ISI KANDUNGAN 1.0 PENGENALAN 2.0 OBJEKTIF KAJIAN 3.0 LATAR BELAKANG KAJIAN 4.0 KAEDAH KAJIAN 5.1 TEKNIK PENANALISIS DATA 5.0 DAPATAN KAJIAN 6.2 AKTIVITI PERNIAGAAN YANG DIJALANKAN 6.3.1 PENDEKATAN STRATEGI PEMASARAN 6.3 KONSEP-KONSEP PENIAGAAN ANTARABANGSA YANG BOLEH
DIAPLIKASI OLEH SYARIKAT LEVI STRAUSS & CO 6.4 STRATEGI PEMASARAN YANG BOLEH DILAKSANAKAN OLEH
LEVI STRAUSS & CO 6.0 PENUTUP 7.0 RUJUKAN 8.0 LAMPIRAN

1.0 PENGENALAN
Pengkaji telah ditugaskan untuk membuat kajian ke atas pendekatan strategi sebuah syarikat multinasional (MNC) berdasarkan aspek aktiviti perniagaan yang dijalankan, aspek konsep-konsep perniagaan antrabangsa yang diaplikasikan oleh syarikat dan mencadangkan strategi yang sesuai berdasarkan hasil analisis. Oleh itu, pengkaji telah memilih Levi Strauss & CO sebagai tempat kajian.

Syarikat Multinasional ialah Syarikat tempatan atau syarikat asing yang beroperasi di lebih daripada satu negara asing . Mempunyai cawangan-cawangan di beberapa buah negara dan dikawal oleh syarikat yang dikenali sebagai ibu pejabatSelain itu, pengkaji perlu mendapatkan konsep-konsep perniagaan antarabangsa yang diaplikasikan oleh syarikat ini. Antara konsep perniagaan antarabangsa yang boleh dibincangkan ialah dunia tanpa sempadan, pasaran menimbul, globalisasi dan lokalisasi. Konsep ini penting dalam membantu organisasi meningkatkan dan meluaskan pasaran.

Dalam pada itu, pengkaji juga perlu mencadangkan strategi yang sesuai bedasarkan hasil analisis. Antara strategi pemasaran yang boleh dilaksanakan seperti penembusan pasaran, pembangunan pemasaran, pembangunan produk dan pempelbagaian.

Levi Strauss & Co. (LS&CO) ialah syarikat pakaian pegangan swasta yang dikenali seluruh dunia dengan jean denim berjenama Levi's. Ia diasaskan pada 1853 apabila Levi Strauss datang dari Buttenheim, Franconia, (Kingdom of Bavaria) ke San Francisco, California untuk membuka cawangan pantai barat perniagaan barangan kering New York abangnya. Walaupun syarikat ini mula menghasilkan pakaian denim pada 1870-an, jean moden tidak dihasilkan sehinggalah 1920-an.

Syarikat ini juga adalah salah satu syarikat pakaian jenama-jenama terbesar di dunia dan sebuah pemimpin global dalam pakaian jean. Syarikat reka bentuk dan memasarkan seluar jeans, pakaian kasual dan aksesori yang berkaitan untuk lelaki, wanita dan kanak-kanak di bawah Levi's®, Dockers®, Tandatangan oleh Levi Strauss & Co ™, dan jenama Denizen®. yang produk yang dijual di lebih daripada 110 negara di seluruh dunia melalui gabungan peruncit rantaian, jabatan kedai-kedai, laman web dalam talian, dan jejak tapak kira-kira 2,800 kedai-kedai runcit. Levi Strauss & Dilaporkan fiskal 2013 pendapatan bersih syarikat ialah $ 4700000000

Organisasi ini terlibat dalam urusan memasarkan produk pakaian kepada pelanggan. Pengkaji akan mengkaji beberapa aspek dalam aktiviti perniagaan yang dijalankan oleh Levi Strauss &CO yang meliputi analisis kekuatan, kelemahan, ancaman, dan peluang (SWOT).

