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TÍTULO: Una épica batalla que viene de hace años

COPETE: Desde siempre la rivalidad ha sido el mayor generador de fama, de prestigio y hasta si se quiere, de honor. Rolling Stones vs The Beatles, Maradona vs Pelé, Olimpia vs Cerro Porteño y más pero ninguna de ellas ha podido superar a la rivalidad que se tienen estas cuatro marcas

Cuando tenemos antojos de una hamburguesa con papas fritas lo primero que se nos ocurre es ir a una de las dos grandes. Lo mismo pasa cuando vamos a pedir una gaseosa, ya que existen varias marcas, pero, son solo dos las que elegimos preferentemente.

Ahora la pregunta es ¿A dónde iremos? ¿A McDonald's o a Burger King? ¿Qué tomaremos? ¿Una Pepsi o una Coca - Cola?

SUB TÍTULO: Viejos Enemigos

Todas generan publicidades en dónde pretenden derribar o dejar mal parada a la otra. ¿Un ejemplo? McDonald’s había lanzado un spot, en el que se puede ver a un niño en el parque al que un grupo de chicos mayores le quitan cada día su comida de McDonald’s. Esto pasa hasta que el niño decide ponerse manos a la obra y, en un alarde de picardía infantil, decide tapar su comida con una bolsa de Burger King… ¿Que pasa entonces? Pues efectivamente: que los otros niños no vuelven a molestarle más.

Burger King desató la polémica cuando lanzó un comercial en el que se ve a Ronald McDonald´s disfrazado entrando a un local de BK para comprar sus hamburguesas.

Pepsi, por su parte lanzó un comercial que hasta llegó a ser censurado, donde se ve a un pequeño niño acercarse a una máquina expendedora de bebidas, comprar dos latitas de Coca-Cola ponerlas en el suelo y pisarlas para poder llegar a lo más alto donde se encontraba la Pepsi.

Y podemos seguir por que publicidades como esas hay muchísimas, pero, ¿Cómo se inicia esta rivalidad? ¿Hay algún motivo para generar tanta competencia?

SUB TÍTULO: Me encanta vs Como vos queres

La guerra entre los gigantes del fast food no es ninguna novedad, ambas empresas tienen sus fieles seguidores. Según dicen una prepara las mejores hamburguesas tanto por tamaño, contenido y sabor y la otra se luce con sus ricas y finas papas fritas.

McDonald’s inicia sus operaciones en el año 1940 de la mano de los hermanos Dick y Mac McDonald, luego en 1955 se une a ellos un tercer accionista, Ray Kroc.

Burger King por su parte fue fundado catorce años después, en 1954; los ideólogos fueron James McLamore y David Egerton. Ellos fueron los creadores de “The House of the Whooper”.

Ambas campañas de marketing aparecieron hace algún tiempo en nuestro país con el deseo de ‘atrapar’, aún más si cabe, al cliente potencial. Este es el principal ‘target’ de las dos empresas multinacionales de comida rápida, aunque su filosofía de marca varíe sustancialmente.

Así, en el caso de McDonald´s, lo que se persigue es asociar el gusto por el producto con la imagen de marca, mientras que en el caso de Burger King, su imagen va más enfocada a ofrecer al cliente una mayor oferta y variedad de sus productos.

SUB TÍTULO: El inicio

Las dos marcas de bebidas nombradas, tampoco es que se lleven muy bien. La rivalidad entre ambas es legendaria.

La historia de Coca-Cola es conocida por todos, su fama es tal que hasta suele ser una de las primeras palabras de los más pequeños.

Pepsi por su parte vio la luz en 1890, Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, la denominó de dicha manera en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta.

La guerra de los refrescos de Cola alcanza su punto más alto en el año 1975 cuando Pepsi lanzó el denominado “desafío Pepsi” y ganó a Coca-Cola en un test ciego de sabores, dicho desafío consistía, básicamente, en una campaña publicitaria en la que se invitaba a los consumidores a probar dos productos visualmente iguales y tenían que señalar cuál preferían. El resultado final de esta prueba mostró que poco más de la mitad de los participantes eligió Pepsi, cuando ésta estaba muy lejos de liderar el mercado.

La pregunta inevitable fue: ¿cómo es posible que si la mayoría de la gente prefiere un producto, consuma masivamente el de la competencia?

Pero no solo se queda ahí, ambas han luchado por conseguir más adeptos, han probado adentrándose en las redes sociales tanto en Facebook como twitter pero es una de ellas la que tiene más likes y más followers o contratando a famosos actores o cantantes para sus propagandas.

Coca-Cola ya tenía varios refrescos vendidos cuando Pepsi recién empezaba a comercializarse. La primera iba innovándose mientras que la segunda fue a la bancarrota, fondo que tocó dos veces pero del que logró salir.

SUB TÍTULO: A nivel país

Nuestro país no es la excepción en cuanto a éste antiguo versus, es común salir a las calles y ver un cartel de McDonald’s a lado de la de Burger King, o viceversa y lo mismo pasa con la publicidad de las bebidas gaseosas.

Pero hasta hace unos meses atrás tanto Burger King como McDonald’s ofrecían en sus locales a la afamada Coca-Cola, pero todo eso cambió cuando el Rey del Whooper decidió cambiar a dicha bebida, por su archirrival, Pepsi Cola.

Aunque esto no se dio tan solo en nuestro país, sino que también en otros mil locales distribuidos en Latinoamérica y el Caribe, generó todo un boom y reacciones encontradas en los consumidores.

Para Miguel Ángel Brunotte, gerente general de la firma McDonald’s en Paraguay nos cuenta que “La sana competencia nos favorece a todos. Con respecto a la estrategia de BK con Pepsi no nos afecta, porque seguimos firmes con nuestro socio tradicional de hace mucho tiempo que es Coca-Cola, aparte que es la marca que lidera en todo el mundo, incluyendo desde luego a nuestro país y la Coca-Cola, es de lejos, más rica que la Pepsi”

Con respecto a ese tema Alejandro Conti, gerente general de Burger King, opina cuanto sigue: “Es una cuestión de negocios, ambas son marcas de primer nivel, esa es la verdad.” “En cuanto a gaseosas es todo opinable, son la número 1 y la número 2 a nivel mundial, la realidad es que la mayoría de los que consumen refrescos, en cualquier condición la mayoría de la gente no sabe distinguir una de otra, las dos son espectaculares y respetables, al final le hace muy bien al mercado que las dos tengan una presencia muy fuerte en el país, ya que la competencia genera promociones, de precios pero el que termina ganando es el consumidor final que obtiene mejores productos” finaliza.