Vrienden van Amstel LIVE!

Een beschrijving van het evenement
Iedereen kent het succesvolle concept: De Vrienden van Amstel LIVE!
Tijdens dit jaarlijks terugkerend publieksevenement treden de beste pop- en rockartiesten van Nederland op in de typische vrienden-onder-elkaar sfeer. Over 8 uitverkochte avonden brengen ruim 100.000 mensen een bezoek aan de grootste kroeg van Nederland. Ongeveer vijftien artiesten verzorgen een programma van drie uur en treden vooral samen op in verrassende combinaties. Ook alles op het gebied van licht en special-effects worden ingezet.

Doelgroep
Amstel segmenteert haar doelgroepen niet op traditionele wijze, maar gaat op zoek naar interessegebieden die vrienden met elkaar delen. Met Vrienden van Amstel LIVE! creëerde Amstel een geweldige brand experience. De doelgroep zijn mannen en vrouwen in de leeftijd van 18 jaar tot ongeveer 55 jaar. De Vrienden van Amstel LIVE! spreekt een brede doelgroep aan jong, oud, hoog en laag inkomen, iedereen die van de Nederlandse artiesten houdt, van deze sfeer en setting is aanwezig.

Uitgewerkt programma van het evenement
Line up 2013:
• Marco Borsato
• VanVelzen
• Bløf
• De Dijk
• Nick & Simon
• Rob de Nijs
• Ilse DeLange
• Xander de Buisonjé
• Gers Pardoel
• Dinand Woesthoff
• Di-Rect
• Jeroen van Koningsbrugge
• Acda en De Munnik
• Sandra van Nieuwland
• Rowwen Hèze
• Nielson

Het 15 jarig jubileum van De Vrienden van Amstel LIVE! werd in Ahoy Rotterdam gegeven tussen 18 en 27 januari 2013.

Reguliere tickets
Dit zijn staanplaatsen/zitplaatsen in de eerste of tweede ring.
Om 18.30 u gaan de deuren open
Om 20.15 u begint de show wat tot ongeveer 23.15 u duurt.

Grand Café arrangementen
18.00 uur Ontvangst VIP Dorp
18.30 uur Aanvang buffet
20.15 uur Aanvang show
23.15 uur Einde show

VIP Exclusief arrangementen
17.30 uur Ontvangst VIP Dorp
18.30 uur Aanvang buffet
20.15 uur Aanvang show
± 23.15 uur Einde show
00.30 uur Einde after party

Concept uitleg en waarom er door het betreffende merk gekozen is voor dit evenement
Het programma ‘Vrienden van Amstel’ is op 15 januari 1998 begonnen onder de naam De Heeren van Amstel, wat tevens de naam is van de eerste opnamelocatie: een typisch Hollands bruin café aan het Thorbeckeplein in Amsterdam. In de eerste jaren werd het programma gepresenteerd door Barry Hay, later is dit overgenomen door Manuëla Kemp, gevolgd door Ellen ten Damme en Daphne Bunskoek.
Later nam Xander de Buisonjé de presentatie over.
De naam van het programma werd met de komst van Ten Damme en Bunskoek veranderd in De vrienden van Amstel LIVE, om niet de indruk te wekken dat er alleen mannen optreden en omdat het programma later ook in andere cafés door het gehele land werd opgenomen. Vanaf 1999 wordt elke reeks van het programma afgesloten met een concert in het Rotterdamse Ahoy.
Amstel zal voor dit programma gekozen hebben om het ‘ons’ gevoel naar boven te halen. Het is klein begonnen en groots uitgepakt met nu al 15x een uitverkochte Ahoy.

