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Davidoff

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Submitted By natalia2908
Words 2212
Pages 9
DESARROLLO HISTÓRICO DE LA MARCA

Historia

La familia Davidoff, de descendencia judía y en cabeza de Henri Davidoff, comercializaba tabaco en lo que hoy se conoce Ucrania. El negocio iba bien, pero tras el incremento del antisemitismo decidieron migrar a Suiza para abrir su propia tabacalera la cual, 13 años después, fue tomada por su hijo mayor, Zino Davidoff, quien en poco tiempo la convirtió en un negocio lucrativo; debido a su viaje por américa latina, aprendió todo el arte que debe estar relacionada al consumo de un fino tabaco; se convirtió en un experto catador, conociendo el proceso cultivar, secado y fermentación.

Zino Davidoff revolucionó el mercado del tabaco creando perfectas almacenamientos en cada una de sus boutiques para así conservar su producto a la perfección con condiciones climáticas óptimas.
El hecho de que Davidoff haya creado un espacio perfecto para la conservación adecuada de tabaco, atrajo la atención de amantes de estos de todo el mundo y a partir de 1965 toda esta construcción estuvo de la mano de uno de los mejores carpinteros suizos el cual era capaz de cumplir a cabalidad los altos estándares de calidad exigidos.

En el momento que llegó la segunda guerra mundial, Davidoff se vio beneficiado ya que su locación fronteriza y su amplio abastecimiento de tabaco (gracias sus amigos cubanos antes de la invasión alemana), lo convirtieron en el único proveedor de Europa, lograba que miles de amantes llegasen a su tienda sin importar cual fuese ssu lugar de origen.

Tras finalizada la segunda guerra mundial, los cubanos querían introducirse al mercado europeo de la mano de Davidoff. La primera acción que ejecutó Zino, sorprendiendo así a los cubanos, fue el hecho de dar a sus cigarros un nombre que evocase la elegancia y la perfección y así poder atraer a clientela sofisticada e internacional; es por esto que le dio a su primera colección términos legendarios en la región de Francia.

En 1968, debido a su gran trabajo, se le ofreció la producción de su propia línea bajo su nombre, es aquí cuando nació Davidoff No. 1 y a su vez el anillo blanco legendario que cada uno de los cigarros llevan a partir de la fecha.

En 1970, Davidoff cedió su negocio de Ginebra al Grupo Oettinger; después de esto la marca Davidoff se convirtió en una marca globalmente reconocida con más de 60 establecimientos alrededor del mundo, gracias a la unión con el grupo y a su enfoque en un concepto de marketing internacional.

Entre 1972 y 1977 se hicieron lanzamiento de cigarros revolucionarios para la industria y que hoy en día se han convertido en una leyenda, tal es el caso de los “mini cigars”.

En 1985 se introdujo al mercado el nuevo concepto de Davidoff, la ampliación de marca de cigars a cigarretes. Aunque se presentía que no iba a ser una buena estrategia, para sorpresa de muchos tuvo una excelente aceptación del mercado.

A partir de 1991, nace una nueva era de Davidoff cigars, debido a que su planta de producción migra de Cuba y se establece en Republica Dominicana para seguir con la producción y comercialización de tabacos de la mejor calidad. Esta decisión no fue muy bien aceptada y se tuvo escepticismo acerca de esta, ya que los aficionados no estaban muy familiarizados con el tabaco dominicano y para muchos de ellos el país era inexistente. De igual manera, las personas sabían de a calidad de Davidoff, confiaron en el cambio y lo aceptaron, convirtiendo esta transición en un éxito mundial.

En 1994 Zino Davidoff fallece, dejando en las manos de Ernst Schneider, quien estuvo con Zino Davidoff construyendo marca por os últimos 24 años.

En el 2002 en la primera tienda de Davidoff con amplio camino de tradición, se realizó un proceso de renovación lo cual renovó el concepto bandera de como serían las tiendas de Davidoff a nivel mundial.

Indicadores

* Las ventas de Davidoff en 1998 se han incrementado a un 21% en cuanto a volumen han disminuido, esto se ve directamente afectado por la caída económica de Ruisia, ya que esta cayó aproximadamente un 80% en este año. * Aunque las ventas de Davidoff Cigar, solo representen el 0.15% del mercado internacional, el segmento super Premium ha tenido un incremento de 15 puntos posicionándose en un 24%, en un periodo de 4 años en 1998.

* Davidoff se mantiene líder en el mercado premiun con un marketshare incrementando porcentualmente año tras año. * La región asiática ha venido creciendo debido a la apertura de mercados en Taiwan,, China y Japón. * Dentro del bloque europeo, Rusia representa un porcentaje grade de participación, es por eso que este mercado no se debe abandonar, se debe apoyar y remerger tras la crisis económica existente.

