Free Essay

Russian Market of Appliances

In:

Submitted By Tony1886
Words 3277
Pages 14
ДЕМО-ВЕРСИЯ

российский рыноК бытовой холодильной техники МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
И АНАЛИЗ рынка

Москва, декабрь 2009
СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ
I. ВВЕДЕНИЕ
II. ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА БЫТОВОЙ ХОЛОДИЛЬНОЙ ТЕХНИКИ
1. Общая характеристика Рынка
1.1. Описание предмета исследования
1.2. Показатели социально-экономического развития
1.3. Описание отрасли. Российский рынок бытовой техники и электроники
1.4. Описание влияющих рынков
Рынок жилой недвижимости
Рынок торговой недвижимости
1.5. Резюме по разделу
2. Сегментация и структура Рынка
2.1. Сегментация Рынка по основным видам продукции
2.2. Сезонность на Рынке
2.3. Резюме по разделу
3. Основные количественные характеристики Рынка
3.1. Объём Рынка
3.2. Темпы роста Рынка
3.3. Резюме по разделу
4. Конкурентный анализ Рынка
4.1. Конкуренция на Рынке
4.2. Описание профилей крупнейших игроков Рынка
Indesit Company
ЗАО «Атлант»
Samsung Electronics
ОАО «КЗХ «Бирюса»
Группа «Норд»
ФГУП «ПО «Завод им. Серго» (POZIS)
LG Electronics Inc.
Компания Vestel
Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH
Завод «Океан» (Группа «В-Лазер)
4.3. Резюме по разделу
5. Сегмент розничной торговли на Рынке
5.1. Описание розничного сегмента
5.2. Описание профилей крупнейших сетевых розничных точек по продаже бытовой техники
Российские торговые компании
«Эльдорадо»
«М.Видео»
«Техносила»
«Мир»
Сеть магазинов «Линия тока»
«Эксперт»
«DOMO»
«Технопарк» (Электрофлот)
«Техношок»
«Просто»
Иностранные торговые компании
Media Markt (Media-Saturn-Holding GmbH)
Miele
5.3. Интернет-торговля на Рынке
5.4. Резюме по разделу
6. Анализ конечных потребителей Рынка
7. Выводы и рекомендации по исследованию
7.1. Основные тенденции Рынка
7.2. PEST-анализ Рынка
7.3. Риски и барьеры Рынка
IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ

На российском рынке бытовой техники и электроники принято выделять два основных сегмента: бытовой электроники и бытовой техники, который в свою очередь подразделяется на сегмент крупной бытовой техники и сегмент мелкой бытовой техники. Многие эксперты в отдельный сегмент бытовой техники выделяют сегмент кухонной техники, которая может быть свободно стоящей и встраиваемой, а также сегмент климатической бытовой техники (кондиционеры, обогреватели). Существует такое понятие, как «белая» бытовая техника (бытовые плиты, холодильники, стиральные машины) по преимущественному цвету этой техники. Исследуемый Рынок является составной частью таких сегментов крупной бытовой техники, как кухонная техника и «белая» бытовая техника.

Диаграмма. Структура Рынка в стоимостном выражении
[pic]
Источник: отраслевые источники

В структуре российского рынка бытовой техники и электроники наибольшая доля (в стоимостном выражении) принадлежит сегменту бытовой электроники (55%), на втором месте крупная бытовая техника – 29%.

Необходимо отметить, что большая доля российской бытовой техники и электроники приходится на импортную продукцию. При этом, по оценке РАТЭК, доля «серой» техники в различных сегментах российского рынка электроники колеблется от … до …%.

Самый легальный сегмент – это крупная бытовая техника, а самый «серый» – мелкая цифровая техника. По данным той же организации, наиболее распространенные нарушения таможенных правил со стороны импортеров бытовой техники и электроники – это декларирование техники не под своим наименованием и занижение таможенной стоимости товара, что позволяет импортеру существенно снизить свои издержки и получить незаслуженное конкурентное преимущество.

Основные количественные характеристики Рынка
Объём Рынка

Объем рынка бытовых холодильников в 2008 году составил … млрд. рублей, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на … млрд. рублей.
Наибольшую долю в территориальной структуре Рынка занимает Центральный ФО, а наименьшую Северо-Западный. В сегменте бытовых холодильников его доля составляет – … %, а в сегменте бытовых морозильников – … %. Доля Северо-Западный ФО составляет … % в сегменте холодильников и … % - в сегменте морозильников.
Объем Рынка в натуральном выражении в 2008 году составил около … млн. штук. Рынок вырос на … тыс. штук.

Как и во всей отрасли в целом на Рынке крупной бытовой техники наибольшую долю занимает импортная бытовая техника. В сегменте холодильников, доля импорта на российский рынок выросла с … % в 2005 году до … % в 2008 году.

Темпы роста Рынка

До появления кризисных явлений в экономике темпы роста, как в целом рынка бытовой техники, так и отдельных его сегментов были довольно высокими. Так, сегмент холодильного оборудования вырос по итогам I квартала 2008 года по сравнению с I кварталом 2008 года на … %.
Уже в конце 2008 года ритейлеры отметили значительное падение продаж бытовой техники и электроники. У крупнейших российских ритейлеров бытовой техники и электроники доля товаров, купленных в кредит, составляла в 2008 году от … до … % от продаж по собственным данным компаний. В связи со сложившейся ситуацией на рынке потребительского кредитования данная доля в обороте значительно снизилась. В совокупности с общим снижением спроса на технику, этот фактор негативно сказался на обороте ритейлеров.