Uitleg op welk strategisch deelterrein het evenement plaatsvindt
Het evenement speelt het meest in op de merkenstrategie door het creëren van de associatie die het publiek bij het merk Amstel heeft zoals de rode lijn in onderstaand schema aangeeft. Het merk associatie is het belangrijkste voor Amstel. De verkoop van het bier zal misschien op langere termijn toenemen, maar het doel van dit evenement is niet om de verkoop van het bier te stimuleren. Amstel wil het publiek een leuke en gezellige avond bezorgen met de beste artiesten van Nederlandse bodem.

Qua positionering plaatsen de Amstel marketeers zelf de Vrienden als “de mooiste Amstel kroeg van Nederland” en de Helden als “het gezelligste buurtcafé van Nederland”.
Onderzoeken tonen aan dat het merk Amstel door beide platforms versterkt wordt en dat het imago daardoor positieve impulsen krijgt. Men is er ook trots op die i.s.m. Tribe beide branded platforms op eigen kracht draaien en volledig in eigen beheer zijn; zo kan men optimaal (bij)sturen op merk en uitvoering. Prettige spin off is dat intussen ook de Amstel drinkers meer loyaliteit laten zien aan het merk.

Een beschrijving van de beleving die door de bezoeker wordt ondervonden door het concept
Als openingsact, aan een speciaal gemaakte piano zweefden VanVelzen, Marco Borsato, Paskal Jakobsen en Jeroen van Koningsbrugge Nederpopklassiekers zingend tijdens de openingsact door Ahoy in Rotterdam.
Arjan van Dijk groep verzorgd het decor, de aankleding en de catering voor het hospitality gedeelte van ‘De vrienden van Amstel LIVE’ in Ahoy. Ze hebben de grootste kroeg van Nederland gebouwd.
Midden op het plein stond een grote Amstel bar omringd door de vier nagebouwde gezellige Amstel cafés, ieder met zijn eigen sfeer en terrassen. Er was ook een DJ die zorgde voor de muziek.

Voor de ‘VIP Exclusief’ gasten was er toegang tot het VIP Deck in de arena met de best mogelijke plaatsen en waren ze te gast op de ‘after-party’ op het dorpsplein.
Zelf ben ik nu 3x naar dit evenement gegaan en ik heb me iedere keer heel goed vermaakt. Het is een netjes georganiseerd evenement, alles staat duidelijk aangegeven. Het is een ervaring om met zoveel mensen in 3 uur tijd zo veel bekende Nederlandse artiesten te horen. De sfeer, aankleding, geluid en licht effecten zijn echt super als je daar tussen staat.

Omschrijving van het bereikte resultaat en eventuele kosten opwegen tegen de baten opsomming
Meer dan 100 artiesten heeft De Vrienden van Amstel Live in 15 jaar op het podium gehad. Er zijn 200 duetten tussen 1999 en 2013 gezongen. Zolang er Hollandse artiesten en genoeg vrienden zijn, kan dit concept een eeuwigheid mee.

Kosten * Promotiekosten * Artiesten * Locatie * Opbouw zaal licht, geluid e.d. * Decoratie, aankleding zaal * Personeel

Baten * Naamsbekendheid * Herkenning * Amstel bier, misschien op langere termijn wordt de verkoop van het amstel bier gestimuleerd en ze zijn biermerk van Ahoy geworden * Imago verbeteren * Nieuwe relaties opbouwen, behouden of verbeteren * Winst o.a. door de kaartverkoop, verkoop van drank en de catering

Een omschrijving van communicatiekanalen & netwerken * Eigen website www.vriendenvanamstel.nl * Reclame en radio reclame * Amstel cam app, geeft je de kans om op de foto te gaan met artiesten die optreden e.d. door middel van een foto te maken en deze kun je delen met je vrienden * Advertenties * Media / pers * Speciale aanbieding na het concert, bij de jumbo winkels krijg je bij aankoop van een krat bier een dvd van de avond. * Evenement zelf * Ahoy * Artiesten

