 euro
Gemiddelde uitgaven sportattributen 1,00 euro +
Totaal 87,70 euro per/maand
Sociaal
We gaan bij dit onderdeel de sociale aspecten benadrukken die voor ons als onderneming van belang zijn. Er blijkt dat vrouwen liever zouden willen sporten op een plaats waar het alleen toegankelijk is voor vrouwen. Dit is terug te zien op verschillende Forums waar onze doelgroep over klaagt. Ook zie je dat er tegenwoordig steeds meer mensen last hebben van overgewicht. Vanuit de media wordt er ook gestimuleerd, meer te bewegen zodat het overgewicht terug wordt gedrongen. Hierop reageren mensen door meer tijd vrij te maken om te gaan sporten voor een gezond levensstijl.
Technisch
Belangrijk voor de medewerkers van WomanFit is het onderhouden van de apparaten. Hierbij kunnen we denken aan de loopbanden, halterbank, Cross trainer, spin bike, cardio etc. Om ongelukken te voorkomen moeten deze apparaten regelmatig gecontroleerd worden. Een fanatieke sporter let vooral op het aanbod van verschillende apparaten, daarom is het belangrijk genoeg apparaten ter beschikken te hebben.
De cardiotoestellen zijn vooral gericht op vetverbranding en het verbeteren van de conditie.
Ecologische aspecten
We zullen een website oprichten waar potentiele klanten als leden allerlei informatie kunnen vinden over de sportschool WomenFit. Eindhoven is een technische stad. Deze stad staat bekend om zijn energiebesparende ideeën en de overheid die deze ideeën ook vaak stimuleert door subsidies te verlenen. Door zonnepanelen te plaatsten kan er energiebesparend gesport worden. Deze milieubewuste keuze willen wij toepassen in onze organisatie om beschadiging te voorkomen. De zonnepanelen zijn dan ook voor langere tijd in gebruik wat ook een duurzaam tintje zal geven aan de organisatie.
Politieke Aspecten
In samenhang met maatschappelijke verantwoordelijkheden worden sportscholen in bepaalde maten geconfronteerd met de wet- en regelgeving. Dit gebeurt dan ook op verschillende gebieden, zoals milieu, ruimtelijke ordening en rechtspraak.
Voor het openen van een sportschool zijn er geen specifieke diploma’s of certificaten nodig. Het is wel noodzakelijk dat de sportschool rekening houdt met de afspraken die de wet- en regelgeving voorschrijft. Tevens moet het contractuele verband worden gehandhaafd.
Daarnaast moeten er vergunningen worden aangevraagd voor het starten van de sportschool. Hierbij kun je denken aan een vestigings- en bestemmingsvergunning.
Een sportschool kan een keurmerk krijgen wanneer deze voldoet aan bepaalde kwaliteitseisen die in deze professionele branche gesteld worden. Er wordt niet alleen gekeken naar de kwaliteitseisen, maar een sportschool wordt ook gestimuleerd tot verdere groei en implementatie van het kwaliteitssystemen.
Concurrenten analyse
In Eindhoven zijn er verschillende sportscholen gevestigd. Dit zijn concurrenten voor onze sportschool “WomanFit”. Wij willen ons vestigen in het centrum, wij hopen hierdoor veel vrouwen te kunnen bereiken. Een aantal, dat voor eventuele bedreigingen kunnen zorgen worden hieronder beschreven: * Basic Fit * HealthCity Eindhoven * Fit For Free * Fitland
Hieronder ziet u een beschrijving van de concurrenten. Punten die belangrijk zijn voor “WomanFit” betreffende de concurrentie worden tevens beschreven.
De criteria zijn: assortiment, bereikbaarheid, promotie, prijs en sterke en zwakke punten. Ook is het belangrijk of dat de sportscholen gebruik maken van groepslessen.
Basic fit Klokgebouw Eindhoven
Product
Basic fit in Eindhoven biedt leden aan zelfstandig te fitnessen. Ze bieden hoogwaardige apparenteren aan, zonder allerlei extra’s. Ook bieden ze groepslessen aan, die gevolgd kunnen worden.
Prijs
Het tarief voor het “all inclusieve pakket is als volgt:
Lidmaatschap voor €15,95 per maand
Plaats
Basic Fit is gevestigd in Eindhoven en heeft 63 andere vestigingen in Nederland. Basic Fit is gevestigd in et Klokgebouw256 (6e verdieping), 5617 AC in Eindhoven. De vestiging is gemakkelijk via het openbaar vervoer te bereiken.
