...Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski 2 Prowadzący wykład Dr hab. Grzegorz Karasiewicz, prof. UW Dyżur: piątek godz. 18.00-19.00 B436 3 Agenda 1. Marketing strategiczny – wprowadzenie i typologia Poziomy decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie Definicja strategii marketingowej Proces tworzenia strategii marketingowej 2. Strategie marketingowe dla przedsiębiorstwa Strategia marketingowa dla przedsiębiorstwa – elementy Domena działania przedsiębiorstwa Strategiczne jednostki biznesu Misja przedsiębiorstwa Cele strategiczne przedsiębiorstwa Luka strategiczna Analiza portfelowa Strategie zakresowe Firma zdywersyfikowana i skoncentrowana 3. Strategie marketingowe dla produktu Typologia strategii marketingowych na poziomie produktu Segmentacja rynku Ocena atrakcyjności segmentów rynku Ocena opłacalności segmentów rynku Strategie obsługi rynku docelowego – rodzaje Perspektywa marketingu masowego, segmentacyjnego i zindywidualizowanego Analiza możliwości rynkowych Analiza kompetencji firmy Analiza pozycji rynkowej Strategie pozycjonowania - rodzajowe Strategie pozycjonowania - szczegółowe Perspektywa egzogeniczna i endogeniczna strategii konkurencji 4 Warunki zaliczenia • Zaliczenie przedmiotu (egzamin): ▫ Egzamin pisemny 90% pytania otwarte i zamknięte zadania (będzie potrzebny kalkulator) co najmniej 51% prawidłowych odpowiedzi • Praca zaliczeniowa 10% ▫ Określenie domeny działania dowolnego przedsiębiorstwa 5 Literatura Literatura...
Words: 10678 - Pages: 43