2.0 OBJEKTIF KAJIAN
Kajian ilmiah ini dikaji untuk menyediakan laporan lengkap berdasarkan organisasi yang terpilih. Kajian ini dijalankan untuk: 3.1 Mengenal pasti aktiviti perniagaan yang dijalankan oleh Levi Strauss &CO 3.2 Menjelaskan konsep-konsep perniagaan antarabangsa yang diaplikasi oleh Levi Strauss & CO 3.3 Mengkaji dan mencadangkan strategi pemasaran yang sesuai digunakan oleh Levi Strauss & CO berdasarkan hasil analisis 3.4 Menganalisis strategi pemasaran Syarikat Levi Strauss & CO berdasarkan analisis SWOT dan Matrik BCG

PENGHARGAAN Alhamdulillah, dengan Izin dan Rahmat-Nya, saya berjaya menyiapkan Kerja Projek ini dengan jayanya.Terima kasih yang tidak terhingga juga ditujukan kepada Guru Mata Pelajaran Pengajian Perniagaan ( STPM 940 ) saya, Encik Basir Bin Salim,Pengetua Sekolah Menengah Kebangsaan Hosba, Encik Abu Bakar serta semua staf sekolah ini dan juga rakan-rakan seperjuangan.Kepada ibu dan ayah tercinta, doakan kejayaan anakanda.

3.0 LATAR BELAKANG HASIL KAJIAN

4.5 Latar Belakang Syarikat
Levi Strauss & Co, juga dikenali sebagai LS&CO atau hanya Levi, adalah sebuah syarikat pakaian milik persendirian Amerika yang terkenal di seluruh dunia untuk jenama Levi jeans denim. Ia telah ditubuhkan pada tahun 1853 apabila Levi Strauss datang dari Buttenheim, Bavaria, San Francisco, California untuk membuka cawangan di pantai barat New York di tempat abangnya menjual barang-barang perniagaan kering. Pada tahun 1873, Levi Strauss dan perekanya Jacob Davis menerima paten AS untuk membuat seluar kerja yang riveted lelaki pertama daripada denim: 1 seluar jeans biru.

Levi Strauss & Co. Adalah suatu perbadanan di seluruh dunia yang dibahagikan kepada tiga bahagian geografi: Levi Strauss Americas (LSA), yang berpangkalan di ibu pejabat di San Francisco; Levi Strauss Eropah, Timur Tengah dan Afrika (LSEMA), yang berpangkalan di Brussels; dan Bahagian Asia Pasifik (APD), yang berpangkalan di Singapura. Syarikat ini menggaji kakitangan lebih kurang 10,500 orang di seluruh dunia. Teras Levi telah diasaskan pada tahun 1873 di San Francisco, yang mengkhusus dalam riveted denim jeans dan garis fesyen yang berlainan seperti kasual dan fesyen jalanan.

Dari awal tahun 1960-an melalui pertengahan tahun 1970-an, Levi Strauss mengalami pertumbuhan ketara dalam perniagaan sebagai pakaian yang lebih kasual " blue jeans craze ". Levi, di bawah kepimpinan Walter Haas Jr, Peter Haas, Ed Combs dan Mel Bacharach berkembang selaras pakaian firma dengan menambah fesyen dan model baru, termasuk stone-washed jeans melalui pengambilalihan Great Western Garment Co (GWG) , pakaian pengeluar Kanada dan memperkenalkan Permanent Press trousers di bawah nama Sta-perst.

Net Revenues | | Operating Income * | | | Three Months Ended | | % Increase (Decrease) | | Three Months Ended | | % Increase (Decrease) | ($ millions) | | February 23, 2014 | | February 24, 2013 | | | | February 23, 2014 | | February 24, 2013 | | | Americas | | $ | 627 | | $ | 647 | | (3 | )% | | $ | 111 | | $ | 132 | | (16 | )% | Europe | | $ | 300 | | $ | 297 | | 1 | % | | $ | 71 | | $ | 63 | | 13 | % | Asia | | $ | 203 | | $ | 203 | | — | | | $ | 47 | | $ | 49 | | (4 | )% |
Berdasarkan laporan kewangan, pendapatan bersih menurun satu peratus dan tidak berubah secara berterusan mata wang, mencerminkan jualan yang lebih rendah di borong di Amerika, sebahagiannya diimbangi oleh prestasi yang lebih baik di Asia dan Eropah. Pendapatan bersih suku pertama merosot 53 peratus kepada $ 50 juta, terutamanya mencerminkan penyusunan semula dan caj lain yang berkaitan dengan pelancaran inisiatif produktiviti global. Tidak termasuk caj inisiatif produktiviti global, EBIT diselaraskan susut sembilan peratus kepada $ 159,000,000 kerana margin kasar yang lebih rendah dan kos runcit yang lebih tinggi.