Темпы прироста Рынка в натуральном выражении в 2008 году составили … %, что на … процентных пункта меньше, чем в 2007 году. Таким образом, потребление бытовых холодильников и морозильников в целом растет, однако в условиях финансово-экономического кризиса темпы его роста снизились. Потребители переключаются на продукцию более низких ценовых сегментов.

Необходимо отметить, что основной потенциал роста Рынка сосредоточен в регионах России, поскольку рынки Москвы и Санкт-Петербурга, а также крупнейших городов, можно охарактеризовать, как более насыщенные.

В 2009 году на Рынке ожидается очень серьезный спад – до … % от прошлогоднего натурального объема продаж холодильников в России. По мнению аналитиков, уменьшение объема рынка холодильников и морозильников в России, которая обусловлена его насыщением, подстегнет экономический кризис.

Конкурентный анализ Рынка Конкуренция на Рынке

Производством бытовых холодильников и морозильников в России занимаются … компаний. Шесть крупнейших производителей холодильников: АО «Красноярский завод холодильников «Бирюса»; АО «Производство холодильников «Полюс»; «СЭПО Темп» (Саратов); АОЗТ «Завод холодильников «Stinol»; АО «Орский механический завод»; ПО «Позис» - «Завод им. Серго» (Зеленодольск). Все компании производят жесткие пеноматериалы для теплоизоляции холодильников и морозильников, а также имеют систему гарантийного обслуживания и ремонта производимых изделий.

Выпускаемые холодильники и морозильники представляют широкую гамму оборудования полезным объемом 120-350 дм³, в том числе с объемом морозильного отделения 20-125 дм³. Морозильники сундучного типа имеют полезный объем 94-300 дм³.

В номенклатуру бытовой холодильной техники российских заводов входят 29 моделей разных объемов. Наращивается выпуск холодильников и морозильников с необмерзающими стенками и горизонтальных морозильников-ларей.

Компрессоры холодильников и морозильников производятся на Астраханском заводе холодильного оборудования, Тульском оружейном заводе, Омском заводе «Компрессор», АО «Красноярский завод «Бирюса», АО «Айсберг», АМО «ЗИЛ», а также закупаются заграницей.

На исследуемом Рынке можно отметить тенденцию консолидации. В настоящий момент на … крупнейших производителей приходится около … % Рынка.

Описание профилей крупнейших игроков Рынка

Indesit Company http://www.indesit.ru/ О компании
Indesit Company (по-русски произносится Индезит компани) (ISE:IND) - итальянская компания, крупный производитель бытовой техники. Штаб-квартира - в городе Фабриано. Основана в 1930 году Аристиде Мерлони как компания по производству весов. В 1970-х годах компания была разделена на три части между сыновьями Аристиде Мерлони - Витторио, Франческо и Антонио Мерлони: Antonio Merloni SpA (производит весы и газовые баллоны), Merloni Termosanitari (водонагреватели и ванны) и Merloni Elettrodomestici (плиты, холодильники, стиральные и посудомоечные машины). В 2005 году Merloni Elettrodomestici поменяла название на Indesit Company.

В России представительство Indesit Company функционирует с 1993 года. На рынки России и СНГ приходится до 25% оборота компании. Indesit принадлежит завод «Стинол», расположенный в Липецке и выпускающий холодильники и морозильники, а также расположенный там же завод по выпуску стиральных машин. В Липецке планировалось строительство завода по выпуску кухонных плит, но в 2009 году его строительство было отложено. В 2005 году компания подписала соглашение об учреждении совместного предприятия по производству холодильной техники, газовых плит и мотокомпрессоров с владельцами Орского завода холодильников и Внешэкономбанком. Инвестиции составят около €80 млн.

Направления деятельности
Производство и дистрибуция (в том числе импорт) крупной бытовой техники: • Стиральные машины • Стиральные машины с сушкой • Сушильные машины • Посудомоечные машины • Холодильники • Морозильные камеры • Плиты • Варочные поверхности • Духовые шкафы • Вытяжки

Основными торговыми марками компании являются Indesit, Hotpoint-Ariston (международные бренды) и Scholtès (локальный бренд.)

Ассортиментный портфель в сегменте бытовой холодильной техники • Холодильники • Морозильные камеры
12 разновидностей

География сбыта
Бытовая техника Indesit реализуется во всех регионах России.

Показатели деятельности
На сегодняшний день Indesit Company управляет 18 заводами, 24 коммерческими представительствами с персоналом более 17 000 человек, 6 000 из которых работают в России.В России компания является лидером рынка «белой» техники.

Доля Indesit Company на российском рынке бытовой холодильной техники в 2008 году составила 21,1% в денежном выражении.

Преимущества
Лидер российского рынка в сегменте «белой» бытовой техники, в том числе в сегменте бытового холодильного оборудования

Планы по развитию
Рост финансирования компании в сферу коммуникаций

Основными преимуществами иностранных игроков перед российскими являются: мировой опыт производства, мировая известность брендов, наличие более значительных инвестиций, по сравнению с отечественными компаниями, для развития производства и сбыта на российском рынке. К тому же в своей массе зарубежные игроки имеют более широкий ассортимент продукции и более развитую систему сбыта (дилеры и дистрибуторы по всему миру). Однако в последние годы отечественные производители также наращивают свое производство.

