INTERNATIONAL GIRLS
Mariana Monteiro | Juliana Chacon
Patrícia Monteiro | Rita Alves
GMKA2

Introdução……………..……………..……………..……………..……………..……………..………………3
Quadro Analise……………..……………..……………..……………..……………..……………..………..4
Analise SWOT……………..……………..……………..……………..……………..……………..………….5
Estratégia de Marketing……………..……………..……………..……………..……………..………….6
Marketing Mix ……………..……………..……………..……………..……………..……………..………...7
-Produto……………..……………..……………..……………..……………..……………..……….7
- Preço ……………..……………..……………..……………..……………..……………..…………8
- Comunicação……………..……………..……………..……………..……………..……………..9
- Distribuição……………..……………..……………..……………..……………..……………...10
A Coca-Cola e os seus malefícios para a saúde……………..……………..……………..………11
Conclusão……………..……………..……………..……………..……………..……………..………………12
Bibliografia……………..……………..……………..……………..……………..……………..…………….13

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A coca-cola é uma marca de refrigerantes com gás pertencente à
The Coca-Cola Company, empresa que comercializa os seus produtos em mais de 200 países.
Foi introduzida em 1886, por John Pemberton, nos Estados
Unidos, como um remédio.
A fórmula da Coca-cola e a marca acabaram por ser compradas pelo empresário Asa Griggs Candler em 1889, que fundou a The CocaCola Company em 1892. Este conseguiu levar a bebida ao domínio do mercado de refrigerantes.

Fig.1| Primeira garrafa da Coca-Cola

Fig.2| Evolução do Logo da Coca-Cola
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A coca-cola procura criar laços emocionais com as pessoas, e utiliza maioritariamente a televisão e a internet como via de comunicação com o cliente.
Esta está sempre a produzir novas campanhas apelativas, e as mais conhecidas e atrativas aparecem na altura do natal.

Campanha Publicitária “The Coke side of life”

Esta campanha foi lançada em 2006 e o tema principal centra-se em criar e transmitir o lado positivo da vida. A campanha estimula as pessoas a “abraçar a espontaneidade” e a ver o mundo a diferentes cores. A campanha conta já com vários anúncios e vídeos publicitários e é das mais conhecidas da marca.

Fig.3| Imagem da Campanha
Publicitária “The coke side of life”.
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A marca Coca-Cola tem vindo, ao longo dos anos, a manter a sua imagem de referência e exclusividade no sabor dos seus produtos. Um dos grandes motivos do seu sucesso deve-se ao facto de aceitaram todos os tipos de público.
É uma multinacional e não está reduzida a um único produto, sendo que ao longo da sua história inventou e introduziu novos produtos (tais como por exemplo a Fanta).
Esta marca aposta ainda no design dos seus produtos de forma a cativar os consumidores. Os produtos da Coca-Cola simbolizam qualidade e garantia, que a empresa mantém, apostando intensamente no controlo de qualidade especializado de modo a garantir ao consumidor a obtenção de um produto fabricado com os melhores e mais seguros ingredientes, dentro dos mais rigorosos padrões.

Fig.4| Outros produtos da Coca-Cola Company

Fig.5| Variedade de design das embalagens da Coca-Cola.
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Durante muito tempo, a Coca-Cola foi líder de mercado isolada relativamente aos refrigerantes com gás. Porém, começaram a aparecer marcas concorrentes.
Até aqui o preço da Coca-Cola tinha como base a melhor relação lucro-despesa possível, no entanto desde o aparecimento de concorrentes, a marca adotou uma estratégia de preços com base na concorrência. Hoje em dia, a companhia investe especialmente na publicidade dos refrigerantes, sendo que as decisões de preço são determinadas pelo custo, pela natureza da procura e pelas condições da concorrência local.