Promotie/acties
Basic fit heeft op dit moment een actie. De actie is dat je kunt starten met sporten voor €10. Verder hebben ze een clubactie, als iemand zich inschrijft op hun nieuwe club betaal je geen inschrijfkosten.
Sterke punten * Lage prijs * Goed bereikbaar * parkeergelegenheden
Zwakke punten * Weinig toestellen * Weinig/geen extra faciliteiten
HealthCity Eindhoven Aalsterweg
Product
HealthCity Eindhoven beschikt over verschillende soorten faciliteiten. Naast fitness, cardiofitness en de verschillende groepslessen kun je ook andere activiteiten volgen. De Leden van HealthCity kunnen gebruik maken van de sauna, zonnebank en er zijn tevens tennisfaciliteiten.
Prijs
Het tarief voor het ‘all inclusive pakket’ is als volgt:
Lidmaatschap vanaf €44,95 per maand
Tevens bieden ze korting aan voor kinderen, studenten en senioren.
Plaats
HealthCity is gevestigd in Eindhoven en heeft 62 andere vestigingen in Nederland. HealthCity Eindhoven is gevestigd in de Aalsterweg 135 5644RA in Eindhoven. Via het openbaar vervoer is de vestiging makkelijk te bereiken.
Promotie/acties
HealthCity heeft verschillende acties, zoals geen inschrijfgeld en wanneer een clublid iemand meeneemt naar de club krijgt het clublid een toilettas en als deze zich inschrijft krijgt hij/zij een sporttas.
Sterke punten * Veel toestellen * Parkeergelegenheid * Ruime openingstijden * Goed bereikbaar
Zwakke punten * Slechte administratie * Gemiddeld een hoge prijs
Fit For Free
Product
Fit For Free beschikt over niet veel verschillende faciliteiten. Er is een ruime fitnesszaal voor fitness en cardio. Er is ook de mogelijkheid om deel te nemen aan groepslessen. Voor de leden is er ook de mogelijkheid om tegen een extra bedrag gebruik te maken van zonnebank.
Prijs
Fit For Free heeft een laag tarief in vergelijking met andere sportscholen. De tarieven die Fit For Free zijn: * Onbeperkt fitnessen €15,95 per maand. * Onbeperkt fitnessen + groepslessen €19,95 per maand. * Fitness voordeel €9,95 per maand. Bij dit abonnement kun je onbeperkt fitnessen in het weekend en van maandag t/m vrijdag tussen 7.00 uur en 17.00 uur.
Plaats
Fit For Free heeft totaal 47 vestigingen waaronder één in Eindhoven. Fit For Free is gevestigd in het Klokgebouw 271 7e, 5617 AC in Eindhoven. Via het openbaar vervoer is de vestiging ook gemakkelijk te bereiken. Verschillende bussen en sprinters rijden er heen. Er is ook een gratis parkeerplaats.
Promotie/acties
Fit For Free heeft verschillende acties. Een voorbeeld is dat nieuwe leden geen inschrijfkosten hoeven te betalen. Een ander voorbeeld is het kortingspas, waarmee kunnen krijgen bij verschillende winkels.
Fitland Eindhoven Olympia
Product
Sportschool Fitland Eindhoven beschikt over vrij veel verschillende faciliteiten. De sportschool beschikt onder andere, cardio, brasserie, sportmassage, fysiotherapie en verschillende sauna’s. De sportschool heeft in totaal 23 vestiging waarvan één in Eindhoven.
Prijs
Fitland heeft in vergelijking met goedkope sportscholen hogere tarieven. De tarieven die Fitland hanteert: * 1 keer per week sporten voor € 37,95 per maand * Onbeperkte sporten voor €59,45 per maand
Plaats
Fitland heeft totaal 23 vestigingen waarvan één in Eindhoven. Fitland is gevestigd aan de Vijfkamplaan 8, 5624EB in Eindhoven. De vestiging is gemakkelijk bereikbaar en is op loopafstand vanaf station Eindhoven.
Promotie/Acties
Fitland heeft verschillende acties. Op dit moment hebben ze bijvoorbeeld actie voor leerlingen van ROC Eindhoven. Ze hebben 50% korting op het inschrijfgeld en 1e maand gratis sporten.
Overige sporten
Het belangrijkste is dat de directe sportscholen in onze omgeving worden geanalyseerd. Toch kunnen andere sport aanbieders worden gezien als concurrenten. Je kunt hierbij denken aan een dansschool. Dansen behoren ook tot een sport en de vrouwen kunnen er voor kiezen naar een dansschool te gaan. Wij bieden vrouwen meer aan, ze kunnen meerdere sporten bij ons volgen, wat aantrekkelijker is dan een soort sport aanbieden. Als wij gaan kijken welke sport het meest wordt beoefend door vrouwen is dan Fitness.
