TOT CEEA CE VETI CITI MAI JOS ESTE INTR-UN FEL SAU ALTUL VALABIL SI PENTRU PEPSI SI ALTE FIRME...

SUA a ameninţat India, după ce aceasta a interzis comercializarea Coca Cola şi Pepsi Cola

În august 2006, statul Kerala din sudul Indiei a interzis producţia şi comercializarea de Coca Cola şi Pepsi Cola pe teritoriul lui. Această decizie a fost luată în urma unor analize de laborator, care demonstrau că băuturile în cauză conţin cantităţi mari de pesticide şi reprezintă un pericol, atât pentru sănătatea celor care le consumă, cât şi pentru mediu.

Cinci alte provincii indiene au interzis apoi producţia de Coca Cola şi Pepsi Cola şi comercializarea lor mai ales în şcoli, spitale şi universităţi. Aceste măsuri au pus în serioasă dificultate cele două companii, care deţin 80% din piaţa indiană a băuturilor răcoritoare, pierderile fiind estimate la miliarde de dolari. Totodată ele reprezintă o serioasă lovitură de imagine la adresa Coca Cola şi Pepsi Cola.

Cele două corporaţii americane se află pentru a două oară în această situaţie. Guvernul indian interzisese cele două produse şi în 1977, după ce le solicitase companiilor să spună care sunt ingredientele utilizate în fabricare, pentru a dovedi că acestea nu sunt nocive. Companiile au refuzat să facă acest lucru, pe motiv că reţetele sunt secrete.

Analizele de laborator au fost realizate de o asociaţie independentă, Centrul pentru ştiinţă şi mediu (CSE) şi confirmă rezultatele unui raport al autorităţilor sanitar veterinare de la New Delhi. Ambele arată că băuturile în cauză conţin cantităţi nepermise de pesticide, de 20 până la 200 de ori mai mari decât limitele admise.

„Dacă le bem, ar trebui să le putem şi testa”, este egida sub care s-au desfăşurat cercetările CSE. Coca Cola a contestat rezultatele, aducând ca probă analizele efectuate de laboratorul englez care îi certifică de obicei produsele. CSE arată însă că acesta nu este o sursă obiectivă: „Faptul că un singur laborator din Marea Britanie are dreptul de a analiza aceste produse este dubios. Cum poate fi considerată o analiză finanţată şi controlată de Coca Cola o sursă fiabilă de informaţii? Eşantioanele studiate de acesta sunt trimise chiar de Coca Cola, în timp ce noi am utilizat eşantioane care provin din băuturile comercializate şi am respectat toate standardele şi protocoalele de analiză, aşa cum facem de peste 20 de ani de când lucrăm.”

Coca Cola s-a justificat stângaci. „Cola pe care o bei în India este la fel de curată ca şi aceea pe care o bei la Paris”, a declarat Kenth Kaerhoeg, director de comunicare al Coca Cola pentru regiunea Asia. Această afirmaţie pune însă şi mai mult paie pe foc. Dacă aşa stau lucrurile înseamnă că şi Cola pe care o bei la Paris sau în alte locuri conţine la fel de multe pesticide.

Uluitor este şi modul în care administraţia americană a intervenit în acest caz, făcând presiuni şi ameninţând India, iar presa oficială internaţională s-a mobilizat şi ea pentru a prezenta cele două companii drept victime ale unui boicot.

Subsecretarul american pentru comerţ internaţional, Franklin Lavin, a declarat că: „aceste măsuri aduc o imagine negativă mediului de afaceri asiatic, imagine care se va resimţi prin scăderea masivă a investiţiilor americane în India, în viitor. Este un pas înapoi pentru economia indiană. Iar momentul nu este deloc bine ales, interesul guvernului indian ar trebui să fie acela de a menţine un nivel cât mai ridicat al investiţiilor străine.” Într-adevăr, SUA este cel mai mare investitor străin din India, însă indienii nu văd deloc cu ochi buni modul în care aceste companii străine îşi însuşesc resursele ţării lor.

