Capítulo 1. Entorno Económico y Estrategia Empresarial
En: Análisis del entorno económico de los negocios
De: O’Kean, José María.

En este escrito el autor expone las cuatro funciones económicas que desempeñan los empresarios como son: (1) Disminuir las ineficiencias que se presenten en su empresa; (2) captar las oportunidades de los mercados de bienes y factores; (3) estimar el futuro en un entorno incierto e (4) innovar. Para realizar estas funciones deberá trazar una estrategia competitiva basada en la información que se genera en el análisis del entorno empresarial (de ventas y de comparas y producción).

Este entorno a su vez está conformado por el Estado que participa como el principal agente que puede afectar el entorno económico de las empresas mediante el establecimiento de políticas fiscales y comerciales. También, forma parte de este entorno el Sector exterior que en el mundo globalizado en el que nos ubicamos en la actualidad ha cobrado una mayor relevancia debido a la alta competitividad de los mercados y las diferentes transacciones que pueden efectuarse con el sector externo como son la financiación de proyectos de inversión.

Con base en todo lo anterior, el autor expone la necesidad de acercarse al análisis del entorno empresarial con n enfoque sistémico usando para ello herramientas que permitan explicar el comportamiento de la realidad como son los Modelos Económicos.

El reto que tienen los modelos económicos es explicar los grandes problemas económicos y de ser posible presentar alternativas de solución, como son:

a) La tasa de crecimiento: la cual es una variable clave en el análisis del entorno, cuyo estudio considera los diversos factores que influyen en el crecimiento de tal forma que se genere la mayor producción de bienes o servicios con el mínimo con sumo de factores (eficiencia). A su vez, los países buscan ser más competitivos produciendo bienes cuya calidad y precio sean preferidos por los consumidores.

b) La Inflación: Se ha convertido en el objetivo de la política económica, tratando de mantener los precios estables (entre el 0,5% y el 1,5% se consideran adecuados) pues una inflación alta o no implica una distribución injusta o justa de la renta, respectivamente.

c) El Desempleo: Es considerado el principal problema de la economía, por lo tanto, se pretenden disminuirlo mediante el crecimiento económico. Sin embargo, existe una tasa de desempleo natural que no se logra reducir de esta forma. d) El Déficit (exterior y público): El déficit público se genera cuando el sector público tiene unos gastos superiores a los ingresos por lo tanto, deberá endeudarse. El déficit exterior indica que la economía importa más bienes y servicios de los que exporta.

e) El papel que el Estado debe jugar en la economía: es un tema polémico debido a que algunos consideran que el estado debe intervenir en la economía para evitar tendencias negativas y desequilibrio; otros consideran que la intervención estatal distorsiona la realidad y no equilibra. En este punto, el autor recomienda mantener una posición moderada teniendo en cuenta la influencia del estado en el entorno económico.

Posteriormente, el autor expresa la posibilidad de explicar el funcionamiento económico desde el modelo del flujo circular de la renta; el cual incorpora el mercado de bienes y servicios y el mercado de factores, así como la importancia de las familias y las empresas quienes participan en ambos mercados ofertando sus productos o factores (familias en mercado de factores, empresas en mercado de bienes y servicios) y demandando los bienes o factores.

Finalmente, expone la necesidad de adaptar el modelo del flujo circular de la renta para explicar el funcionamiento del entorno macroeconómico teniendo en cuenta en el flujo: el gasto (demanda agregada), la producción (oferta agregada) y la renta; los cuales deben ser equivalentes para que exista riqueza y bienestar en la población.