* Los jóvenes que son reclutados son clasificados como Generación Millennial (nacidos después de 1981) y, según estudios realizados por la Applied Reaserch & Consulting LLC, las principales figuras que tienen la confianza de los millenials son en primer lugar los padres, en segundo los profesores y en tercero los policías. No es de extrañar que cuando el ejercito norteamericano quiere engrosar sus filas, procure hacer a los padres y a las escuelas sus aliadas. * Para los millennials el mayor miedo es el de estar solo el cual se posiciona aún por encima de la pobreza, enfermedades y homelessness (Euro RSCG Internacional. Estudio realizado en China, Francia, India, Estados Unidos y el Reino Unido). El ejercito norte americano lo sabe y es por eso que en sus campañas se hace énfasis en ser parte de un grupo longevo y con muy estrechos lazos entre sus miembros y crea esa sensación de comunidad a través de símbolos que se usan aún cuando sus integrantes no se encuentren en “horas de servicio” como stickers para el auto, por ejemplo. * Estudio de J. Walter Thompson, reconocida agencia de publicidad estadounidense, revela que el 84% de los millennials respetan a la U.S. Army y tres cuartos de ellos creen en el “sueño americano”. Ésta información es relevante ya que muestra cómo, a través de la educación que ofrece el Gobierno para las personas que se enlisten en el ejército, permite que a las personas cuyo futuro no sería tan prometedor alcanzar el sueño americano; y por otro lado que el ejército es una institución con gran aceptación y respeto, mismo que es replicado a todos sus integrantes, lo cual no sólo significa el alcance del sueño americano, sino también el de ser respetado por la comunidad. * Por otro lado, las expectativas de trabajo de la antes descrita generación muestran dos características relevantes: ellos no planean estar en la misma ciudad por mucho tiempo y desean estar en la parte superior del organigrama de inmediato (NAS Recruitment Communications, 2006). Seguramente esto le da un atractivo mayor a la U.S. Army pues implica cambiar de locaciones con mucha frecuencia y brinda la oportunidad de subir de rangos con relativa facilidad.
Fuentes
Dr. Pete Markiewicz. Art Institute of California. “The Millenial Generation and pop culture” http://classic.marshall.usc.edu/assets/057/11188.pdf
Rosa Cameron. Euro RSCG Worldwide. “Gender Shift: Are women the new men?” . Noviembre del 2010. http://adage.com/article/adagestat/advertising-gender-difference-marketing-millennials/147240/
The Washington Times. Marzo de 2008. http://www.washingtontimes.com/news/2008/mar/30/millennials-show-respect-for-values/
NAS Recruitment Communications. “Generation Y: Tne Millennials. Ready or not, here they come” 2006. http://www.nasrecruitment.com/docs/white_papers/Generation-Y.pdf