Сегмент розничной торговли на Рынке
Описание розничного сегмента

Розничный сегмент исследуемого Рынка представлен большим количеством форматов торговых точек: • Специализированные торговые точки по продаже бытовой техники (торговые точки, в которых представлены только товары, относящиеся к сегменту бытовой техники и электроники, а также аксессуары. • Специализированные рынки по продаже бытовой техники и электроники. В последние годы наметилась тенденция сокращения числа рынков. В крупных городах почти все рынки уже представляют собой крупные специализированные торговые центры (торговые площади, состоящие из павильонов по продаже бытовой техники, например, ТЦ «Горбушка», КЦ «Буденовский» и многие другие. • Неспециализированные торговые точки – торговые точки смешанного типа. Например, в традиционных гипермаркетах («Ашан», REAL) и магазинах формата Cash&Carry (Metro Cash&Carry) представлены товары бытовой техники и электроники. Как правило, основную долю ассортимента бытовой техники и электроники в таких магазинах занимает мелкая бытовая техника. • Диаграмма. Структура розничной торговли бытовой техникой и электроникой • [pic] • Источник: http://www.advertology.ru/ • • В настоящий момент в структуре продаж бытовой техники доля сетевой торговли составляет 74%. При этом доля сетевого сегмента постоянно увеличивается. Среди основных факторов роста рынка можно отметить увеличение реальных доходов населения. Нехватка квалифицированного персонала и дефицит торговых площадей негативно влияют на развитие рынка бытовой техники в России. В сложившейся на рынке ситуации крупные розничные сети могут устанавливать производителям свои условия. • • Российские сети по продаже бытовой техники можно кроме формата можно просегментировать по территориальному охвату, а также по ценовой политике сети.

Описание профилей крупнейших сетевых розничных точек по продаже бытовой техники

Российские торговые компании
«Эльдорадо»
http://www.eldorado.ru/

О компании
Компания «Эльдорадо» – крупнейшая розничная сеть по продаже бытовой техники и электроники России и Восточной Европы. Первый магазин компании был открыт в 1994 году в Самаре. С 2004 года «Эльдорадо» открывает исключительно супер- и гипермаркеты площадью свыше 2000 кв. м. В 2005 г. компания начала сотрудничество с ведущей казахстанской сетью по продаже электроники «Sulpak».

Направления деятельности
Розничная торговля товарами бытовой техники и электроники.

Ассортиментный портфель
Широта ассортимента, кол-во товарных позиций: 30 000

• Электроника o ЖК телевизоры o OLED телевизоры o Кино и музыка o Домашние кинотеатры o Музыкальные центры o Электронные книги o Плазменные телевизоры o ЖК моноблоки o Традиционные телевизоры o DVD плееры и рекордеры o Автомобильная электроника o MP3 плееры o Портативное аудио o Hi-Fi аппаратура o Спутниковое оборудование o Игровые приставки o Музыкальные инструменты o Тумбы и кронштейны o Аксессуары для ТВ и аудио • Фото и Видеокамеры o Объективы и оптика o Системы видеонаблюдения o Видеокамеры o Цифровые видеокамеры o Цифровые фотоаппараты o Пленочные фотоаппараты o Аксессуары для фото и видео • Компьютеры o Системные блоки o ПО o Сетевое оборудование o Ноутбуки o КПК o Мониторы o Принтеры o Сканеры o Копиры o Информационные носители o Клавиатуры и мыши o Мультимедиа o Игровые манипуляторы o Внешние устройства o Мебель o Компьютерные аксессуары • Товары для дома и кухни o Автомобильные холодильники o Техника для дома o Кухонная техника o Стиральные машины o Пылесосы o Мелкая бытовая техника o Личная гигиена o Ваше здоровье o Климат-контроль o Инструменты o Товары для новорожденных • Телефоны и связь o GPS-навигаторы o Смартфоны o Сотовые телефоны o Контракты o Коммуникаторы o Телефоны o Радиостанции o Карты оплаты сотовой связи o Карты IP-телефонии и интернет o Контракты • Офисная техника o Принтеры o Факсы o Картриджи и тонер o Офисное оборудование o Бумага o Настольные лампы o Часы • Аксессуары o Установка и настройка o Носители и элементы питания o Аксессуары для автотехники o Аксессуары для ТВ и аудио o Аксессуары для игровых приставок o Аксессуары для фото и видео o Компьютерные аксессуары o Аксессуары для дома и кухни o Аксессуары для сотовых телефонов o Аксессуары для телефонов

Портфель брендов • AIWA • ALCATEL • ARISTON • ASKO • BABYLISS • BEKO • BIERHOF • BOSCH • BRAUN • BRENNENSTUHL • BROTHER • BURO • CANDY • CANON • CASIO • DAEWOO • DEJA • DELONGHI • DIGITEX • DIGMA • DOMAL • DURACELL • ELECTROLUX • EPSON • FUDJI • GE • GENIUS • GORENJE • GP • GRUNDIG • HAMA • HANSA • HITACHI • HOOVER • HP • INDESIT • NTER-STEP • iRU • JVC • KODAK • KONICA MINOLTA • K-SYSTEMS • K-TRADE • LEICA • LG • LIEBHERR • LOEWE • MOTOROLA • MOULINEX • NILFISK-ADVANCE • NOKIA • OLYMPUS • PANASONIC • PELSAN • PENTAX • PHILIPS • PIONEER • POLARIS • ROWENTA • PROLIFE • PROLOGY • SAMSUNG • SANYO • SHARP • SIEMENS • Sonest • SONY • ERICSSON • TDK • TEFAL • TEXET • THOMSON • TOSHIBA • TRANSCEND • VESTFROST • VIVANCO • VOXTEL • WHIRLPOOL • X3 • ZANUSSI • РУБИН

Дополнительные услуги • Продажа товаров через Интернет; • Предоставление кредитов; • Программы лояльности для постоянных клиентов (дисконтные карты); • Установка техники; • Гарантийное обслуживание, включая программу дополнительного обслуживания, а также послегарантийное обслуживание; • Фотопечать; • Продажа подарочных карт.