În ceea ce priveşte Coca Cola, au avut loc numeroase proteste publice pentru a atrage atenţia asupra problemelor sociale şi de mediu pe care această companie le creează. O fabrică de Cola consumă până la 1 milion de litri de apă pe zi, în condiţiile în care multe din aceste fabrici sunt amplasate în zone sărace, în care populaţia suferă de pe urma lipsei de apă. În plus, Coca Cola cumpără această apă la un preţ de nimic şi o vinde apoi sub formă de băuturi răcoritoare foarte scumpe şi toxice. Aceste proteste au semnalat şi faptul că mega-corporaţia pune monopol pe sursele de apă, le sărăceşte şi apoi deversează deşeuri toxice, fără a respecta normele de mediu.

„Companiile americane nu pot să se sustragă sau să modifice după cum au chef normele de exploatare a resurselor naturale, sub pretextul că fac investiţii. Nu putem tolera stilul Coca Cola şi Pepsi Cola, iar dacă guvernul american vrea să reducă investiţiile în India, nu are decât să o facă”, a declarat S. Nandal, reprezentantul unei organizaţii din statul Uttar Pradesh.

De aceeaşi părere este şi Sawai Singh, reprezentantul unei asociaţii din statul Kerala: „Poate că a venit momentul ca guvernul american să îşi reducă investiţiile în India. Până acum a distrus destule companii indiene. Produsele lor sunt nocive.”
„Guvernul american ar trebui să lase guvernul indian să decidă singur ce este şi ce nu este bine pentru indieni. A continua să comercializăm produse de tip Cola, după ce s-a dovedit din două surse că au în compoziţie pesticide, este o insultă la adresa libertăţii noastre, a democraţiei şi chiar a suveranităţii naţionale, ”a declarat R. Ajayan din Plachimada, unul din satele afectate negativ de prezenţa unei fabrici Coca Cola.

Modul în care SUA a intervenit se explică însă prin faptul că mega-corporaţia este unul din principalii contribuitori, care finanţează partidul republican şi care a susţinut financiar campania preşedintelui Bush la alegerile din 2004.

Cum Curtea de Justiţie din Kerala s-a spălat pe mâini, ultimul cuvânt în acest caz i-a revenit Curţii Supreme Federale de Justiţie din New Delhi. Aceasta a cedat însă presiunilor americane şi intereselor economice.

Situaţia din India nu a rămas fără ecou. Modul nedemocratic în care SUA a intervenit i-a determinat în 2007 pe studenţii universităţilor din Manchester, Marea Britanie şi Guelph, Canada să ceară interzicerea celor două băuturi în campusuri.

În noiembrie 2006, guvernul de la Riga, Letonia a dat o lege prin care comercializarea Coca Cola şi Pepsi Cola a fost interzisă în şcoli, alături de alte produse dăunătoare sănătăţii. Această decizie a fost luată în ciuda presiunilor făcute de Madeleine Albright, care i-a cerut personal preşedintelui leton Vaira Vike-Freiberga să blocheze această măsură.

Ministerul Sănătăţii din Letonia a plasat Coca Cola şi Pepsi Cola printre „produsele toxice, care conţin coloranţi şi substanţe artificiale şi pot provoca reacţii alergice.” „Organismele copiilor sunt foarte sensibile la contactul cu produse chimice” se arată într-un comunicat.