Andere door Amstel georganiseerde evenementen 1. Amstel Gold Race
Amstel Gold Race is een Nederlandse eendaagse wielerwedstrijd voor profrenners, die sinds 1966 jaarlijks wordt gehouden in de Limburgse heuvels en tot de wielerklassiekers wordt gerekend.
De naam komt van de hoofdsponsor, het biermerk Amstel.
De Nederlander Jan Raas won de wedstrijd 5x keer, een record. Men sprak in die jaren wel van de Amstel Gold Raas. 2. Helden van Amstel
Tijdens De Helden van Amstel LIVE! kruipen 3 Nederlandse top artiesten in de huid van hun drie grootste muzikale voorbeelden. Ook de grootste hits van de artiesten zelf zullen komen voorbij.
In wisselende samenstellingen zullen deze artiesten 3 uur lang hits van hun Helden zingen, zoals o.a. Elvis Presley, U2, Aerosmith. Lenny Kravitz, The Rolling Stones, Queen.
Dit evenement wordt voor de 3e keer georganiseerd. In 2012 trok De Helden van Amstel LIVE! een recordaantal van bijna 30.000 bezoekers in de enorme festivaltent die wordt omgebouwd tot de grootste Amstel café van het land.

Een toelichting of het evenement volgens jou past bij het doel van het merk en de imago
Ik vind dat het evenement past bij het imago van het merk. Het concept met een biertje in je hand met je vrienden naar de beste Nederlandse artiesten luisteren vind ik een sterk concept. Het is begonnen in een bruin café voor een klein publiek wat steeds groter is uitgebreid tot een reeks concerten die totaal uitverkocht waren. Dus het doel is ruimschoots bereikt en het imago past bij het merk.

Juiste aspecten MVO-Eventbeleid
Omdat MVO steeds belangrijker wordt voor bedrijven zijn er veel trends en ontwikkelingen.
In de evenementenbranche wordt MVO als absolute nummer één in de eventtrends top 5 van het tijdschrift Event&Mice benoemd.
Op het gebied van inkoop gaat het voornamelijk om de cateraars. Steeds meer cateraars bieden biologische en duurzame producten aan. Op het gebied van energie is te zien dat energiebesparing een simpele manier is om winst te behalen.
De trend milieu gaat over onder andere het beperken en scheiden van afval. Het verminderen van verpakkingen en het gebruik van composteerbare verpakkingen is hierbij een belangrijk punt. Ook waterbesparing, het verminderen van het gebruik van papier en de vervoerskosten zijn punten waarop gelet kan worden.

‘MVO-VERKLARING

Ahoy Rotterdam wil maatschappelijk verantwoord ondernemen. Daarom:

- Leveren wij een actieve bijdrage aan de ontwikkeling van ons vakgebied en de overdracht van onze kennis aan anderen die het vak willen leren.

- Informeren wij onze werkrelaties (klanten, opdrachtgevers, vakgenoten en leveranciers) dat we maatschappelijk verantwoord ondernemen.

- Maken wij transparante afspraken met onze klanten en leveranciers over de kwaliteit van onze diensten en bewaken de kwaliteit die we leveren.

- Bepalen wij de sociale impact van onze diensten en beperken de negatieve impact daarvan zoveel mogelijk, zoals frauduleus handelen, intimidatie, uitbuiting en kinderarbeid.

- Bewaken wij zowel de continuïteit van onze onderneming als die van de werknemers en wij dragen zorg voor voorzieningen mochten we te maken krijgen met verlies van inkomsten.

- Leveren wij vrijwillig een bijdrage aan maatschappelijke doelen door programma’s en voorzieningen aan te bieden die toegankelijk zijn voor iedereen.

- Werken wij continu aan het verminderen van de milieubelasting van ons bedrijf.

- Wij werken continu aan het verbeteren van ons eigen inkoopproces als het gaat over inkoop van (kantoor)materialen en diensten met een milieu- en/of sociaal keurmerk.

Rotterdam, 1 november 2011 Management en medewerkers Ahoy Rotterdam’