География деятельности
Под логотипом компании на всей территории России и Украины сегодня действует более 1100 магазинов электроники. В настоящее время во всех крупных городах Казахстана действует более 50 специализированных супермаркетов бытовой техники и электроники под брендом Sulpak.

Форматы сети • Супермаркет • Гипермаркет
Площадь каждого магазина сети (как гипермаркета, так и супермаркета) превышает 2 000 кв.м.

Показатели деятельности
Сегодня компания занимает около 26% рынка бытовой электроники в России. Узнаваемость бренда «Эльдорадо» в большинстве регионов превышает 80%, а в некоторых городах доходит и до 98%.

Преимущества • Первое место в сегменте розничной торговли бытовой химии • Широкий ассортимент • Широкая распространенность сети

Планы по развитию • Расширение сети в России и Украине присутствие (города с населением более 100 тыс. человек); • Расширение присутствия в СНГ. • Интернет-торговля на Рынке • • Как уже отмечалось выше продажа бытовой техники и электроники через интернет занимает 8% всех продаж продукции Рынка. К тому с ростом доходов населения и распространения сети интернет и популярности интернет-торговли в целом, доля интернет-магазинов в структуре продаж бытовой техники и электроники постоянно растет, не только за счет крупных городов. К тому же игроки Рынка развивают интернет-магазины, работающие не только в рамках одного региона, но и по всей России. • • Описание российского рынка интернет-торговли • Количество интернет-пользователей достигло к концу 2008 года 50 млн. человек, этот показатель вырос по сравнению с 2007 годом на 15 млн. человек. • • Диаграмма. Динамика интернет-пользователей за период 2006-2008 гг., человек • [pic] • Источник: http://www.telecomru.ru/article/?id=5299 • • Часть экспертов прогнозируют рост числа интернет-пользователей в условиях кризиса. Одним из факторов увеличения спроса в этой связи становится рост безработицы, когда население все чаще вынуждено обращаться за информацией в интернет, а также ростом молодежной аудитории. Другая часть прогнозирует уменьшение количества пользователей сетью в силу того, что в условиях кризиса интернет – потребность не первой необходимости. В частности, доходы населения будут падать в прямой пропорции со спросом на услугу. Однако аналитики сходятся во мнении, что технологическое отставание в регионах, неравномерность распространения интернет-услуги не может говорить о его массовой доступности. В этой связи возникают важные проблемы, которые стоит решить регулятору и игрокам рынка. Во-первых, необходимо устранить монопольное положение региональных провайдеров, это, в свою очередь, приведет к конкуренции и удешевлению услуги, во-вторых – усовершенствовать техническую базу для увеличения скорости передачи трафика.

Анализ конечных потребителей Рынка
По данным ВЦИОМ, у подавляющего большинства российских граждан по-прежнему нет сбережений. В условиях высокой инфляции люди предпочитают тратить, чем только увеличивают стоимость жизни.

Основными источниками информации при выборе товаров длительного пользования (в том числе бытовой техники и электроники) являются друзья, знакомые, коллеги и родственники – 26% москвичей, журналы, газеты и книги, а также интернет – 17% и 15% соответственно.

Диаграмма. Источники получения информации при выборе товаров длительного пользования, в том числе бытовой техники и электроники, московскими потребителями
[pic]
Источник: Журнал «Мебельный бизнес»

По данным исследования Высшей Школы Экономики, факторами, влияющими на покупку товара длительного пользования в местах продаж, являются следующие: • Качество товара; • Персонал, который обслуживает при покупке товара; • Комфортабельные условия в магазине; • Открытый доступ к товарам, возможность самому «потрогать руками» товар; • Цена товара; • Возможность купить товар со скидкой.

Барьерами для выхода на Рынок нового игрока могут стать следующие факторы:

• Отсутствие собственных средств
На фоне финансового кризиса существует сложность с привлечение заёмных средств, что может привести к невозможности выйти на Рынок или вложить значительное количество ресурсов в развитие компании, расширение производства и так далее.

• Узкий ассортимент
Существует большая вероятность того, что выйдя на Рынок с узким ассортиментом, новый игрок может не выдержать конкуренции крупных игроков с широким ассортиментом.

• Низкая степень лояльности потребителей
Лояльность потребителей складывается из следующих составляющих: o Уровня знания o Качества дистрибуции o Качество продукта
Новой торговой марке для достижения необходимого уровня знания может потребоваться значительная рекламная поддержка. Стоимость дистрибуции постоянно растёт, а необходимый масштаб распространения достигается со временем. При этом можно вложить существенные инвестиции в дистрибуцию и продвижение, но из-за некачественного продукта покупатель не купит его второй раз.