Coca- Cola
Scurt istoric Coca-Cola
Produsul s-a născut în Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886, ca un accident farmaceutic: dr. J. Pembertori ratează un sirop medicinal, dar îl converteşte în băutura răcoritoare combinându-lcu sifon, şi îl vinde la pahar. A fost vândută iniţial ca un medicament brevetat pentru cinci cenţi.Pemberton a susţinut că băutura Coca-Cola a vindecat multe boli, inclusiv dependenţa de morfină,dispepsia, neurasthenia si durerile de cap. Noului sirop i-a fost adăugat apă carbonată pentru a produce o băutură care a devenit dintr-o dată “deliciosă şi răcoritoare”, un slogan care continuă săse audă şi astăzi oriunde se savurează Coca-Cola. Considerând că cei “doi C vor arăta bine înreclame” Frank Robinson, partenerul şi contabilul doctorului Pemberton, au sugerat numele mărciicare a rămas neschimbată până în prezent.Primul anunţ publicitar pentru Coca-Cola a apărut în The Atlanta Jurnal. Aceasta invita cetăţenii însetaţi să încerce “noua şi populara băutura carbonată”. Pe copertinele magazinelor banere pictate de mână cu sugestia “Consumaţi”, ce era adăugată pentru a informa trecătoriică noua băutură era răcoritoare. În timpul primului an vânzările au atins, în medie, cifra modestă de nouă porţii pe zi. Dr. Pemberton nu şi-a dat niciodată seama de potenţialul băuturii pe care ocrease. Treptat, a vândut părţi ale afacerii sale diferiţilor parteneri şi chiar înainte de moartea sa, în1888, şi-a vândut acţiunile rămase lui Asa G. Candler. Domnul Candler, un om de afaceri din Atlanta cu o mare intuiţie în materie de afaceri, a continuat să cumpere drepturi suplimentare şi a obţinut controlul în totalitate al afacerii.
La data de 1 mai 1889, Asa Candler a publicat o reclamă de o pagina în The AtlantaJournal şi şi-a declarat firma sa (firma de vânzări en-gros şi en-detail) ca “singura proprietară a Coca -Cola…Delicios. Răcoritor. Antrenant. Tonic”. Titlul exclusiv de proprietate, pe care domnul Candler l-a obţinut în 1891, a costat în total 2.300$.Până în anul 1892, flerul de comerciant al domnului Candler a impulsionat vânzarea de sirop Coca-Cola, făcând-o să sporească de aproape zece ori. Curând după aceasta şi-a lichidat farmacia“Jacobs” şi şi-a indreptat întreaga atenţie spre băuturi răcoritoare. Impreună cu fratele său John S.Candler, cu Frank Robinson, fostul partener al lui John Pemberton, şi cu alti doi asociaţi, domnulCandler a format în Georgia o corporaţie cu numele de The Coca - Cola Company Capitalul iniţial a fost de 100.000$.
Marca înregistrată “Coca-Cola” folosită pe piaţă din anul 1886, a fost înregistrată la Biroul de Invenţii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie 1893 (înregistrarea a fost reînoită periodic). În 1894, în Vicksburg, Mississippi, Joseph A. Biedenharn a fost atât de impresionat decererea crescândă pentru Coca-Cola pe care o vindea la pahar, încât a instalat o maşinărie deimbuteliat în spatele magazinului său şi a început să vândă navete de Coca -Cola plantaţiilor şifabricilor de cherestea de-a lungul râului Mississippi.
Imbutelierea pe scară largă a fost posibilă în 1899
, când Benjamin F. Thomas şi JosephB. Whitehead din Chattanoga (Tennessee), au obţinut de la domnul Candler drepturile exclusive dea imbutelia şi vinde Coca - Cola în Statele Unite.
În următorii 20 de ani, numărul de fabrici a crescut de la două la peste 1000
, 95 lasută dintre ele fiind în proprietatea localnicilor şi cu angajaţi ai acestora. Odată cu dezvoltareaafacerii, realizarea unui echipament de imbuteliat de mare viteză şi a unor mijloace de transport totmai eficiente au permis imbuteliatorilor să serveasca mai mulţi clienţi, cu un număr mai mare de produse. Astăzi sistemul de imbuteliere Coca - Cola constituie reţeaua cea mai mare şi mairăspânditâ de producţie şi distribuţie din lume.
În 1919, acţiunile Candler ale Companiei Coca-Cola au fost vândute bancheruluiErnest Woodruff
, din Atlanta, şi unui grup de investitori, contra sumei de 25 milioane dolari.