* Aquí es cuando notamos las tasas de crecimiento tan grades que nos muestran países tales como Hong Kong y Rusia.

En esta gráfica podemos identificar la participación de Davidoff en un mercado tan competitivo como lo es el Alemán; es aquí cuando los “grandes” se pelean por puntos de participación. Vemos una gran diferencia entre Lancome y el resto, esto se debe a que Lancome se ha convertido en un emporio y varias marcas ayudan a qque se aumente este marketshare.
Por otro lado Davidoff con el 3,4% del mercado, pelea mano a mano con grandes de la industria como lo son: Calvin Klein y Armani

Responsabilidad Social

Davidoff ha estado siempre presente en temas de esta índole, ya que como toda empresa productora y con desempeño mundial, debe apoyar y mantener constantemente campañas que indique preocupación y acciones para proteger el medio ambiente.

Entre las últimas campañas que Davidoff realizó está “Love the Ocean”, que junto con National Geographic, pretenden aumentar las áreas marinas protegidas y contribuir a la creación de reservas.

Esta campaña fue lanzada de la mano de su famoso perfume “Cool Water”, la cual contaba con una edición limitada que su empaque poseía un código, que le permitía al consumidor ingresar a la página web y seguir el recorrido por medio de geolocalizaciónn, que el explorador y ecologista marino Enric Sala está realizando en las islas Pitcairn, en el océano Pacífico.

CAMPO TEMÁTICO DE FUNCIONAMIENTO

Cigarros (1947)

Davidoff cigarros empezó su comercialización tras un viaje por latinoamérica de Zino Davidoff, en donde conoció realmente este arte y lo convirtió en un emporio mundial.
Años después Cubatobaco se interesó en sus cigarros y lograron hacer una unión la cual, tras varios años de disputas, en 1980 llegó a su fin ocasionando que Davidoff moviera sus operaciones de Cuba a República Dominicana.

Cognac (1970)

Davidoff Cognac nació de la unión entre Zino Davidoff y Kilian Hennessy, cada uno especialista en industrias diferentes pero complementarias (cigarros y cognac respectivamente), las cuales juntas generaban una sinergia en donde la tradición y la excelencia se unía para crear un producto de magnífica calidad.
Davidoff Cognac es producido por Hennessy.

Perfumes (1984)

En 1984 hizo su primer lanzamiento de perfumes el cual llamó Classic Davidoff. Dos años después realizó un nuevo lanzamiento el cual llamó After Him. En 1988 se introdujo al mercado Cool Water, su fragancia más famosa y reconocida a nivel a nivel mundial; gracias a su éxito, se lanzaron posteriormente nuevas versiones de Cool Water, las cuales tuvieron la misma o mejor aceptación que su antecesora. Todos estos productos anteriormente mencionados estaban enfocados hacia el mercado varonil el cual se preocupaba cada día más por su presencia individual y por adquirir un status social alto.
En años posteriores hubo gran variedad de perfumes expuestos al mercado, tales como Good Life y Echo (para hombre); hasta que al fin decidieron tener en cuenta al sector femenino y lanzaron Cool Water para Mujer; años después deciden también sacar una versión femenina de la fragancia Good Life.

Gafas (2005)

La colección de gafas Davidoff incorpora las tendencias mundiales y locales. Va dirigido a un target de hombre por encima de los 35 años que siempre espera algo más, algo de mejor calidad, de mejor confort, con un diseño inigualable, todo gracias al estilo Davidoff y a los materiales que combinados crean un producto muy deseable.

Reloj – Accesorios de Cuero – Instrumentos de Escritura (2008)

En Abril de 2008, lanzaron la colección “Very Zino”, la cual se componía de una fina y exclusiva línea de relojes fabricados en Suiza, artículos de cuero hechos a mano en Italia e instrumentos de escritura fabricados en Alemania. Dedicados al hombre con clase y elegante.

Café

Davidoff Café es creado con los granos de mejor calidad del mundo, principalmente proveniente de la península arábica, cultivados a una altura y temperatura especifica, para así poder mantener la calidad y desarrollar un fino aroma.
Los granos de café son seleccionados por expertos, para que así este selecto grupo sea procesado de forma tal que garantice “top quality” durante el proceso y lo más importante, en la degustación como tal.

RELEVAMIENTO FORMAL CROMATICO

Davidoff evoca en su nombre a su fundador Zino Davidoff, es la firma de él, lo que lo convierte en una marca completamente patronímica desde sus inicios.