Перечень таблиц и диаграмм
Диаграмма 1. Динамика ВВП за период 2002-2008 гг. в номинальных ценах, млрд. руб.
Диаграмма 2. Уровень инфляции за период 2003-2008 гг.
Диаграмма 3. Динамика среднемесячной номинально начисленной заработной платы, руб.
Диаграмма 4. Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения в 2008-2009 гг., % к соответствующим периодам 2007-2008 гг.
Диаграмма 5. Динамика численности безработных за 2008-2009 гг., млн. чел.
Диаграмма 6. Динамика оборота розничной торговли за период 2006-2009 гг., млрд. руб.
Диаграмма 7. Структура Рынка в стоимостном выражении
Диаграмма 8. Динамика Рынка бытовой техники и электроники в стоимостном выражении
Диаграмма 9. Доля серой техники на Рынке, % от общего объема техники
Диаграмма 10. Распределение средних арендных ставок на качественные торговые площади, $ за кв. м в год
Диаграмма 11. Структура рынка бытовой холодильной техники в натуральном выражении, в % от объема Рынка
Диаграмма 12. Территориальная структура Рынка бытовых холодильников
Диаграмма 13. Территориальная структура Рынка бытовых морозильников
Диаграмма 14. Структура рынка холодильников по стране-производителю в динамике (за период 2005-2008)
Диаграмма 15. Темпы прироста отдельных сегментов Рынка в стоимостном выражении I квартале 2008 года по сравнению с I кварталом 2007 года
Диаграмма 16. Динамика сегмента бытовых холодильников в стоимостном выражении за период 2000-2008 гг., млрд. рублей
Диаграмма 17. Динамика сегмента бытовых морозильников в стоимостном выражении за период 2000-2008 гг., млрд. рублей
Диаграмма 18. Динамика Рынка бытовой холодильной техники в натуральном выражении, тыс. штук
Диаграмма 19. Доли игроков на Рынке в динамике за период 2006-2008 гг.
Диаграмма 20. Распределение бизнеса электронной промышленности Samsung Group по технологическим направлениям на мировом рынке бытовой техники и электроники

Диаграмма 21. Распределение бизнеса электронной промышленности Samsung Group по регионам
Диаграмма 22. Структура розничной торговли бытовой техникой и электроникой
Диаграмма 23. Структура Рынка по каналам розничной торговли, % от объема Рынка в денежном выражении
Диаграмма 24. Динамика оборота компании за период 2004-2008 гг., $ млн.
Диаграмма 25. Динамика числа торговых точек за период 2004-2008 гг.
Диаграмма 26. Динамика интернет-пользователей за период 2006-2008 гг., человек
Диаграмма 27. Динамика российского рынка интернет-торговли за период 2006-2008 и прогноз и на 2009-2010 гг.
Диаграмма 28. Структура Рынка Интернет-торговли
Диаграмма 29. Структура населения России по территориальному признаку
Диаграмма 30. Структура населения по половому признаку, % от численности населения
Диаграмма 31. Среднедушевое потребление холодильной бытовой техники в денежном выражении, $ на душу населения
Диаграмма 32. Среднедушевое потребление холодильной бытовой техники в натуральном выражении, штук на душу населения
Диаграмма 33. Структура запланированных расходов россиян на 2009 год, в % от числа опрошенных
Диаграмма 34. Структура кредитов, оформленных на сумму от $3000 до $5000
Диаграмма 35. Структура намерений на потребительские кредиты
Диаграмма 36. Отказ от покупки тех или иных товаров в связи с их наличием, % от числа опрошенных
Диаграмма 37. Отказ от покупки тех или иных вещей в связи с невозможностью их приобретения
Диаграмма 38. Источники получения информации при выборе товаров длительного пользования, в том числе бытовой техники и электроники, московскими потребителями

Таблица 1. Изменение покупательской активности на российском рынке жилой недвижимости в I полугодии 2009 года
Таблица 2. Диапазон ставок аренды для операторов ТЦ Москвы на конец 2008 года
Таблица 3. Сравнительная характеристика крупнейших игроков (производителей) Рынка
Таблица 4. Сравнительная характеристика крупнейших сетей по продаже бытовой техники, в том числе холодильной бытовой техники
Таблица 5. Перечень игроков, появляющихся на первой странице при запросе в крупнейших поисковых системах (в порядке очередности)
Таблица 6. Сравнительная характеристика некоторых интернет-магазинов бытовой техники и электроники
Таблица 7. Структура населения по величине среднедушевых денежных доходов
Таблица 8. PEST-анализ Рынка

Similar Documents

Premium Essay

Mabe

...1987, the company was acquired by General Electric, so it became a joint venture and it would help Mabe to develop business efficiently and expand market widely. In 2008, MABE cooperated with a Spanish company―Fagor to enter Russian market. However, company’s development was not very successful and many problems came out. Therefore, MABE need to decide their JV strategy in Russia in the future and had to consider whether the company should invest in Russia or give up Russian market and then invest in other countries. They should look for favorable, stable and promising investment environment and develop economies of scale to expand global marketing share. 2. PESTEL (external) Analysis: Political The Russian government wants to obtain foreign investments because they spent a lot of money to achieve this goal. However, there are many state-owned companies controlling the important industry, it can cause an unfair competition in market. Even worse, corruption and bribery are common phenomena that can directly affect the development of economy. Besides, the infighting between Russia and America leads to an unstable economic condition in Russia that was struggling with the sanctions imposed by America and its allied countries. Economic: Because of the historical reasons, Russian heavy industries are highly developed, so appliance manufacture has a good condition. Then, Russia has many non-renewable resources and the GDP growth is relatively fast. Meanwhile, it is one of BRIC...