Tot de top 5 sporten die het meest worden beoefend door vrouwen zijn: * Fitness * Aerobics * Hardlopen/wandelen * Tennis * Zwemmen
Bron: http://www.marketingresearchbase.nl/Uploads/Files/sport.pdf
Als concurrenten alleen de bovenstaande sporten aanbieden zijn ze geen directe concurrenten van ons. Dat komt omdat wij verschillende sporten op een plaats aanbieden, want bij hun niet gebeurt.
SWOT-analyse
Sterktes
Uitstraling
In het verleden is ooit voorgekomen dat vrouwen met een religie werden geweigerd in sportscholen. Dit is voor ons een kans om juist ook dit deel van onze doelgroep aan te trekken. Wij bieden iedere vrouw met of zonder religie een kans om te komen sporten. En het feit dat de laatste decennia vrouwen door de media gepusht worden om een bepaald uiterlijk te hebben, zorgt er ook voor dat vrouwen in onze sportscholen zich meer op hun gemak zullen voelen dan wanneer ze omringd worden door mannen.
Vestiging
Wij zullen zoeken naar een A-locatie voor WomenFit, zodat de sportschool voor vrouwen zeer toegankelijk zal zijn. Met A-locatie bedoelen wij een centrum openen ergens in of net op de rand van de stad. We willen ervoor zorgen dat er voldoende gratis parkeergelegenheden zijn voor onze leden of in ieder geval dat het op loopafstand van het station bereikbaar is.
Faciliteiten
De sporters zullen gebruik maken van interactieve fitnessapparatuur van hoogwaardige kwaliteit. Daarnaast biedt WomanFit een sauna, Turkse stoombad, zonnebank, massagestoel en een bar ter beschikking voor onze leden.
Personal Training
Gecertificeerde werknemers zorgen voor persoonlijke ondersteuning waar dit noodzakelijk is. De werknemer zal zich opstellen als een vraag bak, waarbij mensen altijd terecht kunnen. Heldere en duidelijke uitleg zal de professionaliteit van de onderneming kenbaar maken.
Service & Kwaliteit
De aantrekkingskracht tot WomanFit wordt versterkt door middel van de hoge kwaliteiten van onze faciliteiten en de daar bijbehorende service aan de leden. Het personeel van WomanFit beschikt over voldoende kennis en achtergrond informatie, dit zal een begripvolle kwaliteit bieden aan onze leden.
Zwaktes
Naamsbekendheid
Doordat wij een startende onderneming zijn die gebaseerd is op bestaande sportschool betekend dit dat wij in het begin maar een minimaal aantal leden zullen kunnen werven. Pas na een langere tijd van bestaan en na positieve reacties in de omgeving zullen we meer leden aan trekken.
Prijs
Tegenwoordig zijn er in de binnenstad of op de rand van het centrum, sportschool waarvan de prijs voor het lidmaatschap er laag is. Omdat wij ons willen richten op een geslacht als onze doelgroep kan dit ervoor zorgen dat we de eerste periode van ons bestaan niet veel inkomsten kunnen verwerven vergeleken met andere sportschool.
Kansen
Richten op een geslacht
Doordat wij ons richten op een geslacht kunnen wij een fijner marktonderzoek uitvoeren. Wij kunnen onderzoek wat de vrouwen willen of verwachten van een sportschool die alleen voor vrouwen toegankelijk is. Door deze onderscheiding kunnen wij directere strategieën toepassen, dat ook alleen gericht is voor onze doelgroep aan te trekken.
Bedrijfsfitness
Door ons te binden met verschillende bedrijven binnen Eindhoven kunnen we op deze manier ook meer klanten werven. Het is bewezen dat sporten stress verminderend werkt, waardoor de prestaties van vrouwen binnen bedrijven zich zullen verbeteren. De meeste vrouwelijke werknemers komen zelden fitnissen nadat ze afgewerkt zijn. Door ons met verschillende bedrijven te binden kunnen wij hierop een verandering maken wat een voordeel voor ons en voor hen zal zijn. Ons binden met bedrijven heeft ook een voordeel voor de bedijven, want er wordt investeert in de gezondheid van vrouwelijke werknemers. Hierdoor neemt de belastbaarheid van de spieren en gewrichten af. Veel voorkomende belastbaarheden zijn R.S.I., nek-, schouder- en rugklachten.
Bedreigingen
Concurrenten
Aangezien de fitnessbranche een groeiende branche is willen veel ondernemers hier van profiteren. Er kunnen dus nieuwe concurrenten in mijn naaste omgeving opduiken. De unieke combinatie tussen de prijs en de kwaliteit die wij leveren moet ons garanderen van de stabiele continuïteit van WomanFit.