Patru ani mai târziu, Robert Winship Woodruff, fiul lui Ernest Woodruff, a fost alespresedintele Companiei
, începând astfel şase decenii de conducere active a afacerii. Woodruff sedovedeşte un strateg de exepţie, reuşind să lăgearscă an de an activitatea companiei prin adăugareaunor noi consumatori şi noi ţări unde Coca - Cola devine un produs cotidian. Numărul inovaţiilor în domeniul marketingului este impresionat, deşi teoria domeniului încă nu se născuse. Sub patronajul său se incepe comercializarea pachetelor de şase sticle şi utilizarea frigiderului „cucapac „ furnizate de firma vânzătorului cu amănuntul.Poate că aportul cel mai insemnat al domnului Woodruff l-a constituit viziunea lui asupra băuturii Coca - Cola ca produs internaţional.
Expansiunea internaţionala a firmei Coca-Cola a început în 1900 când Charles HowardCandler, fiul cel mare al fondatorului Companiei, a luat cu el un borcan de sirop într-o vacanţă înAnglia. A urmat o comandă modestă la Atlanta, de cinci galoane de sirop.În acelaşi an, Coca - Cola a ajuns în Cuba şi Puerto Rico şi nu a durat mult pană să înceapădistribuţia pe plan internaţional a siropului. În primii ani ai secolului trecut s-au construit fabrici deimbuteliat Coca-Cola în Cuba, Panama, Puerto Rico, Filipine şi Guam. În 1920 a începutimbutelierea într-o fabrica din Franţa, primul imbuteliator de Coca-Cola de pe continentuleuropean.
Coca-Cola şi Jocurile Olimpice şi-au început asocierea în vara anului 1928
, atuncicând un vas American a sosit în Amsterdam transportând echipa olimpică a Statelor Unite şi 1000de navete de Coca-Cola. Patruzeci de mii de spectatori care au umplut stadionul au asistat la două premiere : aprinderea pentru prima oara a flăcării olimpice şi prima vânzare de Coca-Cola la oOlimpiadă. Îmbrăcaţi în haine şi şepci purtând marca Coca-Cola, vânzătorii au satisfăcut seteafanilor, timp în care, în afara stadionului, standurile cu răcoritoare, cafenelele, restaurantele şimicile magazine denumite “winkles” serveau Coke la sticle şi din dozatoare.Viziunea domnului Woodruff, legată de potenţialul internaţional al băuturii Coca-Cola, se implementează si se imbunătăţeşte în continuare de către Companie, de către imbuteliatorii şifilialele lor, incluzând afacerea Coca-Cola într-un sistem global.
La izbucnirea celui de al doilea razboi mondial, Coca-Cola se imbutelia în 44 de ţări,de ambele părţi ale conflictului.
Departe de a distruge afacerea, războiul a adus cu el noi provocări şi posibilităţi pentru întreg sistemul Coca-Cola.Intrarea Statelor Unite în război a adus o comandă de la Robert Woodruff în 1941, “pentru a aveagrijă ca fiecare bărbat în uniformă să poată obtine o sticlă de Coca-Cola contra 5 cenţi, oriunde s-ar afla şi oricât ar costa aceasta pentru companie.Prezenţa băuturii Coca-Cola a făcut însă mai mult decât să ridice moralul trupelor. In multezone a oferit posibilitatea localnicilor să guste pentru prima oara Coca-Cola – un gust pe care înmod evident l-au savurat.
Când s-a instaurat din nou pacea, sistemul Coca-Cola urma să se extinda în intreagalume.
De la mijlocul deceniului al cincilea şi până în 1960, numărul de ţări cu fabrici deimbuteliere aproape s-a dublat, astfel că la începutul anilor ’60 băutura răcoritoare se află în peste120 de ţări.Pe măsură ce lumea ieşea dintr-o perioadă de conflicte, Coca-Cola apărea în întrega lume ca unsimbol al prieteniei şi al băuturilor răcoritoare.
În 1982 a fost lansată în întrega lume tema “Coke is it!” pentru a reflecta spiritul pozitiv al anilor ’80 şi pentru a afirma din nou supremaţia Coca-Cola. “Can’t Beat the Feeling” acaracterizat anii ’80 în timp ce “Can’t Beat the Real Thing” a condus spre anii ’90 şi spreintroducerea în 1993 a campaniei “Always Coca-Cola”.O scurtă istorie a Coca Cola în date – oameni, produse şi întâmplări se poate observa întabelul următor :
NR.DATAEVENIMENTE IMPORTANTE1 8mai1886
Primul pahar de bautura racoritoare vandut de unfarmacist din Atlanta, contabilul farmacistului numeste bauturaCoca-Cola, scriindu-i numele cu o grafie speciala ce se pastrezasi astazi