Segmenteren
Markten bestaan uit kopers die in een of meerdere opzichten verschillen van elkaar. Dit kunnen verschillen zijn in de wensen, middelen, locatie koophouding ,- en gedrag. Door marktsegmentatie verdelen bedrijven grote heterogene markten onder in kleinere segmenten. Deze segmenten kunnen zo doelmatiger worden bereikt op hun specifieke behoeften. Concurrentie kan worden vermijdt door zich te richten op bepaalde segmenten.

Geografische segmentatie
Regio: Nederland; Duitsland; België
Dichtheid: Stedelijk; voorstedelijk; landelijk
Klimaat: Gematigd zeeklimaat; zeeklimaat; hooggebergte klimaat

Demografische segementatie
Leeftijd: 6 – 12 jaar; 8 – 99 jaar; 12 – 99 jaar
Geslacht: Mannelijk; vrouwelijk
Gezinsgrootte: 2; 3; 4; meer dan 5
Gezinslevencyclus: Kind; tiener; jong, alleenstaand; jong, samenwonend; jong, getrouwd, zonder kinderen; jong, getrouwd, jongste kind onder de 8 jaar; jong, getrouwd, jongste kind ouder dan 8 jaar; alleenstaand, jongste kind onder de 8 jaar; alleenstaand; jongste kind boven de 8 jaar; ouder, getrouwd, jongste kind onder de 8 jaar; ouder, getrouwd, jongste kind ouder dan 8 jaar;
Inkomen: 10.000 – 15.000; 15.000 – 20.000; 20.000 – 30.000; 30.000 – 50.000; 50.000 – 75.000; 75.000 – 100.000; 100.000 en meer
Opleiding: Lage school; Enkele jaren middelbare school; middelbare school voltooid; beroepsopleiding; hogeschool; universiteit
Geloof: Katholiek; protestants; Atheïsme; Hindoestanen; Islamitisch
Ras: Blank; Semieten; Negroïde
Nationaliteit: Nederlands; Duits; Belgisch; Engels; Turks; Marokkaans; Surinaams

Psychografische segmentatie
Sociale klassen: Hoge onderklasse; arbeidsklasse; middenklasse; hoge middenklasse; lage boven klasse; hoge bovenklasse
Lifestyle: Stereotype gezinnen; avonturiers; levensgenieters
Persoonlijkheid: Sociaal; nadenkend; doortastend; integer; enthousiast; teamspeler; creatief; solidair

Gedrag
Aanleiding aankoop: Speciale gelegenheid; Behoefte aan vermaak; Behoefte aan gezelschap; tijdverdrijf; Sinterklaas; verjaardagen; Kerstmis; Nieuwjaar
Gezocht voordeel: Kwaliteit; degelijkheid; goede inhoud; prijs-kwaliteitverhouding; Uniek
Gebruikersstatus: Niet-gebruiker; potentiële gebruiker; eerste-keer-gebruiker; reguliere gebruiker
Gebruikershoeveelheid: Lichte gebruiker; gewone gebruiker; zware gebruiker Targeting
Bij targeting worden de verschillende segmenten beoordeeld en beslist hoeveel en welke segmenten het als doelgroep wil bedienen. De doelgroep wordt als volgt beoordeeld en geselecteerd.

Bij het beoordelen van de segmenten moet het bedrijf letten op drie punten, de omvang en groei van het segment, de structurele aantrekkelijkheid ervan en de bedrijfsdoelen en –middelen. Middels alle segmenten zorgvuldig na te gaan op bovengedoemde zaken is er tot een doelgroep gekomen welke hieronder staat weergegeven.

Geografische segmentatie
Regio: Nederland
Dichtheid: Landelijk
Klimaat: Gematigd zeeklimaat

Demografische segementatie
Leeftijd: 8 – 99 jaar
Geslacht: Mannelijk; vrouwelijk
Gezinsgrootte: Minimaal 3
Gezinslevencyclus: Jong, getrouwd, jongste kind onder de 8 jaar
Inkomen: 30.000 – 50.000
Opleiding: Beroepsopleiding
Geloof: Katholiek
Ras: Blank
Nationaliteit: Nederlands

Psychografische segmentatie
Sociale klassen: Hoge middenklasse
Lifestyle: Stereotype gezinnen
Persoonlijkheid: Sociaal; integer; enthousiast; teamspeler

Gedrag
Aanleiding aankoop: Speciale gelegenheidSinterklaas; verjaardagen; Kerstmis; Nieuwjaar
Gezocht voordeel: Kwaliteit; degelijkheid;
Gebruikersstatus: Niet-gebruiker; potentiële gebruiker
Gebruikershoeveelheid: Gewone gebruiker

Positionering
Bij het positioneren van een product wordt er gekeken naar de mogelijkheid om het product te onderscheiden van de producten van de concurrenten in het hoofd van de consument.

Bij het nieuwe spel ‘Het rad van fortuin’ onderscheid het product zich doordat het al bekend is bij de meeste consumenten. Het product is ‘veilig’, want de consument weet al wat voor product het is al vorens het lezen van de gebruiksaanwijzing.

De doelgroep van het nieuwe product zijn gezinnen met minimaal 1 kind vanaf 6 jaar. Dat wil zeggen dat het product ergens verkocht moet worden waar deze gezinnen ook daadwerkelijk komen.

Het nieuwe spel wil de oude traditionele gezelligheid in huis brengen. Het imago is vrij simpel, een oud spel, in een nieuw technologisch jasje. Het spel zal dan ook te verkrijgen, waar de oudere versies van het spel ook verkocht worden. Daarom zal het nieuwe product in de schappen komen te liggen van speelgoedwinkels. Doordat 999 Games een merk is, wordt het spel alleen verkocht in speelgoedwinkels met een erkende naam.