Aanloop/Verloop leden
De aanloop en verloop van leden kan instabiliteit vertonen. Met de faciliteiten die wij beschikken, streven wij door een goed promotiebeleid naar het behoud van onze klanten en werven van nieuwe klanten.
Sterkte Vs. Kansen
- Sterkte: Personal Training
- Kansen: Richten op een geslacht
De positie waar wij onze fitnessschool op willen baseren is voor vrouwen bedoeld. Onze personal trainers zijn ieder vrouwelijk. Dit voorkomt een naar of ongemakkelijk gevoel bij de vrouwelijke leden, als de trainers mannelijk zouden zijn.
Sterke Vs. Bedreigingen
- Sterkte: Uitstraling
- Bedreigingen: Concurrenten
De concurrenten richten zich op mannen en vrouwen, hiermee willen ze een groter doelgroep aanspreken. Bij WomanFit is dit niet het geval. De naam die wij hebben gegeven zegt al dat het voor vrouwen is bedoeld, om de vrouwen op hun gemak te laten fitnissen zonder dat ze door mannen worden bekeken, omdat sommige vrouwen een hoofddoek op hebben en de uitstraling van het concurrerende fitnesscentrum zou verminderen.
Zwakte Vs. Kansen
- Zwakte: Naamsbekendheid
- Kansen: Bedrijfsfitness
Doordat wij een beginnende onderneming zijn hebben wij geen naamsbekendheid, maar juist omdat we dit niet hebben zijn wij extra gemotiveerd om ons hierop te richten en dit omhoog te werken. Hierdoor kunnen wij bij bedrijven langs die mee zouden willen werken aan bedrijfsfitnessen.
Zwakte Vs. Bedreigingen
- Zwakte: Prijs
- Concurrenten
Door de inflatie stijgen de prijzen, dit is vaak nadelig. Omdat er veel concurrentie is, is er gelijk ook een strijd op de markt op het gebied van de prijzen. Omdat wij onze leden alles willen aanbieden ligt de prijs iets hoger dan bij de concurrenten die alleen maar over fitness apparaten beschikken.
Opties (Scenario-Analyse)
Na onderzoek via Social-media hebben we kunnen concluderen dat als vrouwen een keuze zouden mogen maken om te sporten bij een vrouwensportschool, dat alleen voor dit geslacht toegankelijk is. Hierbij is gebleken dan ze liever hier een lidmaatschap wil afsluiten dan bij sportschool waar gemengde geslachten komen.
Als eerst zouden we beginnen met promotie gericht op onze doelgroep, de vrouwen, voor de opening van onze sportschool. Het is dan ook van belang dat op deze dag elk personeelslid aanwezig is, zodat iedereen die bij de opening aanwezig is kan worden begeleid. Op deze dag zullen we er ook voor zorgen dat er tolken aanwezig zijn voor de buitenlandse vrouwen, zodat iedereen de opening kan volgen. Je kunt hierbij denken aan Turkse en Marokkaanse begeleiders, omdat vrouwen van met deze afkomst veel in Eindhoven voor komen. Bij de opening geven we iedereen een inzicht van onze organisatie door middel van een toer en een gratis drankje en hapje.
Na de openingsdag verwachten we dat we al een aantal leden hebben kunnen binnenhalen. Hierna zullen we een promotiebeleid toepassen om leden te werven. Wanneer dit allemaal succesvol verloopt, kunnen we na een bepaalde tijd investeren in nieuwere apparaten of groepsactiviteiten en dergelijke voor onze leden. Op deze manier zorgen we ervoor dat we onze bestaande leden kunnen behouden en ook weer nieuwe leden kunnen werven door nieuwere faciliteiten. En dit proces zal zich dan om de zoveel tijd herhalen om de organisatie te verbeteren en vernieuwen.
Advies Scenario
Het advies dat we zullen aannemen is, om te komen met een goed promotiebeleid wat de juiste doelgroep zal aanspreken om juist bij onze sportschool lid te willen worden. Daarnaast zullen we ervoor zorgen dat al het personeel kennis heeft over alle faciliteiten van onze sportschool. Hierdoor zullen alle leden de beste en juiste begeleiding kunnen krijgen en zullen er ook geen onduidelijkheden intern ontstaan. Wanneer we een bepaald resultaat hebben geboekt zullen we dit op een slimme manier uitbesteden, zowel intern als extern wat weer voor een sneeuwbal effect zal zorgen voor positieve toekomstige resultaten.
