UNIVERZITET PRIVREDNA AKADEMIJA

ANALIZA RENTABILNOSTI
SEMINARSKI RAD

POSLOVNA ANALIZA

Novi Sad, maj,2013

SADRŽAJ

UVOD 3
1. Analiza rentabilnosti 3
2. Merenje rentabilnosti 9
3. Sprovđenje i unapređenje rentabilnosti 9
ZAKLJUČAK 11
LITERATURA 12
Popis grafikona …………………………………………………………………………………..13

UVOD

Rentabilnost je najširi izraz efikasnosti, jer pokazuje kako je tržište vrednovalo efekte ulaganja sredstava i kako ocenjuje sposobnost preduzeća da sa uloženim resursima proizvodi i stvara vrednost, pa predstavlja sposobnost preduzeća da sa uloženim resursima ostvari maksimalan profit.Reč rentabilan je latinskog porekla (rentabilis) i znači unosan,tj. posao koji se isplati,koji donosi prihod. Rentabilnost je poslednji i najvažniji od tri ekonomska principa koje je postavio S. Kukoleča. Rentabilnost se svodi na zahtev da se ostvari maksimalan dohodak (ili dobit,odnosno profit) sa što manje angažovanih sredstava u procesu reprodukcije.Kvantitativni izraz rentabilnosti je odnos između ostavrenog dohotka i angažovanih sredstava
R= D__ AS gde su :
R – rentabilnost
D – ostvareni dohodak (dobit ili profit)
AS – angažovana (osnovna i obrtna) sredstva

ANALIZA RENTABILNOSTI

Analiza rentabilnosti bazira se na konceptu ekonomskog profita i omogućava da se odredi: ▪ kako maksimizirati profit

▪ kako minimizirati gubitke

▪ gde je prelomna tačka poslovanja

Ovakva analiza je osnov donošenja odluka o obimu proizvodnje i prodaje, o nastavku ili prestanku poslovanja i određivanja prelomne tačke rentabiliteta

■ MAKSIMIZIRANJE PROFITA

Razlikuju se 2 pristupa: ▪ pristup ukupni troškovi – ukupan prihod

▪ pristup prosečni troškovi – prosečan prihod

▪ PRISTUP UKUPNI TROŠKOVI-UKUPAN PRIHOD

polazi od poređenja ovih dimenzija u cilju određivanja najrentabilnijeg obima proizvodnje i prodaje.Profit se maksimira kada je razlika između UP i UT najveća.
[pic]
Kada je cena proizvoda data, profit-maksimirajući obim nalazi se u tački Q1, gde je vertikalno rastojanje između krive UP i krive UT najveće. Kriva UP je linearna, počinje od nule i raste proporcionalno u odnosu na obim, jer uz datu cenu svaka dodatna jedinica proizvoda povećava UP za iznos jednak ceni. Ako cena nije data i preduzeće utiče na cenu, onda kriva UP kreće od nule, raste, dostiže maksimum i počinje da opada, jer se tada obim prodaje povećava samo ako se smanji cena, što smanjuje i UP. [pic]

Preduzeće maksimizira ukupan profit na nivou obima, gde je razlika između ukupnog prihoda i ukupnih troškova najveća (Q1). ▪ PRISTUP PROSEČNI TROŠKOVI-PROSEČAN PRIHOD određuje obim na kome je profit maksimalan na osnovu prosečnih ukupnih troškova(PUT), marginalnih troškova (MT) i cene proizvoda (C).Profit se maksimira kada se izjednače MPd i MT .Kada je cena proizvoda data, MPd = C za svaki obim proizvodnje i prodaje, pa se kriva marginalnog prihoda i kriva cene podudaraju.Najrentabilniji obim je u tački Q1, gde kriva MT seče krivu MPd (MPd=MT) i jednak je. Ako je obim manji od Q1, onda je MPd>MT, pa preduzeće može da poveća profit ako poveća obim do Q1, jer je povećanje UPd zbog prodaje dodatne jedinice proizvoda veće od troškova proizvodnje i prodaje te jedinice, ali ako je obim veći od Q1, onda je MPd