Words: 718 - Pages: 3

Premium Essay

Mabe Final

...Financial………………..……………………………………………..…………6 3. Alternatives & Recommendation…………………………………….……7 d. Alternatives………..………………………………………………………..……….……7 e. Recommendation………...…………………………………………...….…….………....7 f. Implementation………………………………………...………………………………...8 g. Contingency Planning……………………………………………………………………8 4. Appendices………………………………………………………….………9 h. Appendix A: VRINE Table…………………………………………………......……….9 i. Appendix B: Decision Matrix…………………………………………....…….…..……9 j. Appendix C: Gantt chart……………………………………………………………….10 k. Appendix D: Financials………………………………………………………………...11 Problem Identification Founded by the Mabardi and Berrondo families in 1946, MABE is a private Mexican appliance manufacturing company. The firm has evolved drastically after selling nearly half of their shares to a multinational company. The industrialist gained reputation and...

Words: 5635 - Pages: 23

Premium Essay

Mabe

...electrical appliance market and was continuing to press on towards global success. Through leveraging their foundational strategic partnership with General Electric (48% ownership) and developing others in new markets, Mabe was able to quickly spread it’s influence in international markets however, it now faced the challenge of pushing beyond Latin and North American markets. Boasting a sizeable and highly profitable appliance industry, Russia represents an attractive opportunity for Mabe however, with opportunities come a number of potential issues. This paper will address the core issue of whether Mabe should remain in the Russian market. The symptomatic issues that arise from this concern the suitability of Mabe’s joint venture partner Fagor, it’s future pricing strategy, whether to start producing locally and if other geographic markets should be entered. Various strategic and financial tools will be utilized to capture the relationship between the aforementioned issues and Mabe’s positioning as a whole, allowing the presentation of recommendations and thorough implementation plans. PESTEL Analysis Many factors define and impact the environment of an organization, which should be identified, understood and analyzed by the company so it can achieve optimum performance. With the case of Mabe’s entry of Russia, it is evident through the following analysis that there are strong factors at play which must be addressed in order to achieve success. Political: the Russian political...

Words: 2782 - Pages: 12

Premium Essay

Mabe Case Analysis

...environment on the joint venture and MABE as a whole * Other global opportunities for growth in emerging markets, including China and India OPTION 1. Continue Operations in Russia with the JV Cons: * The JV may have not yielded the results the venture intended on achieving, but the potential for earning increased profit exists. They will have to work hard for it to produce, as it should. * Amount of expenses currently incurred by MABE can be cut significantly but not at the current operational plan. Pros: * The venture currently has a 4 percent market share in stove sales, and a 2 percent market share in refrigerators and washing machines in operations in Russia. * Sales were at $70 Million in 2011, which suggests an increase in consumption and spending in Russia since the economic downfall of 2008. * The narrowing of the JV’s product line should produce better results than their previous expectations of providing a broad line of products able to serve the Russian market. * Strengthened management team within the past four years * Being fused within Fagor’s portfolio * Being within a such a vast geographical market. OPTION 2.  Implement changes to continue the Russian JV. Pros: * The JV already has a few years of exposure in the Russian market, and certain operational changes may strengthen their position within the market. * Operating locally could bring cost advantages over competitors since they don’t have to pay import/export...

Words: 874 - Pages: 4

Premium Essay

Implementation of Mabe

...gas reserves and second largest oil reserves and we know that economies of scale are one of the keys to success for appliance manufacturers.Also the JV market share increase for 0.9% in 2008 to 4.9% at the end of 2012 so we believe in the future Russia could have more stability.Furthermore, As one of our purposes which is entering into the international market so that we choose to stay in Russia and continue with exportation. However, this joint venture could raise the problem of differentiate culture and a complex organizational structure and so on. To implement this, we may have to make some adjustments. Due to we have the cultural distance and after 4 years of operations, Mabe understand the culture which is weak legislative and enforcement regimes and the incidents of corruption and bribery at all levels of state bureaucracy. Also Mabe learned through the previous expansion that the importance of instilling the firm’s culture into the acquired firms.Thus, we should continue implementingon Mabe’s culture. Russia had faced struggles on two fronts: a decreasing population and the deterioration of human capital.Also Russian managers have been found to be more oriented to the short term and to place little emphasis on competitive strategy, formal strategic planning or financial planning. Thus we may implement only few Russian senior employees in Mabe’s Russian JV. For the main junior employees we should focus our human resources on the new generations, due to the fact that candidates...

Words: 640 - Pages: 3

Premium Essay

Wto Accession Chalenges for Kazakhstan

...WTO ACCESSION CHALLENGES: CUSTOMS UNION OF RUSSIA, BELARUS AND KAZAKHSTAN AS THE STEP TOWARDS THIS “DREAM” EXECUTIVE SUMMARY WORLD TRADE ORGANIZATION We live in the twentieth century – a time of dynamic changes in the Global Economy, associated with globalization. In International Trade Arena, the vast majority of the countries choose the free trade policy, which develops step by step: from Free Trade Area, a Custom Union into Common Market and Monetary and Economic Union. Politicians and scientists believe that in 20-30 years Trade World will be subdivided into 2-3 intercontinental preferential zones with its own rules and free trade between the parties, but with external custom barriers in relation to other blocks or still will open the ways for mixing of regionalism and multilateralism based on common objectives and principles. Obviously, the development of the World economy and trade will lead to the formation of a single Global Free Market with the agreed rules and disciplines, which will be applicable to all countries. The dominant position is such a direction takes the World Trade Organization (WTO). It was established on December 8, 1994 and began operating on 1 January, 1995 and is known to be a successor of the General Agreement on Tariffs and Trade (GATT). Here, a distinctive feature and the goal of WTO is the creation of international trade rules and disciplinary measures to ensure the conditions of a free international trade, based on mutually beneficial conditions...