4.6 Latar Belakang Kajian

Dalam membuat penyelidikan, kawasan kajian adalah satu perkara yang sangat penting. Kawasan kajian penyelidik bertempat di San Francisco, California, U.S. San Francisco, California, U.S. California memiliki alam yang indah menonjolkan lembah tengah yang luas, gunung tinggi, padang pasir yang panas, dan pesisiran pantai yang indah. Dengan luas wilayah 410.000 km² ia merupakan negeri ke-3 terbesar di AS. Kebanyakan bandar rayanya tertumpu di pesisiran Pasifik yang sejuk.

4.0 KAEDAH KAJIAN 5.7 Pengumpulan Data
Pengumpulan data mengandungi dapatan data mengenai Levi Strauss & co. Terdapat dua kaedah dalam memproleh data iaitu kaedah kuantitatif dan kualitatif. Kaedah kuantitatif menggunakan kaji selidik iaitu borang soal selidik. Manakala bagi kaedah kualitatif pula ialah kaedah pemerhatian dan temubual.

5.8.1 DATA PRIMER
Kaedah soal selidik digunakan untuk mendapatkan maklumat dengan lebih tepat dan betul. Dalam kaedah ini, borang soal selidik diperlukan untuk memudahkan kajian yang hendak dijalankan. Borang soal selidik yang sesuai dengan tajuk yang dikaji dan dapat memenuhi objektif kajian perlu dibentuk terlebih dahulu. Setelah selesai borang tersebut akan diedarkan secara rawak kepada responden.

Kaedah pemerhatian digunakan semasa lawatan ke kawasan kajian. Kaedah ini digunakan untuk memerhatikan perlakuan individu atau kumpulan orang atau kawasan yang dikaji. Kamera selalu digunakan dalam kaedah ini untuk merekod aktiviti dan situasi kajian.

Temubual juga merupakan salah satu kaedah untuk mendapatkan maklumat. Kaedah ini melibatkan dua peringkat iaitu secara formal dan tidak formal. Kaedah secara formal melibatkan individu yang mempunyai jawatan/pangkat dalam sesebuah organisasi atau kelompok masyarakat. Manakala temubual secara tidak formal pula berdasarkan temubual dengan orang persendirian. Kaedah ini kebiasaanya menggunakan alat perakam suara untuk merakam perbualan dan kemudiannya digunakan menganalisis temu bual tersebut.

5.8.2 DATA SEKUNDER
Data sekunder merupakan sumber data penelitian yang diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui media perantara (diperoleh dan dicatat oleh pihak lain). Data sekunder umumnya berupa bukti, catatan atau laporan historis yang telah tersusun dalam arsip (data dokumenter) yang dipublikasikan dan yang tidak dipublikasikan. Data sekunder diperoleh daripada internet,perpustakaan dan Jurnal. Pencarian maklumat melalui internet memberikan banyak keuntungan bagi peneliti. Melalui media Internet dan portal tertentu kita dapat mengakses secara pantas informasi yang tersedia tanpa had waktu. Pengkaji telah membuat rujukan seperti merujuk sejarah penubuhan syarikat Levi Strauss & co di laman blog. Pengkaji telah mengunjungi perpustakaan untuk mendapatkan buku mengenai perniagaan syarikat Levi Strauss & co 5.0 DAPATAN KAJIAN DAN PERBINCANGAN
5.1 Aktiviti dan Perkhidmatan yang dijalankan