一、公司基本简介
（一）公司基本情况
1、公司法定名称：完美传媒广告有限公司
2、公司法定注册资本：50万人民币
3、公司的法定代表人：张三
4、公司的注册地址：安徽省合肥市长江西路
（二）公司的经营范围
完美传媒广告有限公司，是一家以综合性广告代理服务为主的传媒文化企业。其核心业务是为企业提供品牌管理服务，主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、企业社会责任等一体化的链条式服务。多年来始终致力于为品牌提供专业的媒体传播整合服务，将媒体资源、广告创意制作、活动策划、明星代言、品牌代理有机整合，以良好的经营背景和专业的团队，为国内外众多知名企业提供全面品牌传播服务。
公司经过不断的探索、成长、发展，渐渐形成了自己独特的服务体系，成熟的组织结构，完善的公司体制。在逐步稳定广告销售业务、提升媒体代理和调研水平的同时，公司也正在进一步发挥传媒文化的优势，深化与媒体的广泛合作，开拓新的事业空间。
公司拥有专业的创意、策划、导演、拍摄、制片、剪辑合成、动画设计、演员、配音及配乐等制作团队，先进的设备和完善的资源。业务范围涉及宣传片、广告策划、栏目包装、会议拍摄、明星代言及其后期剪辑制作。我们致力于利用最新的三维可视化核心技术、以专业的眼光，个性化的设计，为客户提供创新的视觉解决方案，满足不同层次客户的需要。
公司在长期的媒体运营、影视制作的实践中，不断积累经验，通过媒体特点挖掘、行业传播规律总结，以新锐、独到的视角，时尚、鲜明、精准的创意策划，灵活多样的公关服务，为客户提供无限的增值服务，赢得了众多客户的认可。
二、内外部影响因素
（一）外部影响因素
1、竞争环境
2、宏观经济形势
3、微观产业形势
4、地域经济环境
5、国家对行业的管理政策
6、通货膨胀
7、新兴媒体冲击
8、报纸媒体数量增加
9、报纸媒体内容增加
10、报纸媒体内容同质化
11、广告主的营销策略
12、广告代理公司
13、境外媒体的冲击
14、广告来源行业的发展水平
（二）内部影响因素
1、竞争环境（同质媒体）
2、数据
3、广告营销团队和能力
4、广告质量
5、业务人员与广告主的感性深度
6、营销部门与采编部门的互动
7、整合能力（品牌、资源、渠道整合）
8、管理、理念、方法
9、品牌影响力
10、考核机制
11、广告结构
12、广告效果
13、媒体定义
14、版式设计
15、广告定价与价格策略
16、策划能力
17、经营机制
三、公司设立时的投资项目
（一）该生产项目的原始投资额为12.5万元，分两年投入。第一年初投入10万元，第二年初投入2.5万元，第二年年末项目完工可以试投产使用，投产后每年可获得销售收入30万元，投资项目可使用5年，残值为2.5万元，垫支流动资金2.5万元，这笔资金在项目结束时可全部收回。
（二）该项目生产的产品总成本的构成如下：
材料费用 20万元
制造费用 2万元
人工费用 3万元
折旧费用 2万元
通过各种资金来源进行分析，得出该公司加权平均资金成本为10%。同时还计算出该项目的营业现金流量、现金流量、净现值、并根据其计算的净现值，认为该项目可行。有关数据见表1——表3。
表1 投资项目营业现金流量计算表 单元：元
项目 第1~5年
销售收入 300000
先付成本 250000 其中：材料费用 200000 人工费用 30000 制造费用 20000
折旧费用 20000
税前利润 30000
所得税 9900
税后利润 20100
现金流量 40100

表2 投资项目现金流量计算表 计算：元

项目 投资建设期 经营期 0 1 2 3~6 7
初始投资 100000 25000
流动资金投资 25000
营业现金流量 40100 40100
设备残值 25000
流动资金回收 25000
现金流量合计 100000 25000 25000 40100 90100

表3 投资项目净现值计算表 单位：元
时间 现金流量 10%贴现系数 现值
0 -100000 1 -100000
1 -25000 0.9091 -22727.5
2 -25000 0.8264 -20660
3 40100 0.7513 30127.13
4 40100 0.6830 27388.30
5 40100 0.6209 24898.09
6 40100 0.5645 22636.45
7 90100 0.5312 46239.32
净现值 7901.79
（三）投资回收期的分析
动态投资回收期是把投资项目各年的净现金流量按基准收益率折成现值之后，再来推算投资回收期，这就是它与静态投资回收期的根本区别。动态投资回收期就是净现金流量累计现值等于零时的年份。
动态投资回收期的计算在实际应用中根据项目的现金流量表，用下列近似公式计算：
P't =（累计净现金流量现值出现正值的年数-1）+上一年累计净现金流量现值的绝对值/出现正值年份净现金流量的现值=（7-1）+3833.75/46239.32=6.829