Words: 1660 - Pages: 7

Free Essay

Dadada

...ARI TOURS TIPS ABOUT ISRAEL ISRAEL and Ari Tours welcome you on this trip. We are sure you are going to enjoy this beautiful country, where you would see the ancient religious sites, visit museums, relax on the beach, shop in exotic markets and sample the Israeli way of life. Here below please find some useful information about ISRAEL: CURRENCY - The new Israeli Shekel (NIS) is the country's legal tender. The rate of exchange is approximately $1 = NIS 3.80. TIME - Israeli standard time is two hours ahead of Greenwich Mean Time and seven hours ahead of Eastern Standard Time U.S.A. WEATHER - The weather in Israel is often compared to the climate in Florida and southern California. The summer season (April to October) has fairly constant temperatures (60 - 90 Fahrenheit). The winter season (November - March) is mild (45 - 70 Fahrenheit) and spells of rain interspersed with brilliant sunshine. ELECTRICAL APPLIANCES - The electric current in Israel is 220 volts AC, single phase, 50 Cycles. FOOD - Israeli food takes the best of the Western and MiddleEastern cuisine and it adds its own flavor. Hungarian goulash, Russian borscht, Viennese schnitzel, American hot dogs, hamburgers and pizza are to be found side by side with the Middle-Eastern falafel, humus, tahini, shishlek, kebab and Turkish coffee, as well as traditional Jewish dishes such as gefilte fish, chopped liver and chicken soup. Most Israelis eat a large breakfast, a main "meat" meal at midday...

Words: 354 - Pages: 2

Free Essay

Dyson Case

...vacuum cleaner from its very British inventor. Together they are synonymous with innovation and legal battles against established rivals. James Dyson was born in Norfolk in 1947. He studied furniture design and interior design at the Royal College of Art from 1966 to 1970 and his first product, the Sea Truck, was launched while he was still Courtesy of Dyson. studying. Dyson’s foray into developing vacuum cleaner technology happened by chance. In 1978, while renovating his 300-year-old country house, Dyson became frustrated with the poor performance of his conventional vacuum cleaner. Whenever he went to use it, there was poor suction. One day he thought he would find out what was wrong with the design. He noted that the appliance worked by drawing air through the bag to create suction, but when even a fine layer of dust got inside, it clogged its pores, stopping the airflow and suction. In his usual style of seeking solutions from unexpected sources, Dyson noticed how a nearby sawmill used a cyclone – a 30-foot-high cone that spun dust out of the air by centrifugal force – to expel waste. He reasoned that a vacuum cleaner that could separate dust by cyclonic action and spin it out of the airstream which would eliminate the need for both bag and filter. James Dyson set out to replicate the cyclonic system. Over the next eight years, Dyson tried to license his dual cyclone concept to established vacuum manufacturers, only to be turned down. At least two...

Words: 4914 - Pages: 20

Premium Essay

Conditions in Russia and Their Effect on Mnc's Entry Mode Desicions

...obtained by means of personal interviews with senior management in Moscow and constituted the primary qualitative data. Research questions are posed for further examination of conditions in Russia and the effects of such conditions on the entry mode decisions of MMEs. The study finds economic conditions to be the only important determinant of entry modes for large multinational manufacturing companies investing in Russia with other country factors playing no role in their choices. INTRODUCTION With the expansion of global business activity, the ability to analyze the key characteristics of potential host countries becomes increasingly important. The key to successful international market entry is an understanding of differences in conditions that exist when comparing one market to another. While developed countries still remain the major destination for foreign direct investment (FDI), emerging economies have become increasingly important locations for MMEs’ production. Changes...

Words: 6551 - Pages: 27

Premium Essay

Brands

...According to an Edelman report on Gen Y-ers, Gen Y-ers see brands as a form of self expression. The more a brand aligns with a persons lifestyle, the more likely it is that he/she will personally identify with the brand. On social networking sites, Gen Y-ers use brands as a “personal identifier” second only to religion and ethnicity. This trend is global. In a very telling sentence, one Russian Gen Y-er states, “Some brands help me to create my image.” So, I predict that brand tattoos are gaining popularity because more and more people are seeing brands as extension of themselves. People identify brands they feel reflect their personality, and get brand tattoos as a primary form of self expression. GoldenPalace.com paid this woman for the real estate space on her forehead. This is a permanent tattoo, no joke, she sold it in 2005 for $10K. Just goes to show you, if you need money or need the advertising there is always someone out there. ________________________________________ But is it impossible to save a brand if the personality is sinking? In some cases a tarnished and even violent past hasn’t impacted the brand at all – it may even add to the mystique. A slew of hip hop artists from 50 Cent to Eve have or are turning their urban images into lifestyle brands. P. Diddy (a.k.a., Sean Combs), saw his five-year-old Sean John fashion label bring in $400 million in retail sales in 2003. A women's collection and fragrance are also planned. At Federated, one of the biggest...