Dependiendo de que producto se esté comercializando, Davidoff lleva consigo el nombre que lo identifica, por ejemplo Davidoff Cigars.

Composición gráfica

2
2
1
1

1. Este es un logotipo, se ha utilizado desde sus inicios y evolucionó, aunque aún se sigue utilizando en dos productos: Cigarros y Accesorios de cuero.
Esta basado en la tipografía Script el cual simula el fluido trazo humano cursivo; este tipo de letra emana elegancia y autenticidad. 2. En el año 2000 se introdujo este isologotipo no integrado, la parte visual es algo completamente nuevo. Este cambio se debió al hecho de querer posicionarse en el mercado de un nuevo target más activo y moderno. Fue diseñado para transmitir un estilo de vida contemporáneo.
Los dos se complementan con el color negro que al ser unicolor, la palabra que llega a la mente del consumidor es calidad, elegancia y nobleza. Están compuestos en CMYK y RGB de la siguiente manera:

C:40 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0

EXPLICITACION DE VALORES

Davidoff exalta el hecho de “Vivir intensamente aprovechando cada momento de la vida”, lo cual lo lleva a la producción y comercialización de productos de primera calidad para así satisfacer al consumidor que está dispuesto a suplir su necesidad de vivir la vida al máximo sin importar cuanto llegase a costar.

La compañía también resalta como valores los listados a continuación, los cuales terminan siendo parte de la esencia de cada producto:

* Espíritu empresarial: Cada producto lleva un toque de sofisticación, el cual va de la mano con el tipo de cliente que Davidoff tiene: un hombre exitoso, que busca oportunidades de negocio, las organiza y las pone en marcha para lograr éxito total. Es así como Davidoff quiere que sus clientes lo perciban.

* Sofisticación: Davidoff es una marca que lleva productos por encima del promedio, llegando a un nivel tal de distinción que sólo quien realmente use los productos lo puede llegar a percibir en su totalidad; es así como Davidoff emana este grado de perfección.

* Autenticidad: Davidoff garantiza que cada una de sus piezas están elaboradas con los más altos estándares de calidad y fabricados con materiales exclusivos que le brindan la certeza al cliente de que el producto que esta adquiriendo es refinado y legítimo.

Libertad: Davidoff le brinda a sus clientes esa sensación de libertad al disfrutar productos de excelente calidad sin resentimiento alguno, ya que con seguridad tendrán lo que vinieron a buscar.

POSICIONAMIENTO MARCARIO

Davidoff es una empresa que se ha posicionado a lo largo de los años como una compañía de alto estándar de productos para hombres (aunque ya están expandiendo su target al público femenino) que tengan la convicción de vivir cada momento al máximo y que sean parte de un segmento Súper Premium y lleno de lujo.

Su pasión por explorar lo último en diseños de vanguardia y su habilidad de convertir estos diseños en manualidades exclusivas, es lo que ha llevado a Davidoff a estar en la mente de hombres con poder adquisitivo elevado.

Davidoff se caracteriza por tener todos los componentes que compradores con exquisito gusto y preocupados en la calidad y lujo extremo buscan. Sus clientes están dispuestos a pagar su valor para así satisfacer esa necesidad que tienen de pasión por la excelencia y los placeres de la vida, los cuales Davidoff ha tenido como slogan desde sus inicios.

BIBLIOGRAFIA

* http://www.zinodavidoff.com * HENDERSON, Jeff. “The history of Davidoff Cigars”. URL: http://ezinearticles.com/?The-History-of-Davidoff-Cigars&id=147855 * http://www.worldtempus.com/en/brands/partner-brands/davidoff/history/zino-davidoff-sa/ * http://www.fragrancenet.com/f/net/about/designers/Davidoff.html?locale=es_US * http://www.fragrancex.com/products/_bid_Davidoff-am-cid_perfume-am-lid_D__brand_history.html * http://www.cognac-expert.com/cognac-brands/davidoff-cognac * http://www.bengalisunite.org/history-davidoff.html * WINSTON, Mark. “The History of Davidoff Cigars Business Before the Cigarettes!” URL: http://ezinearticles.com/?The-History-of-Davidoff-Cigars-Business-Before-the-Cigarettes!&id=4938398 * http://www.fragrancex.com/products/_bid_Davidoff-am-lid_D__brands.html * http://www.davideathswissindoors.ch/docs/20020000-bat-davidoff-strategic-brand-review.pdf * http://www.love-the-ocean.com/es/ * http://www.slideshare.net/anagarcia904/teoria-del-color-1569842

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