Fig.6| A pepsi é o maior concorrente da Coca-Cola

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A forte aposta por parte da marca na comunicação do seu produto foi fundamental para o enorme sucesso da empresa, assim como no lançamento da marca no mercado.
O grande objetivo do antigo presidente da companhia, Ernest
Woodruff, está sem margem de dúvida alcançado. O objetivo deste era a publicidade a nível mundial da Coca-Cola nos meios de comunicação, bares, restaurantes, ruas, etc. Os meios de comunicação têm mantido a imagem da Coca-Cola presente no dia-a-dia dos consumidores.
A empresa aposta, ainda, no patrocínio e publicidade do seu produto em grandes eventos desportivos.

Fig.7| Outdoor da Coca-Cola

Fig.8| Participação da Coca-Cola no Super Bowl

Fig.9| A Coca-Cola é patrocinadora oficial do
Sport Lisboa e Benfica.

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A par da comunicação, a distribuição é um dos pilares principais desta companhia.
A Coca-Cola atribui licenças de exploração em cada país, isto permite à companhia ter uma maior e mais eficiente rede de distribuição a nível mundial.
Esta rede de distribuição permite que a Coca-Cola consiga implementar novos produtos no mercado com sucesso, disponibilizando-os em vários sítios.
Onde quer que esteja o consumidor, não é difícil para este encontrar um produto da Coca-Cola. Estar disponível em todo o lado, foi uma das estratégias iniciais e que ainda estão presentes na companhia.

Fig.10| Carrinha de distribuição Coca-Cola.

Fig.11| A marca Coca-Cola disponível nos supermercados. 10

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Existe uma grande controvérsia em relação à coca-cola e aos problemas de saúde que o consumo desta pode trazer.
O excessivo uso de açúcar nos produtos da Coca-Cola leva a que muitos considerem que é uma das maiores causas da obesidade.
Por exemplo o açúcar Amino, que é utilizado na Coca-Cola, tem sido associado a numerosas doenças e problemas de saúde. Para além desse açúcar, existem corantes e outros aditivos químicos que são cancerígenos. A Medical News Today fez um estudo afirmando que existem
184.000 mortes por ano que se devem ao consumo de bebidas açucaradas. Foi também demonstrada uma ligação entre a ingestão muito regular de coca-cola a longo prazo e a osteoporose em mulheres mais velhas (não foi demonstrada em homens).

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Concluindo, a Coca-Cola é uma companhia de enorme sucesso no mercado, não só porque globalizou a sua imagem e marca, mas principalmente porque conseguiu posicionar-se no Mercado de forma a tirar proveito de todos os elementos do marketing mix (produto, preço, comunicação e distribuição). Com isto, esta companhia conseguiu desenvolver uma personalidade característica da sua marca distinguindo-se dos seus concorrentes.
A empresa oferece ainda aos seus consumidores uma visão clara daquilo que a sua marca representa (a sua missão, valores e objetivos).
A orientação que esta empresa utiliza, ao nível do marketing ou ao nível geral da empresa, tornou-a numa das marcas com maior lealdade e satisfação por parte dos consumidores.
A Companhia da Coca-Cola tem um valor inestimável e como esta sita alguns dos seus principais objetivos são:
 “Refrescar o mundo em corpo, mente e espírito;
 Inspirar momentos de otimismo, através da nossa marca e ações;
 Criar valor e fazer a diferença onde estivermos e em tudo o que fizermos.” 12

´ https://prezi.com/tzqppvodppmy/missao-visao-e-valores/ https://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola https://pt.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company http://economico.sapo.pt/noticias/lucro-da-cocacola-dispara20_224421.html http://advlx.blogspot.pt/2007/01/coca-cola-side-of-life.html http://businesebusines.blogspot.pt/2011/09/plano-de-marketingcoca-cola.html http://www.ebah.pt/content/ABAAAe3FYAF/plano-marketing-cocacola https://prezi.com/xrgf0cgagj8z/plano-de-marketing-coca-cola/ http://pt.slideshare.net/edgarrremedios/129571064marketingocasodathecocacolacompany 13