Words: 1008 - Pages: 5

Premium Essay

Tasks of Wto and Chinese Protectionism

.................. 1 2. Find and present at least three other disputes, which are at the agenda of the Dispute Settlement Committee of WTO. ........................................................ 2 a) Russian Federation- Measures on the importation of live pigs, pork and other pig products from the European Union .................................................. 3 b) Brazil- Certain measures concerning taxation and charges ...................... 4 c) Anti-dumping duties on light commercial vehicles (LCV) from Germany and Italy ............................................................................................................... 5 3. Explain the term “dumping prices”. ................................................................. 6 4. Which other commodities are object of protectionist measures? ................ 7 References ............................................................................................................. 9 1. Review the articles and explain what the core of the disputes is. The four investigated articles deal with the influence of governments on particular industries and how they try to strengthen and on the same time protect the competitiveness of domestic players. Three of the four articles highlight China’s protectionism on its market for cultural products. Protectionism can be defined as certain government policies and actions that are developed to restrict international trade and business activities of foreign business players.1...

Words: 2658 - Pages: 11

Premium Essay

Strategies of Foreign Companies on the Russian Truck Market - the Case of Volvo Trucks Truck Market

...Strategies of foreign companies on the Russian truck market - The Case of Volvo Trucks             Graduate Business School Bachelor thesis 15 credits Author: Ekaterina Ilina Supervisor: Florin Maican International Business Master Thesis no 2005:37 Göteborg september 2011     Supervisor: Jan-Erik Vahlne, Roger Schweizer   Table  of  contents     1.   Introduction   ................................................................................................................  2   2.   Methodology  ..............................................................................................................  3   3.   Theoretical  framework  ...............................................................................................  3   3.1   Concept  of  a  strategy  ........................................................................................................   4   3.2   Competitive  strategies  ......................................................................................................   4   3.3   Strategies  for  growth  ........................................................................................................   5   3.3.1   Further  look  into  market  development  strategy  .............................................................  6  ...

Words: 7734 - Pages: 31

Premium Essay

Rarami

...How many of us would happily make do without a fully equipped modern kitchen – even if it sometimes beats like a transplanted artificial heart at the centre of an artisan cottage stripped back to its original organic floorboards and fireplace? Some might take this present-day dependence as testament to the irresistible appeal of American domestic technology, an appeal that guaranteed its spread during the second half of the 20th century. If any find this story plausible, they would do well to study this handsomely produced and well-illustrated edited collection on the attempted transfer of the American ‘modern kitchen’ to Europe during the early Cold War period of the 20th century. At the outset, editors Oldenziel and Zachmann position themselves at the cutting edge of the historiography of technology. Following Langdon Winner’s classic lead (1), they see politics as embodied in the modern kitchen, helping to bolster traditional women’s roles at time of challenge by feminism and other historical forces. Rebutting any presumed unilinear account of the transatlantic diffusion of this particular set of innovations, they define the modern kitchen as a culturally and ideologically laden technological artefact in its own right – one moreover that needs to be set within an array of large technological systems: electrical grids, gas networks, water systems and the integrated food and transport chain. They insist that a ‘host of social actors’ shape all these technological components:...

Words: 2859 - Pages: 12

Free Essay

Cyber Attacks

...Cyber Attacks on the Government’s Transportation Grid Breaches and Security Implications by Penetration of the Western Interconnection’s  Traffic Control System and its Effects on Modern Day Life  Year after year, a number of films are released involving computer hacking of some sort along with cyber-villainy. As entertaining as they are, the validity of these possibilities is not explored. Many of these films center revolve around a chaotic vehicle-related scene where a form of the government’s transportation grid is compromised. The breach typically involves traffic control. As the stoplights and streetlights are in a state known as gridlock, external hackers usually make the situation as unruly as humanely plausible. However, the very nature of this unfortunate scenario can only be determined once the backgrounds of the systems that control it are thoroughly studied.  The contiguous United States is divided into three main alternating current power grids.  The Western Interconnected System, or Western Interconnection, is the one applicable to those  of us living in California. The electric utilities functioning in this region are tied together,  operating at 60Hz. While the grid is currently electrically powered, research by the National  Renewable Energy Laboratory (NREL) in Colorado indicates the Western Interconnection can  handle higher levels of renewable energy, in a quest to implement alternative energy sources. If  integrated correctly, the NREL have...

Words: 3038 - Pages: 13

Premium Essay

Internet vs Store

...INTERNET VS STORE-BASED SHOPPING: THE GLOBAL MOVE TOWARDS OMNICHANNEL RETAILING Euromonitor International August 2014 INTERNET VS STORE -BASED SHOPPING: THE GLOBAL MOVE TOW ARDS OMNICHANNEL RETAILING Passport I LIST OF CONTENTS AND TABLES Executive Summary ..................................................................................................................... 1 Growth Drivers .......................................................................................................................... 1 Internet Retailing Trends .......................................................................................................... 2 Chart 1 Global Internet Sales by Category 2013....................................................... 2 Behaviour and Characteristics of Online Shoppers .................................................................. 3 Retailer Strategies .................................................................................................................... 4 Outlook ..................................................................................................................................... 6 Summary 1 Opportunities and Threats to Retailers ......................................................... 6 Introduction................................................................................................................................... 7 A New Way of Shopping ...................................................

Words: 44028 - Pages: 177