‫המסלול האקדמי המכללה למינהל‬ ‫בית הספר למוסמכים במינהל עסקים‬ ‫לתואר מוסמך במינהל עסקים‬
‫ניהול שיווק מתקדם - ‪Advanced Marketing Management‬‬

‫שם הקורס:‬ ‫שנה:‬ ‫מרצים:‬

‫תשע"ג‬
‫ד"ר ארז מנהיימר‬
‫‪ManhaimerE@colman.ac.il‬‬

‫דואר אלקטרוני:‬

‫שעות קבלה ומיקום: יום שישי 11:11 - 11:11 חדר מורים מנע"ס‬
‫עוזר/ת הוראה: גב' כלילא רדיאנו‬

‫‪radiano@hotmail.com‬‬

‫2922792-211‬

‫שעות קבלה ומיקום: יום שישי 11:21-11:11 חדר מורים מנע"ס‬

‫הקורס מיועד לחשוף את הסטודנטים לאספקטים השונים הקשורים לפעילות‬ ‫השיווקית של הפירמה. נושאי הקורס יהיו- מושגי יסוד בשיווק, אסטרטגיה‬ ‫שיווקית, התנהגות הצרכן, תקשורת שיווקית ושיווק בינלאומי. נושאים אלה ילמדו‬ ‫הן באופן תיאורטי והן בהיבט יישומי תוך שילוב דוגמאות עסקיות.‬

‫תקציר הקורס:‬

‫בית הספר למוסמכים במינהל עסקים‬ ‫לתואר מוסמך במינהל עסקים‬
‫ניהול שיווק מתקדם‬
‫שם הקורס:‬

‫חובה‬ ‫תשע"ג, סמסטר ב'‬ ‫פורטל הקורס באתר האינטרנט של המכללה‬

‫סוג הקורס:‬ ‫שנה+סמסטר:‬

‫אין‬ ‫דרישות קדם:‬ ‫אתר האינטרנט של הקורס:‬

‫מטרות/יעדי הקורס:‬ ‫1. להציג את תפקידי השיווק בפירמה.‬ ‫2. הצגת התיאוריה והמעשה בתהליכי ניהול השיווק.‬ ‫3. פיתוח היכולת לעצב וליישם החלטות שיווקיות באמצעות מושגים, תיאוריות וכלים לניתוח, תיכנון,‬ ‫יישום ובקרה של הפעילות השיווקית.‬

‫שיטות ההוראה: הרצאות, דיונים וניתוח אירועים.‬

‫תנאים לעמידה בדרישות הקורס:‬
‫חובות הסטודנטים ושקלול הציונים (באחוזים): ראו נספחים המפרטים את המרכיבים השונים‬ ‫אחוז בציון הסופי‬ ‫פרוט המרכיב‬
‫%20‬ ‫%20‬ ‫עבודת אמצע‬ ‫עבודת גמר‬

‫נוכחות כנדרש בתקנון המכללה‬

‫2‬

‫תוכנית הקורס:‬
‫כולל 6 מפגשים.‬ ‫כל מפגש- 4 שעות אקדמיות.‬ ‫מושגי יסוד, תמהיל השיווק‬
‫מבוא, מטרות השיווק, ניהול השיווק בארגון, מושגי יסוד בשיווק, בידול ומיצוב‬ ‫‪‬‬

‫‪‬‬

‫נושא:‬

‫שיעור 1‬ ‫קריאה רלונטית:‬

‫מושגים מרכזיים:‬

‫פרקים 11,9,,,2,1 מספר החובה של הקורס‬
‫‪School Publishing‬‬

‫‪Levitt, T. (1960). Marketing Myopia. Harvard Business Review, 3-21, from Harvard